El beneficio económico de las apps: ¿depende del sistema operativo?

Las aplicaciones móviles mueven muchísimo dinero, pero el beneficio económico de las apps no se reparte igual según dónde publiques. Google Play y App Store cobran comisiones distintas, tienen un tamaño de mercado distinto y hasta el tipo de ingreso —descarga, compra dentro de la app o publicidad— cambia cuánto acaba llegando al desarrollador.

En 2013 hicimos un primer análisis comparando Google Play, App Store y Windows Phone Store. Trece años después, Windows Phone ya no existe y las reglas del juego han cambiado bastante, así que hemos actualizado la comparativa con los datos y comisiones actuales de Google Play y App Store.

Índice – El beneficio económico de las apps

1. ¿Cuánta comisión se lleva Google y cuánta Apple?
2. El tamaño real del mercado hoy
3. ¿De dónde sale realmente el beneficio: descargas, compras in-app o publicidad?
4. ¿Hay excepciones a estas comisiones?

¿Cuánta comisión se lleva Google y cuánta Apple?

Apple cobra un 30% estándar sobre ventas de apps de pago, suscripciones y compras dentro de la app. Pero si tu facturación anual con todas tus apps no supera el millón de dólares, puedes entrar en el Small Business Program de Apple y pagar solo un 15%. Si en algún momento superas ese millón, vuelves al 30% el resto del año, y puedes volver a bajar a 15% al año siguiente si tu facturación cae de nuevo por debajo del umbral.

En las suscripciones hay un matiz más: Apple cobra 30% el primer año de cada suscriptor, pero si consigues retenerlo doce meses, la comisión baja automáticamente al 15% a partir del segundo año, estés o no en el Small Business Program.

Google Play funciona de forma parecida pero más simple: según su propia página oficial de comisiones, cobra un 15% sobre el primer millón de dólares de facturación anual y un 30% a partir de ahí. Las suscripciones pagan 15% desde el primer día, sin esperar un año. Y desde el 30 de junio de 2026, en Estados Unidos, Reino Unido y el Espacio Económico Europeo, esa comisión ha bajado a un 10% (más un 5% adicional si usas el sistema de facturación de Google) sobre ese primer millón, tanto para compras como para suscripciones.

	App Store (Apple)	Google Play
Comisión estándar	30%	30% (a partir del primer millón anual)
Comisión reducida	15% (Small Business Program, hasta 1M$/año)	15% (primer millón de $ anuales)
Suscripciones	30% el primer año, 15% desde el segundo	15% desde el primer día
Novedad 2026 (EEUU/UK/EEE)	—	10% + 5% de facturación sobre el primer millón, desde el 30 de junio

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El tamaño real del mercado hoy

Google Play supera ya los 2.500 millones de usuarios activos al mes en más de 190 países. Según datos de Statista, la tienda aloja alrededor de 2,4 millones de apps, aunque el 97% son gratuitas. App Store, por su parte, ha pagado más de 550.000 millones de dólares a sus desarrolladores desde que abrió en 2008, y solo en 2024 facilitó 1,3 billones de dólares en ventas y facturación, de los que más del 90% fue directamente a los desarrolladores.

La diferencia de tamaño entre las dos tiendas ya casi no importa: lo que determina cuánto gana un desarrollador es el modelo de ingresos que elige, no solo la plataforma en la que publica.

¿De dónde sale realmente el beneficio: descargas, compras in-app o publicidad?

Cuanto más cara sea tu app, más ganas por descarga, aunque es probable que consigas menos descargas totales. Y al revés: cuantas más descargas, más ingreso total aunque el precio sea bajo. Aquí no siempre gana quien más fideliza, porque el ingreso llega en el momento de la descarga: conviene ofrecer algo concreto y valioso que el usuario no encuentre en otro sitio.

La publicidad dentro de la app funciona distinto: no depende de las descargas sino del tiempo que el usuario pasa dentro de la app. Cuanta más gente fiel tengas y más tiempo interactúe, más impresiones de anuncios generas, y más ingreso.

En las compras dentro de la app, la comisión de Google y Apple se aplica igual que en las ventas de la app en sí (ver tabla arriba), así que conviene revisar bien el modelo de negocio antes de fijar precios a los productos que vendes dentro de tu app.

¿Hay excepciones a estas comisiones?

Sí. Si tu app recauda dinero para una ONG, tanto Google como Apple pueden reducir su comisión o incluso eliminarla. Eso sí, ambas plataformas verifican que la organización sea real y esté registrada como tal, así que no vale usar este recurso como truco para bajar comisión.

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