Quel type de marketing mobile choisir ?

Dans le post précédent sur le marketing mobile, nous avons vu plusieurs types de publicités et de concepts que nous devons prendre en compte avant de développer une campagne publicitaire pour obtenir des utilisateurs mobiles. Il nous reste à savoir quelles publicités nous pouvons mettre en place et les différentes plateformes que nous pouvons utiliser. Il en existe plusieurs, comme vous pourrez le constater. En fait, nous verrons six types de publicités.

Quel sera la plus recommandée pour le marketing mobile de votre application ? Cela va dépendre. N’hésitez pas à les essayer pour voir qui sont les plus intéressantes pour votre application mobile.

 

Les Banner ADS

C’est le type de publicité est le plus répandu. Il s’agit de tous ces banners que l’on peut voir dans les applications et qui nous annoncent des produits ou services pas ciblés. C’est un des outils du marketing mobile qui est apparu en premier.

Les Pours : ces publicités sont généralement bon marché. Un autre avantage est que ses SDKs sont facilement intégrables dans les applications. Finalement, nous pouvons ajouter que la majorité de ces publicités ne dérange pas trop les utilisateurs.

Les contres : si l’on ne détient pas un design attractif avec lequel attirer l’attention des utilisateurs, ses ratios de conversion ne sont pas très élevés. Cela est dû au fait que les utilisateurs ne consacrent pas leur temps à regarder les publicités. Réellement, les publicités devraient attirer notre attention pour que l’on soit incité à cliquer.

Les recommandations : nous devrons chercher des fournisseurs qui offrent des CPIs bas et un haut volume de téléchargements. Un numéro élevé de publicitaires qui sont prêts à montrer la publicité. Nous nous référons au nombre d’applications que montrera notre publicité. Nous devrons atteindre un grand nombre de téléchargements pour augmenter notre app rank et avec celui-ci et par la suite, obtenir des téléchargements organiques. C’est pourquoi choisir la plateforme correcte est plus que nécessaire. De plus, n’oubliez pas le design des publicités puisque c’est ce qui va servir à convaincre l’utilisateur à cliquer et à télécharger votre application.

Téléchargements incitatifs

Il s’agit de plateformes qui incitent l’utilisateur à réaliser une action réelle (télécharger une application, cliquer sur une publicité, visionner une vidéo, etc.) avec pour objectif de remporter des monnaies virtuelles. Ces monnaies virtuelles lui sont utiles dans le jeu qu’il est en train de jouer en ce moment. Cela rentre dans la stratégie marketing mobile à définir avant de lancer votre application sur les stores.

Les pours : le nombre de téléchargements obtenu est normalement très élevé.

Les contres : ce que l’on offre doit être plus attrayant que ce qu’offre la concurrence (marketing mobile différencié). Apple a interdit cette plateforme en 2011 et ne peut plus être utilisée pour les applications iOS. De plus, les téléchargements obtenus sont de mauvaise qualité puisque la personne qui la télécharge n’est pas du tout intéressée.

Les recommandations : rechercher une plateforme qui contienne des milliers d’utilisateurs, puisque par ce biais, la publicité sera distribuée à un nombre important de personnes.

Plateformes : Tapjoy, Fyber

VIDEO ADS: nouveau venu dans le marketing mobile

Les Video Ads sont la typologie de publicités du marketing mobile la plus récente. On peut les reproduire à tout moment, mais la majorité l’utilise au moment du téléchargement de l’application, comme le démontre l’exemple d’Angry Birds.

Les pours : comme ils sont visuels, les vidéos peuvent présenter notre application de manière dynamique et émotionnante.

Les contres : les utilisateurs peuvent sauter l’annonce si elle ne les intéresse pas.

Les recommandations : les vidéos devraient être de haute qualité (HD) et très courtes, pour pouvoir capter l’attention de l’utilisateur potentiel. Si c’est possible et pour ne pas déranger l’utilisateur, on recommande que les publicités vidéos sortent au moment où l’utilisateur ne fait rien dans l’application qu’il utilise, par exemple au début, quand il attend qu’elle se télécharge. En effet, le marketing mobile ne doit pas envahir l’écran de l’utilisateur.

Plateformes : Vungle, AdColony

Cross promotion pour le marketing mobile

Il existe la possibilité de promouvoir notre application entre nos propres applications ou même, si l’on n’en a pas beaucoup, de faire cette promotion de manière plus professionnelle, en utilisant une plateforme et en adaptant la stratégie marketing mobile.

Les pours : ce type de promotion n’engendre aucun coût : si vous utilisez vos propres applications, vous le gérez directement, sans avoir besoin d’une tierce plateforme. Si vous utilisez une plateforme comme Tappx, la seule chose que vous devrez faire est mettre une publicité dans votre application pour d’autres applications de la plateforme.

Les contres : en tant que plateforme gratuite, elle fonctionne en mode d’échange : votre publicité se verra seulement autant de fois que vous aurez montré de publicité d’une tierce personne dans votre application. C’est vous qui devait déterminer si cela fait partie de votre positionnement marketing mobile.

Les recommandations : étant donné qu’il est impossible de segmenter dans quel type d’applications vous aimeriez montrer vos publicités, le design des ads devra être très attrayant pour attirer facilement l’attention des utilisateurs.

Plateforme : Tappx

Le marketing mobile grâce aux social media apps

Depuis quelques temps, il est possible de lancer des publicités CPI dans les principaux réseaux sociaux (Facebook et Twitter). Cela est un outils puissant pour votre stratégie de marketing mobile. Ces publicités se voient de la manière suivante :

Les pours : il est possible de segmenter en choisissant des intérêts, des comportements, des connexions ou, dans le cas de twitter, des hashtags ou des mots clés que nos utilisateurs potentiels utilisent.

Les contres : normalement, le prix est le grand inconvénient de ces publicités. Le prix pour obtenir des utilisateurs plus segmentés est plus élevé qu’avec les autres types de publicités.

Les recommandations : étant donné qu’il est possible de segmenter, commencez peu à peu avec ce type de publicités car sinon, le budget va voler. Une autre chose que l’on doit travailler, et comme dans n’importe quelle publicité, c’est le design des publicités : du texte et des images suffisamment attrayants pour attirer l’attention de nos utilisateurs potentiels.

Plateformes : Facebook, Twitter

La clé du marketing mobile pour triompher dans les publicités de vos applications mobiles est de commencer peu à peu et de tester au fur et à mesure, comme il est indiqué dans ce conseil :

Le marketing mobile Lean fonctionne! Mais toujours en ayant un plan et des objectifs clairs, en essayant constamment, en mesurant les résultats (ne les oublions pas !) et en répétant et en améliorant ce qui fonctionne.