L’impact possible de la Blockchain sur le monde du marketing

Blockchain est l’un des mots à la mode. Une technologie qui existe depuis quelques années, mais que beaucoup ne comprennent pas encore parfaitement. Chez Yeeply, nous voulons clarifier une fois pour toutes vos doutes et imaginer quelques utilisations qui peuvent s’effectuer dans un domaine tel que le marketing digital. Bienvenue dans le futur.

Qu’est-ce que Blockchain ?

Commençons par la base. La technologie Blockchain consiste en un système qui permet le transfert sécurisé et décentralisé des données. Cette technologie peut être comparée à un document comptable, qui regroupe toutes les transactions qui ont eu lieu.

La différence est que dans ce cas, l’information est cryptée et divisée en petits blocs et distribuée entre les différents nœuds qui font partie du réseau. Ces nœuds sont responsables de l’enregistrement et de la validation d’une transaction, sans l’intervention d’un intermédiaire.

 

La technologie Blockchain consiste en un système qui permet le transfert sécurisé et décentralisé des données.

 

Cela assure la sécurité car, une fois vérifiées, les informations ne peuvent pas être supprimées ou modifiées, et sont ajoutées à la technologie Blockchain vérifiée en permanence. 

Bien que la Blockchain soit apparue comme étant liée au bitcoin, la réalité est que cette technologie peut s’appliquer à tout échange d’information : un dossier médical, la signature d’un contrat, la traçabilité d’un produit alimentaire, l’assurance… Il n’y a aucune limite.

 

Avantages de la Blockchain 

Au-delà de ses applications spécifiques, les avantages de la Blockchain sont incontestables tant pour les entreprises que pour les utilisateurs :

• Immédiat : comme il n’y a pas d’intermédiaires, le système informatique peut fonctionner 24 heures sur 24, de sorte que l’information est transmise automatiquement. 

• Fiabilité : la Blockchain a différentes manières de vérifier les données, de sorte qu’une fois qu’une transaction a été effectuée, elle ne peut pas être modifiée ou supprimée.

• Transparence : même si un mouvement ne peut être modifié, il peut être vu publiquement, ce qui garantit la transparence.

 

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Impact de la Blockchain sur le marketing numérique

Changement dans la façon dont les données sont recueillies

Actuellement, nous pouvons tous accéder à Internet mais, pour cela, nous devons passer par un fournisseur d’accès et un navigateur Internet. Ces entreprises savent tout de nous : habitudes de navigation, temps passé en ligne, ce que nous lisons ou achetons…

S’il y a une chose que nous avons apprise ces derniers temps (pensons à Facebook et au scandale de Cambridge Analytica par exemple), c’est que nos données sont des marchandises à la portée des annonceurs. 

Cela change radicalement avec la Blockchain. Les applications basées sur Blockchain ne stockent pas d’informations sur leurs serveurs, de sorte que les données personnelles de l’utilisateur seront toujours avec eux. En utilisant l’une de ces applications, vous entrez votre mot de passe, vous utilisez le service et vous vous déconnectez, sans laisser d’enregistrement.

Comment cela affectera-t-il la publicité en ligne si les données des utilisateurs ne sont pas accessibles comme c’est le cas actuellement ? Si tel était le cas, la collecte de données dépendrait exclusivement des clients potentiels et de l’interaction avec les marques pour combler cette lacune.

Dans un avenir pas trop lointain, ce pourraient être les utilisateurs eux-mêmes qui décideront volontairement quel type de contenu et d’annonces ils veulent voir. Nous devrons trouver de nouveaux moyens de les atteindre.

 

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Programmes de fidélisation

Les programmes de fidélisation basés sur des cartes à points pourraient voir leurs jours comptés tels que nous les connaissons. La technologie Blockchain peut changer la façon dont ces programmes sont abordés, ce qui oblige généralement les utilisateurs à avoir plusieurs cartes, à accumuler des points, à réclamer des prix ou des remises, etc.

Avec la technologie Blockchain, différents programmes de points peuvent être regroupés dans une même application. De cette façon, les utilisateurs n’ont pas besoin d’avoir ou d’afficher physiquement une carte de points ou similaire. 

Le système vous affecte automatiquement les points correspondants lorsque vous vérifiez que vous avez effectué un achat dans un point de vente particulier. Loyyal ou Vexanium sont deux sociétés qui travaillent déjà à la création de ce type de plateformes décentralisées.

Améliorer la possibilité Display

Aujourd’hui, l’affichage publicitaire peut être difficile à gérer et c’est pratiquement un oligopole formé par les géants technologiques Facebook et Google. Et du point de vue de l’utilisateur, les choses ne s’améliorent pas : elles sont généralement intrusives, ennuyeuses et monopolisent une grande partie du débit de données.

Une alternative qui existe déjà aujourd’hui est le navigateur Brave, open source et basé sur Chromium. Il met l’accent sur la protection de la vie privée des utilisateurs, en partageant le moins de données possible avec les annonceurs et en récompensant les utilisateurs avec leur jeton d’attention de base (BAT), basé sur la Blockchain.

Avec le système de navigation Brave, les annonceurs achètent des publicités avec BAT, tandis que les utilisateurs sont récompensés avec BAT pour avoir visionné des publicités qu’ils peuvent utiliser pour récompenser les créateurs de contenu qu’ils aiment le plus.

Bien que la portée ne soit pas si importante, ce type de publicité pourrait être plus efficace, générant plus d’engagement parce que ce sont des publicités que l’utilisateur veut voir.

 

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Plus de sécurité lors des achats en ligne

Grâce aux possibilités du au Blockchain en matière de traçabilité d’un produit, les consommateurs auraient davantage confiance dans les achats en ligne. Les problèmes tels que les contrefaçons ou les escroqueries cesseraient d’exister, car tous les renseignements seraient en possession de l’utilisateur.

Que pensez-vous de ces applications du Blockchain en marketing ?

Les possibilités offertes par la technologie Blockchain sont infinies. Mais la vérité est qu’aujourd’hui, beaucoup des applications dont nous parlons en sont encore à leurs premiers stades, nous devons donc encore voir comment elles sont développées. 

Ce qui est certain, c’est que si certaines d’entre elles sont consolidées, la manière dont les actions de marketing numérique seront abordées et menées changera radicalement. 

Si vous ne voulez pas que votre entreprise soit laissée pour compte, comptez toujours sur des partenaires digitaux qui sont à jour. Chez Yeeply, nous avons les professionnels les mieux préparés pour commencer à travailler sur votre projet, contactez-nous !