Comment promouvoir une application web ?

Nous l’avons déjà dit et redit : les applications web constituent une bonne alternative aux solutions natives et hybrides. Leur développement, qui est basé sur les mêmes technologies que celles utilisées pour la création de sites web classiques, coûte sensiblement moins cher que le développement Android ou iOS. Cependant, le choix de la technologie n’influence pas seulement le coût du développement informatique, mais aussi la stratégie de promotion de l’application. Allons droit au cœur du sujet, pourquoi on ne peut pas promouvoir une application web de la même manière qu’une application native ? Et, enfin, comment promouvoir une application web ?

Qu’est-ce une application web ?

Appelée aussi webapp, une application web n’est autre chose qu’un site web parfaitement adapté à la taille et aux caractéristiques des appareils mobiles, de sorte qu’elle ressemble à une application native. Elle est accessible depuis un navigateur tel que Chrome, Safari ou Firefox.  Ceux qui se demandent si cette solution conviendrait à leur projet digital devraient connaître les trois caractéristiques principales des webapps :

• Le même développement pour tous les appareils. Le système d’exploitation du smartphone n’importe pas, car le développement est fait avec HTML5 compatible avec tous les systèmes d’exploitation existants, mobiles ou autres.
• Accessible depuis les navigateurs web. Que ce soit Firefox, Safari, Chrome ou autre. Le développeur devra néanmoins faire quelques ajustements pour que le contenu s’affiche correctement depuis chaque navigateur.
• Indexation par les moteurs de recherche web tels que Google, Yahoo et Bing. On parle là d’un avantage incontestable pour les entreprises qui cherchent à se faire connaître auprès du grand public. Contrairement aux applications natives et hybrides, on peut trouver et lancer les applications web depuis tout moteur de recherche, en tapant des mots-clés.

 

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Qu’est-ce qui n’est PAS une application web ?

Nous insistons sur ce point : une application web n’est pas comme celles qu’on installe sur nos smartphones. Ce n’est qu’un site internet adapté aux formats mobiles. Par conséquent :

• On ne peut pas la trouver sur les stores . Inutile de la chercher dans l’App Store ou Google Play. Elle est disponibles directement sur internet.
• On ne peut pas la télécharger et l’installer sur le téléphone. Une application web est exécutée dans le navigateur web de notre smartphone. Si on a envie de la garder, il ne reste qu’à ajouter son URL dans les favoris.
• Elle n’a besoin ni de l’App Store Optimization, ni de l’App Indexing. Par contre, il faudra suivre les règles du SEO pour positionner l’application dans les résultats de recherche Google, comme on le fait avec les sites internet traditionnels.
• Elle n’est pas en mesure d’utiliser les capacités du smartphone. La technologie web ne permet pas à l’application d’accéder aux périphériques du téléphones tels que la caméra, la liste de contacts ou le Bluetooth. Par contre, elle peut utiliser les cookies qui permettent d’analyser le comportement des utilisateurs.

Mais enfin, comment promouvoir une application web ?

La définition de l’application web qu’on vient de voir donne déjà quelques pistes pour bien promouvoir une web app, mais regardons tout plus en détails.

Quand on choisit de créer une application native, l’objectif est obtenir les plus d’utilisateurs actifs pour la monétiser. Avec une application web, on devrait plutôt s’attendre à de courtes visites. En effet, les internautes utilisent les webapps surtout pour se renseigner sur les services d’une entreprise et pour trouver son adresse avant de la visiter. Une application web aide avant tout à accroître votre visibilité sur internet.

1. SEO

Puisqu’on parle du développement web, commençons par l’élément le plus important pour donner la visibilité à tout site internet : le SEO. C’est un véritable point de départ pour assurer le succès de votre projet d’application web. En effet, un bon SEO garantit que les internautes pourront trouver votre application en tapant des mots-clés dans le moteur de recherche. Dit autrement, avec le SEO, vous vous assurez d’avoir du trafic organique sur votre site sans payer pour les adwords.

2. Segmentation du marché

Ce point est d’une importance majeure pour votre stratégie de marketing, et surtout pour le SEO. Disons que votre entreprise vend des vêtements. Pour segmenter le marché, vous pourrez alors  identifier, par exemple, trois catégories : « vêtements femme », « vêtements homme » et « vêtements enfants », l’objectif de ce procédé serait de préparer une stratégie pour chacune d’entre elles. Vous verrez à quel point cette technique vous facilitera de préparer du contenu (articles de blog, posts sur les réseau sociaux, vidéos) et, au final, d’atteindre plus rapidement de nouveaux clients. C’est garanti: il vous sera plus facile de trouver des mots-clés pertinents, des groupes sur les réseaux sociaux ou encore des blogs spécialisés.

3. Annonces (Adwords et Adsense)

Le SEO vous permettra de générer du trafic organique sur votre site internet, mais les annonces restent tout de même une bonne stratégie pour booster votre business, surtout à ses débuts. Un petit investissement dans les annonces donnera un coup de pouce à votre marketing web : premiers clients, premiers commentaires et un petit bouche-à-oreille ne feront que renforcer votre stratégie de positionnement naturel.

L’outil le plus puissant actuellement pour mettre des annonces payantes en ligne est AdWords qui permet de faire apparaître des annonces dans les résultats des moteurs de recherche, dans les espaces publicitaires d’autres sites web (voir AdSense) ou dans les vidéos YouTube.

4. Réseaux sociaux

Chronophages et peu efficaces pour la prospection ? Non, les réseaux sociaux sont un outil efficace pour attirer de nouveaux clients. Seul souci avec eux est qu’il est difficile de chiffrer leur taux de conversion, mais il y a au moins deux raisons pour lesquelles il est conseillé de les utiliser pour promouvoir une application web :

• Les partages du contenu de votre application web permettent d’améliorer son positionnement organique.
• C’est une bonne manière de déclencher l’effet du bouche-à-oreille qui pourrait même parcourir le monde entier. Et même s’il est peu probable que les clients vous contacte via la messagerie instantanée pour acheter vos produits, en réalité nombreux sont ceux qui se rendent sur le site web d’une entreprise suite à la visite de son profil Facebook ou Twitter

Les réseaux comme Facebook, Twitter ou Instagram permettent maintenant de mettre des annonces – une bonne solution pour renforcer votre stratégie de promotion.

5. Soigner votre présence sur le mobile

Ce serait étrange de promouvoir une application mobile en oubliant d’adapter sa stratégie aux smartphones ! Voici comment profiter de ce marché à grand potentiel :

• Diffuser des annonces pour mobile, notamment dans les apps. Là, encore une fois, Google AdWords est un outil de référence.
• Ne pas oublier d’adapter les images et les textes des annonces au format mobile.
• Lancer une campagne d’email marketing… car plus de 80 % des emails sont ouverts depuis les smartphones et les tablettes.

Avez-vous une question sur la manière de promouvoir une application ou un site web ? Contactez-nous ! Nous serons ravis de vous aider.