Promouvoir une application à travers les médias, comme les sites web et les blogs, est une tâche essentielle pour sa dissémination. La rédaction d’un communiqué de presse peut prendre beaucoup de temps, et il est difficile d’attirer l’attention des journalistes. Cette stratégie vous permettra, néanmoins, de faire connaître votre application auprès d’un grand nombre de mobinautes et, par là même, de générer plus de téléchargements.
1. Un communiqué de presse efficace…
- Offre une information pertinente et remarquable, c’est-à-dire la seule en mesure de susciter l’intérêt des médias.
- Fournit toute l’information essentielle sur votre produit, et cela en seulement quelques mots. Le communiqué doit faire au plus une à deux pages! En outre, n’oubliez pas que le communiqué ne passera qu’un bref instant entre les mains du journaliste. Pour attirer son attention, mentionnez déjà dans le titre en quoi votre projet est innovant. Ajoutez une information complémentaire dans le sous-titre de manière à ne jamais répéter deux fois la même chose.
- Est bien présenté. Vous pouvez envisager, par exemple, de mettre des illustrations (logo, captures d’écrans et du site web) avec des commentaires. N’oubliez pas de mettre des marges généreuses et un interlignage bien aéré.
2. Les éléments essentiels du communiqué de presse
- L’icône et le nom de l’app. Insérez-les en haut de votre communiqué de presse.
- La description. Cette partie est le corps de votre communiqué de presse. Expliquez en détails, mais pas plus qu’en un seul paragraphe, ce que l’application fait et ses fonctionnalités. C’est ici qu’il faut convaincre les utilisateurs potentiels de la télécharger, et les journalistes d’en faire la promotion. Évitez d’utiliser le jargon commercial, soyez bref et descriptif. Donnez les informations sur le prix et la disponibilité de votre application (date, pays, langues…).
- Les captures d’écran. Vous pouvez utiliser les mêmes captures d’écran que celles que vous avez déjà faites pour la page de téléchargement de votre application.
- URL du site et info. Insérez l’adresse web du site de votre application mobile ou de votre entreprise et invitez vos lecteurs à s’y rendre pour plus d’informations.
- Vos coordonnées. Enfin, n’oubliez pas de mettre vos coordonnées. Les intéressés pourront ainsi vous contacter afin d’obtenir plus d’informations ou pour vous interviewer.
Un communiqué de presse, aussi bien rédigé qu’il soit, ne suffira pour convaincre le journaliste de vous donner de la place dans sa rubrique. Pourquoi ? Il faut d’abord qu’il remarque votre message d’accroche dans sa boîte mail ! Le sujet de celui-ci doit donc capter son attention d’un seul clin d’œil, éveiller sa curiosité et l’amener à s’informer davantage sur votre produit. Pensez à rédiger un texte bref et soigné qui explique l’essentiel de votre application, et avant tout, en quoi elle se différencie des autres. Pour promouvoir une application, le journaliste doit avant tout y voir un intérêt pour ses lecteurs.
3. Les erreurs courantes à éviter si vous comptez promouvoir une application
- Envoyer votre document aux médias qui ne sont pas concernés par le sujet de votre application.
- Définir la priorité de votre mail d’accroche comme «urgent».
- Être trop insistant. Soyez patient et ne renvoyez pas votre communiqué de presse toutes les semaines. Cela ne vous aidera pas à convaincre le journaliste de publier votre texte, et vous risqueriez de fermer la porte à toute collaboration future.
- Attacher trop de fichiers ou des fichiers trop lourds. Au lieu de cela, mettez dans le corps de votre mail les liens vers votre application et votre site web pour ne pas surcharger la boîte mail du destinataire.
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