Comment l’ASO peut améliorer la visibilité de votre application ?

Créer une application pour l’Apple App Store ou Google Play Store n’est pas une mince affaire. Après avoir converti votre bonne idée en application mobile, vous devez intégrer une stratégie de marketing mobile qui augmentera la visibilité de votre nouvelle application.

Selon les derniers résultats de comScore, les utilisateurs sur les plates-formes Android dépassent les utilisateurs d’iOS de 53,3 % à 44,6 % en conséquence. Avec le nombre sans cesse croissant d’utilisateurs d’appareils smartphones, les magasins d’applications sont en plein essor avec des millions d’applications et d’utilisateurs potentiels sur le marché.

Pour faire en sorte que votre application devienne un succès en magasin, vous avez besoin d’une stratégie marketing qui vous permettra de vous démarquer de la concurrence. La meilleure façon de commercialiser votre application et d’optimiser pleinement votre application en utilisant App Store Optimization (ASO).

 

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Comprendre les App Stores

Bien que vous puissiez vous plonger dans la création d’une liste d’applications, il est conseillé de prendre le temps et d’évaluer votre application actuelle avant de le faire. Si vous avez déjà lancé votre application, regardez comment elle se classe dans le magasin et comparez votre classement à celui de vos concurrents. Comprendre votre rang actuel vous aidera à développer une stratégie d’ASO. Une stratégie qui améliore les métadonnées de votre application pour aider celle-ci à devenir plus visible aux yeux des utilisateurs. En plus de la stratégie d’ASO, le SEO peut également vous aider à promouvoir votre application.

Avant de commencer à améliorer vos métadonnées, notez comment chaque magasin indexe les applications. Bien que Google et Apple gardent leurs algorithmes de classement secrets, il y a encore une bonne quantité d’informations disponibles pour vous aider à démarrer.

Une chose à noter spécifiquement au sujet de la boutique Google Play Store est la façon dont il indexe de la même manière que SEO. Essentiellement, Google parcourt la liste de votre application pour classer les métadonnées de votre application selon les termes pertinents. Si votre application n’est pas pertinente à la requête de recherche de l’utilisateur, votre application n’apparaîtra pas pour cette recherche.

Quel que soit le magasin dans lequel vous commercialisez votre application, son classement est basé sur ses métadonnées, y compris le titre, une courte description (Google Play uniquement), une longue description et des captures d’écran. Pour que votre application soit bien classée, vous devez vous concentrer et mettre en évidence vos mots-clés dans les métadonnées de votre application. La localisation peut aussi vous aider à améliorer votre positionnement.

L’optimisation de votre application grâce à une stratégie ASO

Répartition des mots-clés

Comment les utilisateurs recherchent-ils dans les appstores ? Ils ont tendance à chercher avec 2-3 mots ou des phrases courtes, et ces termes aideront la conversion de votre application à long terme. En choisissant soigneusement des mots-clés qui sont pertinents et uniques à votre application, vous attirez l’attention de votre public pour finalement les convaincre de se convertir.

Les applications ne deviennent pertinentes pour les mots-clés qu’à travers les recherches des utilisateurs. Si votre application est un jeu mobile, alors vous devez affiner sur les mots-clés qui traitent de votre gameplay ou des fonctionnalités. Si « bingo » est un mot-clé à grand volume, vous devez faire des recherches sur vos concurrents et voir comment ils se classent pour comprendre si ce sera un grand volume pour vous aussi. De même, si votre application est une application de magasinage, concentrez-vous sur des mots clés qui traitent des produits ou des rabais pour attirer plus d’utilisateurs.

Vous avez besoin de faire des recherches sur les tendances et le comportement actuels des utilisateurs pour déterminer quels mots et quels termes sont pertinents et uniques à votre application. Il y a 5 facteurs clés pour faire le choix des keywords pour votre application. Les bons mots-clés doivent être uniques et cibler votre public, et s’ils sont bien faits, ils créeront la plus grande pertinence dans les recherches des utilisateurs. Il est impératif de cibler votre public et avec des mots-clés dans le titre, la description courte et la description longue de votre application pour créer de la visibilité dans l’App Store et Google Play Store.

Mais qu’est-ce qui fait un bon mot-clé ? En utilisant un outil d’intelligence de l’app store tel que DATACUBE, vous pourrez voir quelles requêtes de recherche sont en cours pour n’importe quelle application. Ce sont les mots-clés auxquels vous devriez prêter attention : En incluant ces termes dans les métadonnées de votre application, vous augmentez vos chances d’obtenir un classement pour ces termes, donnant à l’application la visibilité et les téléchargements dont elle a besoin.

Le choix des mots-clés n’est que le début du processus d’ASO. Il y a encore d’autres améliorations que vous pouvez apporter au reste des métadonnées de votre application. Il y a des étapes simples que vous pouvez prendre pour devenir plus visible dans les deux app stores, et chaque étape est essentielle quand il s’agit de convertir les utilisateurs.

Titre de l’application

Le titre de votre application a beaucoup de poids dans la conversion. Si les mots-clés sont choisis en fonction des tendances et du comportement des utilisateurs, cela vous aidera à augmenter votre pertinence pour des mots et des termes spécifiques avec lesquels les utilisateurs ont tendance à chercher.

Faites attention à la longueur du titre, cependant, parce que les deux magasins ont des limites de caractères différentes. Google Play n’autorise que 30 caractères alors qu’Apple ne donne qu’un peu plus de liberté aux développeurs avec une limite de 50 caractères. Engagez votre public en incluant les fonctionnalités de base de votre application dans le titre pour le rendre plus intéressant pour les utilisateurs.

Description

Bien que les deux magasins utilisent de longues descriptions, Google a deux champs séparés disponibles pour le développeur pour décrire une application : Description courte et description longue. Les deux descriptions sont utilisées pour déterminer pour quel terme votre application peut être classée.

La description courte ne peut comporter que 80 caractères, ce qui limite ce qu’un développeur peut dire pour décrire son application. Il s’agit de la première ligne de texte que votre auditoire lira : Mettez en évidence les fonctionnalités principales de l’application et tous les événements promotionnels que vous organisez.

La description longue pour Apple et Google Play donne aux développeurs 4000 caractères pour couvrir les mots-clés et les phrases pertinentes pour optimiser pleinement l’application. La description doit être considérée comme un argument de vente pour inciter les utilisateurs à convertir et télécharger une application tout en étant facile à lire. Si la description est feature-forward, elle explique comment votre public cible peut utiliser l’application. Avec des jeux aux caractéristiques spécifiques qui s’adressent au gameplay ou des fonctions qui intéressent votre public, il est possible d’attirer plus d’utilisateurs. Soulignez naturellement les fonctionnalités de base de votre application avec des mots-clés pertinents.  Et créez des phrases et des paragraphes plus courts pour attirer rapidement l’attention de l’auditoire.

Captures d’écran et vidéo

Contrairement au titre et à la description de votre application qui indiquent aux utilisateurs ce qu’ils peuvent faire sur votre application. Les captures d’écran et la vidéo montreront visuellement aux utilisateurs les fonctionnalités de base. Vos captures d’écran doivent être visuellement attrayantes tout en montrant aux utilisateurs ce qu’ils peuvent faire sur l’application. Les mots-clés sont tout aussi importants dans les captures d’écran et aident à convertir les utilisateurs. Vous devriez éviter les captures d’écran encombrées et utiliser des mots-clés à fort volume qui mettent l’accent sur les fonctionnalités principales de l’application.

La vidéo de prévisualisation prend la place d’une capture d’écran et montre votre application en action. Apple a des directives strictes que les développeurs doivent suivre pour éviter le rejet. L’une des lignes directrices qui est souvent oubliée est de montrer l’utilisation de l’application dans le monde réel.

La seule directive que Google applique est la longueur de votre vidéo de prévisualisation. Il peut durer entre 30 secondes et 2 minutes. En dehors de cela, votre vidéo de démo ou de promotion n’a pas nécessairement à exprimer les fonctionnalités de base de votre application. Ils devraient être utilisés comme une autre occasion d’obtenir des commentaires positifs pour améliorer vos taux de conversion.

Si vous n’êtes pas sûr des captures d’écran ou des titres qui conviennent le mieux à votre application. Vous pouvez toujours effectuer des tests ou des expériences pour voir ce qui s’engage le mieux les utilisateurs. Grâce à Google Play Developer Console, vous pouvez exécuter des tests A/B, qui comparent les performances des différentes variations. Pour l’App Store, vous pouvez organiser des groupes de discussion. Ils comparent les titres, les captures d’écran ou les icônes des applications et compilent les informations pour que la variation améliore la conversion de votre application.

Conclusion

Quel que soit l’app store dans lequel votre application est déployée, ou même si vous cherchez à améliorer le classement de votre application, vous devez incorporer une stratégie ASO à toute épreuve pour optimiser pleinement votre application, créer de la visibilité et convertir vos clients potentiels. Faites une recherche sur la façon dont votre application s’indexe dans les magasins avant de choisir des mots-clés.

Les développeurs qui ont utilisé une stratégie d’ASO ont vu des améliorations dans la conversion et dans le positionnement de leur application.