La géolocalisation dans le développement d’application mobile

De nos jours, les smartphones font partie intégrante de notre société. Ils sont connectés au monde entier grâce aux technologies. L’une de ces technologies s’appelle la géolocalisation, et c’est de celle-ci dont nous allons parler aujourd’hui. Un très grand nombre d’applications intègrent la géolocalisation à leur catalogue de fonctionnalités proposées aux utilisateurs. En temps normal, cela fonctionne à l’aide du wi-fi ou du réseau de téléphonie mobile. Le secteur des services géographiques pèserait en effet entre 150 et 270 milliards de dollars de chiffre d’affaires chaque année.

L’autorisation de géolocalisation est habituellement demandée à l’utilisateur qui accepte ou non de transmettre sa position. Le développement d’application mobile utilisant la géolocalisation peut se faire de différentes façons et apporter différents avantages. Connaître la position de ses utilisateurs peut être très utile, et nous allons voir ensemble pourquoi. Pour une application de géolocalisation, il existe trois types de reconnaissances : la géolocalisation active, la géolocalisation passive et le geofencing.

Nous allons premièrement voir ensemble à quoi correspondent ces différents types de géolocalisation.

La Géolocalisation Active

Ce type de géolocalisation est très populaire et très utilisé dans le développement d’application mobile. L’avis de l’utilisateur compte beaucoup pour ce type de localisation. En effet, c’est l’utilisateur qui accepte si oui ou non l’application peut utiliser ses coordonnées géographiques. Cela lui permet aussi d’indiquer son positionnement à tout moment, et de façon précise.

Habituellement, la façon la plus populaire consiste à demander à l’utilisateur s’il autorise l’application à utiliser ses coordonnées. Cette autorisation n’a pas de deadline. Tant que l’utilisateur n’aura pas modifié l’autorisation, l’application continuera d’utiliser ses données géographiques. De plus, l’utilisateur peut également transmettre sa position instantanée manuellement pour diverses raisons.

Diverses utilisations possibles

L’utilisation la plus commune et celle que vous connaissez tous est le GPS. Google Maps utilise cette fonctionnalité ce qui permet de vous positionner sur la carte et vous orienter dans l’espace. Bien sûr le GPS n’est pas la seule utilisation de la Géolocalisation Active. On peut également mentionner les applications de rencontre. Ces apps utilisent en général votre localisation afin de vous présenter des personnes proches de vous en priorité.

La géolocalisation peut également être utilisée à la façon de Yelp! qui vous indique des lieux proches de vous et qui correspondent à vos besoins. Que ce soit un supermarché, un coiffeur, un tabac ou encore une boulangerie, la géolocalisation permet de vous orienter vers ces lieux. Enfin, la géolocalisation peut être utilisée dans des jeux multi-joueurs afin de mettre en relation des joueurs proches les uns des autres. Prenons pour exemple Pokemon Go. La géolocalisation permettait de vous positionner sur la carte du jeu afin que vous puissiez vous orienter et trouver les Pokemon que vous désiriez. Si elle est utilisée à bon escient, la géolocalisation peut être une réelle force pour votre application. Cependant, si elle est trop intrusive dans la vie privée de vos utilisateurs cela sera à double tranchant et risquera d’influer sur le succès de votre app.

La Géolocalisation Passive

Ce type de géolocalisation consiste à activer la latitude sur son smartphone. Cela permet d’enregistrer les déplacements des utilisateurs. Le petit plus de ce type de géolocalisation est que l’utilisateur n’a pas à interagir avec l’application. Cependant cette fonctionnalité a fait polémique à plusieurs reprises du fait de son intrusivité. En effet l’utilisateur ne choisit pas quand il est géolocalisé, et la non-transparence des constructeurs à ce propos n’arrange pas les choses. Ce type de géolocalisation a été utilisé pour « Google Maps » ou encore l’application « Localiser mes amis« . La géolocalisation est totalement passive concernant l’app « Localiser mes amis », mais partiellement passive pour « Google Maps ».
En effet, Google Maps vous demandera votre autorisation pour vous localiser sur la carte. Cependant, l’app est dotée d’une fonctionnalité similaire à celle de « Localiser mes amis » qui est entièrement passive. C’est ce système qui fait polémique concernant l’intrusion dans la vie privée des utilisateurs.

Le Geofencing

Le « geofencing » ou géorepérage en français est un type de géolocalisation à la fois passive et active. En effet, elle permet à l’utilisateur de choisir une zone où il accepte d’être localisé. Cette zone est donc représentée par un périmètre virtuel dans lequel chaque sortie et entrée est notifiée. Le geofencing est le fait d’établir des barrières virtuelles à la façon d’un champ de bétail, et d’être notifié chaque fois qu’un utilisateur rentre dans cette zone. Les entreprises peuvent utiliser ce type de géolocalisation dans leur stratégie mobile afin de créer des lieux « conscients » et ainsi avoir des interactions beaucoup plus pertinentes avec leurs utilisateurs.

Diverses utilisations possibles

L’intérêt de géolocaliser seulement dans une zone prédéfinie vous permet d’alerter votre utilisateur de façon beaucoup plus pertinente. Par exemple, vous disposez d’un magasin, et votre app utilise la fonctionnalité de geofencing. Chaque fois que vos utilisateurs entreront dans un périmètre autour de votre magasin, vous pourrez leur envoyer une notification pour leur rappeler ou indiquer que votre magasin n’est pas loin.

Si vous êtes une grande entreprise ayant un grand nombre d’employés, il est parfois difficile de savoir si tout le monde arrive à l’heure et si tout le monde est au travail. Ne vous en faites pas, le geofencing peut subvenir à vos besoins. Définissez le périmètre de votre entreprise, et tous les jours les employés devront faire un checking sur votre application afin de notifier de leur présence. De plus, cette fonctionnalité de géolocalisation peut également vous permettre de localiser vos employés au sein de cette zone prédéfinie.

Le Marketing

La géolocalisation s’est fortement développée grâce à l’industrie du smartphones. Et qui dit smartphones dit marketing. En effet nos téléphones sont de superbes plateformes de marketing pour les entreprises. Il est toujours dans notre poche, ou au pire dans notre sac, et le système de notification push n’arrange rien. Alors pourquoi la géolocalisation peut être utile dans le marketing ? Il y a plusieurs raisons à cela. Premièrement, vous pouvez déterminer la position de votre consommateur, mieux le cibler, et lui envoyer des messages personnalisés grâce aux notifications push. Une fois que vous savez où se trouve votre consommateur, vous pouvez l’inciter à se rendre à un lieu de vente ou autre. Ce que permet la géolocalisation sur nos smartphones est donc un marketing très ciblé et donc plus pertinent.

 

Bien entendu, cet article ne reprend pas toutes les possibilités d’utilisation de la géolocalisation. Les exemples cités ne sont là que pour vous aider à comprendre de quelles façons la géolocalisation peut être utilisée. Vous l’aurez compris, cette fonctionnalité peut être très utile mais aussi très intrusive. Franchir cette limite peut sérieusement remettre en question le succès de votre application. L’intimité de vos utilisateurs est une chose à ne pas prendre à la légère.

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