Une application utile et facile à utiliser, avec des caractéristiques uniques qui la différencient de la concurrence, a tous les ingrédients pour devenir une application réussie. Cependant, malheureusement, tout ne dépend pas de la qualité de l’outil, ce n’est qu’une partie de plus du marketing mobile. L’ASO (App Store Optimization), ou optimisation sur les marchés des applications, est un élément fondamental pour que l’application soit connue des utilisateurs et obtienne du succès. Savoir positionner une application mobile dans les différentes appstores n’est pas facile. Cependant, il y a un certain nombre de clés dans notre stratégie marketing qui peuvent conduire certaines applications dans le top du classement des différents marchés.
Comment positionner une application mobile ? Il est évident que le nombre de téléchargements et les évaluations positives sont des données qui aident beaucoup. Par exemple, dans Google Play, les opinions des utilisateurs sont très importants ; plus il y a d’opinions positifs – par rapport au volume total des évaluations – meilleur sera le positionnement d’une application. Cependant, dans l’App Store, le nombre d’avis positifs n’a pas la même incidence. D’autre part, le nombre de téléchargements est également important, par conséquent, un nombre élevé d’évaluations négatives réduira le nombre de téléchargements et empêchera l’application d’atteindre le sommet.
Mais l’App Store Optimization ne se trouvent pas uniquement dans les évaluations des utilisateurs ou les téléchargements. Il existe une autre série de facteurs qui influencent sur le positionnement des applications sur les marchés.
Nom
La priorité est de réfléchir au nom, car il a des répercussions importantes pour l’application autant dans les moteurs de recherche que dans les app stores. En outre, à partir du nom est automatiquement généré l’URL de l’application dans le Marché, de sorte qu’il est primordial d’insérer des mots clés. Dans le cas des applications de marque, il est conseillé que le nom inclut certains des mots-clés de cette même marque. Mais attention, car les marketplaces demande généralement à vérifier la propriété.
Tags
Afin de choisir les bons tags, il convient de réfléchir aux mots que les utilisateurs peuvent utiliser pour rechercher l’application. Répartir les mots clés entre le nom et le lieux destinés au tags est une bonne idée. D’autre part, il est important de ne pas abuser des mots-clés de la concurrence ou d’inclure des mots-clés sans rapport, car ils peuvent entraîner la pénalisation ou le rejet de l’application dans l’app store.
Description
La description doit contenir les informations essentielles de l’application, en soulignant les caractéristiques qui la différencient de ses concurrents. Les premières lignes doivent aider à répondre à la question « A quoi cela sert-il ? De même, il n’est pas inutile de mentionner les évaluations sur les sites Web pertinents et les prix qu’elle peut avoir reçues. En outre, il est également très important de prendre en compte le public cible. Si vous voulez atteindre plusieurs pays, vous devez envisager la possibilité de le traduire dans différentes langues. L’inclusion de mots-clés n’aide pas à se positionner, mais ils sont très utiles pour l’application dans le moteur de recherche du store.
Soutien audiovisuel
Les images doivent être attrayantes et représentatives de l’application. De plus, elles doivent se conformer aux exigences de taille et de format de chaque marché, sinon ils subiront des coupures qui peuvent les déformer. D’autre part, les vidéos sont un élément indispensable. Elles permettent aux utilisateurs d’avoir un aperçu de l’application et ainsi d’augmenter le nombre de téléchargements, même pour les applications payantes ou avec des paiements in-App.
Promotion et diffusion
Dès que l’application est prête pour le public final, il convient de lui faire de la promotion et de la publicité mobile. Il n’est pas nécessaire que ces mesures entraînent une dépense économique. Vous pouvez envoyer des communiqués de presse à différents médias, demander des critiques dans les blogs de référence les plus importants ou ceux qui ont un bon PageRank et diffuser l’application via les réseaux sociaux -Google Play prend en compte le nombre de +1 obtenu dans Google +. Enfin, n’oubliez pas les répertoires d’applications, car ils contribuent non seulement à l’ASO dans les app stores, mais aussi dans les moteurs de recherche. La promotion par l’ASO et le SEO est essentielle.
Ainsi, le positionnement d’App Store Optimization n’est pas une tâche aussi fastidieuse que le référencement, mais il doit être inclus dans le marketing mobile. L’ASO devient de plus en plus élaborée. C’est pourquoi nous devons toujours nous tenir au courant des changements qui peuvent survenir au sein de l’App Store Optimization.
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