Google Ads es una de las mejores plataformas de publicidad online patrocinada que puede aprovecharse en la actualidad y, con una buena campaña optimizada, la rentabilidad potencial que ofrece es increíble. En Yeeply encontrarás empresas especializadas en el diseño, puesta en marcha y gestión de campañas publicitarias en Google Ads y, además, te contamos los elementos clave que ofrece, para que puedas descubrir todas sus ventajas para tu negocio.
¿Cómo funciona Google Ads?
Google Ads es una plataforma de publicidad digital que asocia anuncios con las búsquedas que realizan los usuarios.
La empresa que se publicita puede optar a que sus anuncios (textuales, gráficos o multimedia) aparezcan tanto en el propio buscador de Google como en sitios web que forman parte de su red de display, así como en otras plataformas como YouTube.
El funcionamiento de la publicidad digital en Google Ads parte de un concepto sencillo: el usuario hace una búsqueda y nuestro anuncio aparece porque ha utilizado una palabra clave que hemos incluido en nuestra campaña.
Por descontado, Google Ads tiene un nivel de profundidad enorme, así como también de configuración de campañas y de segmentación de la audiencia, en función del área territorial en el que deseamos que aparezca, el horario en el que deseamos que las campañas estén activas o, por descontado, el presupuesto asignado.
Factores que determinan el precio de Google Ads
A la hora de analizar los precios de Google Ads en España o en cualquier otra área territorial, debemos tener en cuenta que cada campaña es única, también en lo relativo al coste.
Hay infinidad de factores que determinan cuánto presupuesto se requiere para obtener una rentabilidad óptima.
Las empresas que encontrarás en Yeeply cuentan con equipos profesionales con experiencia en este tipo de campañas, para que puedas aprovechar la mejor estrategia posible para alcanzar tus objetivos.
En cualquier caso, es importante que entiendas la relevancia de los factores más determinantes en el precio de Google Ads:
CPC
La mayoría de campañas en Google Ads funcionan por CPC (Coste Por Clic). Esta metodología se basa en asignar una puja económica al anuncio y, cuando aparece y el usuario hace clic en él, se cobra el importe.
Una campaña CPC tiene muchas ventajas. Por ejemplo, se controla totalmente el presupuesto que se quiere invertir, porque al consumirse la campaña se detiene hasta el siguiente día configurado. También se obtiene una gran visibilidad a coste cero, pues por mucho que aparezca tu anuncio, nunca se paga hasta que el usuario hace clic.
Cuando decimos que el CPC influye en el precio de Google Ads nos referimos a que cada sector puede requerir una puja mayor o menor. Aunque hay otros factores que también influyen en el valor específico de coste por clic de cada anuncio o incluso de cada palabra clave por la que aparecer, el coste suele ser similar para todas las empresas que quieren aparecer en esas búsquedas.
Competencia de palabras clave
Como en cualquier campaña de publicidad digital, los precios en Google Ads también vienen determinados por la competencia existente.
Hay sectores en los que se requerirá una mayor inversión, por la cantidad de anunciantes que están interesados en ocupar espacios en el buscador y en su red de display.
A mayor competencia, más difícil es conseguir rentabilidad a menor coste. El valor diferencial que ofrece una empresa especializada en Google Ads es conseguir desmarcarse de la competencia, aparecer con anuncios más atractivos y en mejor posición, todo ello al menor coste posible.
Ubicación geográfica
En Google Ads la ubicación geográfica es muy importante, ya que forma parte de la segmentación de campañas.
Cada ubicación tiene su competencia y sus rangos de CPC, en base a otros muchos factores. Por lo que encontraremos que en diferentes zonas territoriales nuestra campaña podrá aparecer a los usuarios por una puja mayor o menor.
CTR y relevancia de la página
Google Ads, como es propio de la compañía en muchos otros de sus desarrollos, se basa en el concepto de igualdad de oportunidades.
El sistema de puja por CPC puede hacer pensar que el anunciante que más dinero invierta en sus palabras clave para aparecer en las búsquedas de usuarios, estará siempre por encima de la competencia. Pero en la práctica no sucede así y es aquí donde las empresas más expertas en este ámbito se desmarcan.
Hay dos conceptos clave que influyen tanto en el precio de la campaña en Google Ads, como en su éxito potencial: CTR y relevancia de la página, ambos interconectados.
El CTR (Click Through Rate) es un porcentaje que representa la cantidad de usuarios que han hecho clic en un anuncio de Google Ads, en base a la cantidad de veces que ha aparecido.
Entre otras cosas, el CTR determina el éxito de una campaña. Porque un anuncio que resulte atractivo para más usuarios recibirá más clics. En consecuencia, la plataforma asocia un valor de puja exigido menor que a la competencia, ya que concluye que lo que ofrece es de mayor interés para los usuarios.
En este ámbito tiene también importancia la relevancia de la página. Un anuncio que consigue retener al usuario en la dirección de destino configurada ha cumplido con su cometido, ha ofrecido un producto o servicio que de verdad es interesante para quien visita la página.
Mediante este factor, Google Ads quiere tener la seguridad de que las campañas están configuradas hacia búsquedas que son útiles para los usuarios quienes, al hacer clic en el anuncio, encuentran exactamente lo que están buscando.
Por estos motivos, un anuncio que disfruta de un buen CTR y de una relevancia de página óptima, puede conseguir un CPC muy bajo y, por tanto, con el mismo presupuesto que la competencia puede aparecer en mejores posiciones a menor precio.
Estrategias para optimizar los costes
En Google Ads los precios en España son accesibles a cualquier tipo de negocio, pero solamente se puede conseguir la mayor rentabilidad si se escoge a una empresa como las que encontrarás en Yeeply, con profesionales expertos en este tipo de campañas.
Para optimizar los costos, estos especialistas aplican diversas estrategias, basadas sobre todo en las siguientes acciones:
- La optimización continua de una campaña en Google Ads debe orientarse al objetivo máximo de un CTR del 100%. Cada vez que aparece el anuncio debe tener éxito.
- Trabajar en anuncios atractivos, personalizados y relevantes permite mejorar su calidad y, en consecuencia, aumentar el CTR y reducir el CPC.
- Es importante aplicar una correcta segmentación de la campaña, en cuanto a horario, ubicación geográfica y el resto de parámetros que permite la plataforma.
- Tan trabajada debe estar la campaña como las páginas de destino a las que llegan los usuarios interesados en el anuncio.
Aprovecha Google Ads para promocionar tu negocio y descubre todas las ventajas de una de las mejores plataformas de publicidad digital disponibles en la actualidad. Cuenta para ello con las empresas más especializadas en esta estrategia y que puedes encontrar fácilmente en Yeeply.
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