La Realidad Aumentada cambia el futuro de la moda

Según la consultora Digi-Capital, a finales de 2018 habrá 900 millones de dispositivos habilitados para el uso de la realidad aumentada (RA). ¿Ésto significa que todas las industrias la incluirán en su modelo de negocio? Como respuesta, tenemos que el número de industrias que abarcan la realidad aumentada sigue creciendo.

Desde 2016, se ha convertido en una tendencia dominante que las marcas apliquen la realidad aumentada a su estrategia de marketing. Por lo tanto, se predice que la industria de la RA alcanzará unos ingresos globales de 90 mil millones de dólares en el año 2020.

Además, una investigación de Digital Bridge, ha demostrado que el 69% de los consumidores esperan que los minoristas lancen aplicaciones de realidad aumentada a medio plazo. Igualmente, Google ha demostrado que el 34% de los usuarios de smartphones y tabletas afirman que les gustaría probar comprar con RA. Incluso el 61%, mencionó que preferirían comprar en las tiendas que ofrecen esta tecnología.

Es decir, múltiples tiendas y marcas están notando los efectos de esta tendencia en el consumidor. Por eso, decidieron adaptarse al mundo de la realidad aumentada.

Innovaciones en las revistas gracias a la realidad aumentada

Moosejaw fue una de las primeras revistas en aumentar el interés de los consumidores hacia su catálogo mediante al uso de apps de realidad aumentada. En 2011, la marca lanzó la aplicación X-Ray Reader de Marxent Labs, que permitía desnudar virtualmente a los modelos femeninos y masculinos de su catálogo.

Todo lo que tenían que hacer los consumidores era descargar la aplicación y colocar su cámara sobre el modelo. En menos de un segundo, la función de rayos X mostraba al mismo modelo, pero en ropa interior. Y, aunque hace algunos años que se lanzó esta app, la gente todavía recuerda esta innovación tecnológica. Supuso un gran esfuerzo por competir con las últimas ofertas de The North Face y otras marcas.

Otro gran truco de marketing es el que ideó W Magazine para su último número de septiembre de 2017, que incluye una portada en la que aparece Katy Perry impulsada por la RA. El hecho de que una de las revistas de moda más destacadas utilice la realidad aumentada, confirma su llegada al mundo de la moda.

Además, junto con The Mill, un estudio de producción de efectos visuales, la revista ha lanzado una nueva edición de coleccionista en la que aparece una imagen creada por ordenador de la reina del pop.

Para que esto fuese posible, W Magazine creó una app de realidad aumentada especial llamada Beyond the Page, disponible para iOS y Android. De nuevo, a primera vista, la revista parecía una edición clásica, hasta que partes de ella empiezan a cobrar vida cuando se ven a través del móvil o la tableta, usando la aplicación.

Con esta app de realidad aumentada, el rostro de Perry se convierte en una modelo 3D y es posible acceder a contenido exclusivo de la revista.

Pero hay, incluso, más ejemplos de realidad aumentada: The New Yorker y Elle han desarrollado intentos similares, experimentando con las posibilidades que ofrece la RA.

Y tiene sentido, ya que los editores de revistas, periódicos y otros medios impresos, son capaces de tener la mente más abierta cuando se trata de creatividad. Según la firma de investigación MagNet, la venta de revistas ha caído un 53% desde 2011. La consecuencia de ésto, es que la presión por destacar y diferenciarse se ha vuelto más importante que nunca.

Desfile 360°

Aproximadamente el 67% de los compradores que entran al vestidor de una tienda se convertirán en compradores finales. Y, ahora que los consumidores confían cada vez más en los beneficios de las compras online, los minoristas se han visto forzados a encontrar la manera de lograr que los usuarios entren a sus tiendas.

Topshop, por ejemplo, encontró la forma de adaptarse a esta tendencia de los consumidores. Para la Semana de la Moda de Londres de 2014, Topshop se asoció con la agencia de tecnología Inition para crear una pasarela de realidad virtual única, que pasó a ser un auténtico espectáculo.

Esta experiencia permitió a los afortunados tener una visión 360° del desfile de Topshop. Los clientes, en la tienda, simplemente tomaron asiento y disfrutaron viendo los últimos diseños que se transmitían en vivo de una forma única.

Por otro lado, la startup de realidad aumentada HoloMe, incluso decidió trascender los desfiles virtuales al crear una versión holográfica de desfiles. Así, los usuarios los podían ver desde casa.

Además, HoloMe decidió asociarse con la marca de moda británica RIXO London. De este modo, permitían a los consumidores recibir y proyectar los hologramas en sus propias habitaciones utilizando únicamente sus smartphones. Utilizando el software HauoloMe, que permite visualizar hologramas realistas de alta calidad; durante el espectáculo, las modelos vestían piezas de la última colección del diseñador.

Probadores virtuales

Las aplicaciones de «prueba» son una tendencia indispensable cuando se trata de la fusión entre la realidad aumentada y el mundo de la moda. Converse creó una aplicación que permitía a los clientes imaginar cómo se verían las zapatillas en sus pies sin tener que ir a la tienda. Para ello, simplemente tenían que apuntar la cámara de su móvil a su pierna.

La aplicación Sampler de Converse también precedió a otras innovaciones, como la experiencia del calzado virtual de Vans. En este caso, las personas podían pisar una alfombra virtual para probar diferentes modelos de zapatillas.

En cambio, Nike utiliza la RA con la aplicación SNKRS para vender zapatillas únicas. Esta app de realidad aumentada permite a los consumidores comprar zapatillas de edición limitada al desbloquear páginas de productos con la cámara de su móvil.

Otro ejemplo de realidad aumentada, al mezclar aspectos del mundo online con el mundo real para vender productos, son las aplicaciones de maquillaje virtual. La aplicación L’Oreal’s Makeup Genius (disponible para iOS y Android), por ejemplo, tiene más de 20 millones de descargas y permite a los usuarios probar virtualmente productos de belleza en sus teléfonos.

Tras el éxito de la aplicación, otras marcas como Charlotte Tilbury, Sephora y Rimmel han seguido el mismo camino.

Otro ejemplo de realidad aumentada es la aplicación Dubbed Dressing Room by Gap, que permite a hombres y mujeres probarse ropa virtualmente. Después de seleccionar un producto del estante virtual, se puede seleccionar el tamaño de la prenda y el tamaño del cuerpo, para que así se tenga una visión perfecta de cómo quedará ropa. La aplicación es exclusiva de Google Project Tango, lo que significa que sólo funciona en teléfonos compatibles con la plataforma de RA.

El futuro de la RA en el mundo de la moda

La tecnología de realidad aumentada se aplica incluso a los productos de lujo. E igualmente, permite a los minoristas reforzar el valor de su marca a través de la narración de historias.

En otras palabras, la RA va a cambiar la forma en que se crea, visualiza y finalmente se vende. Y ninguna industria quedará al margen de la realidad aumentada. Por lo tanto, respecto al mundo de la moda, la RA tendrá un impacto total, desde los desfiles de las pasarelas hasta las compras. De hecho, el próximo año, se espera una explosión de oportunidades que redefinirá totalmente lo que hoy entendemos por moda.

También servirá para conectar tiendas minoristas físicas y digitales. Eventualmente, estas características serán tan importantes para un minorista como hoy en día es tener un sitio web.

Sin embargo, las posibilidades que la realidad aumentada ofrece para extender la creatividad y la originalidad parecen ser infinitas. El aspecto transformador de la RA es exactamente la razón por la cual las tiendas la están aplicando, hoy en día, a su estrategia.