Regionales Marketing: Tourismus-Apps und Technologien

Regionales Marketing oder auch Stadtmarketing genannt, ist ein Konzept, das das Gebiet wie ein Produkt behandelt.

Es weist einige Merkmale auf und unterscheidet sich dadurch von anderen Strategien, mit denen wir eher vertraut sind.

Diese Unterschiede zum traditionellen Marketing sind sehr interessant. Einige dieser Unterschiede sind, dass der Fokus auf wirtschaftlicher Rentabilität liegt, aber immer auf ethischen und nachhaltigen Praktiken basiert, die das Wachstum, das soziale und ökologische Wohlergehen des Gebietes fördern.

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Index

Was ist regionales Marketing?
Wozu dient regionales Marketing?
Faktoren, die das regionale Marketing beeinflussen
Regionales Marketing und Tourismus-Apps

Was ist regionales Marketing?

Es ist eine Marketing-Spezialisierung, die darauf abzielt, lokale Entwicklungsmaßnahmen in Gemeinden, Städten oder Regionen zu entwerfen, die einen Nutzen für das Gebiet erbringen, in dem sie sich befinden.

Dieser Nutzen ergibt sich aus verschiedenen Gesichtspunkten, z. B. aus der Geografie, dem Klima, der Geschichte, der Kultur usw.

In diesem neuen Konzept wird ein bestimmtes Gebiet als ein wettbewerbsfähiges Produkt betrachtet, das differenziert und profitabel sein kann.

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Um diese Rentabilitätsziele zu erreichen, verbindet das Marketing Angebot und Nachfrage und konzentriert sich auf die Schaffung von Beziehungen zwischen beiden Seiten.

In diesem Fall wäre das Angebot das Gebiet selbst und die Nachfrage käme u. a. von Bürgern, Institutionen, lokalen Unternehmen, externen Investoren, nicht ansässigen Eigentümern, vorübergehenden und längerfristigen Besuchern.

Kurz gesagt, besteht die Aufgabe darin, strategische Pläne zu entwickeln, um bestimmte Interessengebiete zu fördern und gleichzeitig die Lebensqualität der Menschen, die dort leben, zu verbessern. Es orientiert sich an einem nachhaltigen Ansatz, der die Berücksichtigung des sozialen Wohlergehens und den Schutz der Umwelt beinhaltet.

Wenn wir uns auf die Strategien des regionalen Marketings stützen, sprechen wir von folgenden Aktionen:

Integriertes Ressourcenmanagement
Förderung der wirtschaftlichen Entwicklung
Arbeit für soziales Wohlergehen und Zusammenhalt
Festlegung von Strategien für den Umweltschutz und das Umweltmanagement
Förderung der Bürgerbeteiligung

Damit ein regionaler Marketingplan effektiv ist, muss er dynamisch sein und sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln. Das Territorium, das Produkt, das es behandelt, hat nämlich eine zeitliche Komponente, die ständig angepasst werden muss.

Ein Junge, der ein Smartphone während seiner Reise benutzt. Quelle: Pexels

Wozu dient regionales Marketing?

Durch den multidisziplinären Ansatz ist es in der Lage, ein Gebiet auf nationaler und internationaler Ebene zu positionieren und ein starkes und attraktives Image in die Welt zu projizieren.

Um eine Differenzierung und Wiedererkennung zu erreichen, stützt sich das Konzept auf die Wettbewerbsvorteile seines Handlungsfeldes. Es bedarf einer Markenbildung, die die Art der Positionierung definiert, die Sie erreichen wollen, die ein Image von Qualität vermittelt und einen bestimmten Markennutzen verkörpert.

Unter den Vorteilen, die mit regionalem Marketing erzielt werden, können wir die touristische Entwicklung und die Generierung von Wohlstand für die lokale Wirtschaft hervorheben, zum Beispiel mit der Suche nach externen Investitionen im jeweiligen Gebiet.

Stadtmarketing begünstigt die Entwicklung der materiellen und immateriellen Faktoren einer Umgebung, so dass deren Fähigkeit, Interesse zu wecken und zu erhalten, nicht nachlässt, sondern stets eine nachhaltige Entwicklung anstrebt.

Como ejemplo real tenemos el plan de marketing territorial llevado a cabo en el Principado de Asturias en 2020.

Der Strategieplan bezieht den gesamten öffentlichen und privaten Tourismussektor ein, und es werden drei strategische Ausrichtungen definiert:

Stärkung, Spezialisierung und Konsolidierung der touristischen Produkte
Definition des Werbeplans mit einem klaren Produktnachfrage-Fokus unter Berücksichtigung der Segmentierung der Zielgruppen und der vorrangigen Märkte.
Optimierung der Marketing-Kanäle, um das Zielpublikum zu erfassen.

Das Ergebnis ist ein Leitfaden, der als Motor der sozioökonomischen und kulturellen Entwicklung dient, mit der Fähigkeit, die Wirtschaft zu diversifizieren, Wohlstand zu generieren, neue Arbeitsplätze zu schaffen, das Bevölkerungswachstum in ländlichen Gebieten zu fördern und den Wert des natürlichen und kulturellen Erbes zu betonen.

Faktoren, die das regionale Marketing beeinflussen

Es ist nicht möglich, eine tragfähige und erfolgreiche regionale Marketingstrategie zu erstellen, ohne die Faktoren, die eine Region beeinflussen, zu berücksichtigen. Wir müssen die kulturellen Elemente berücksichtigen, die einer bestimmten Gesellschaft ihre Identität verleihen (Sprache, Art der Beziehungen, ihre Werte und Bräuche).

Auch der sozioökonomische Faktor darf nicht aus den Augen verloren werden, wofür verschiedene Indikatoren wie das Bruttoinlandsprodukt (BIP) oder das Inlandsprodukt pro Kopf herangezogen werden.

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Andere Variablen, die ebenfalls einen Einfluss haben, sind demografische, geografische, politische und sogar technologische Faktoren.

Bei der Erstellung eines Aktionsplans sollten alle relevanten Einflussfaktoren für ein Gebiet berücksichtigt werden, damit er effizient ist.

Regionales Marketing und Tourismus

Touristisches Marketing und regionales Marketing sollten nicht verwechselt werden, da letzteres nicht nur einen Urlaubs- oder touristischen Ansatz verfolgt, sondern auf das Gebiet als transformierendes Element einwirkt.

Um die Ziele des nachhaltigen Wachstums zu erreichen, ist neben einem Tourismusplan auch ein Entwicklungs- und Marketingplan erforderlich, um diese Ziele zu erreichen.

Um die Attraktivität eines Gebietes zu steigern und die breite Öffentlichkeit zu erreichen, setzt das Gebietsmarketing Apps ein, die eine Interaktion zwischen dem Benutzer und der Umgebung erzeugen und dazu beitragen, den Mehrwert des Gebietes zu erhöhen. Einige Beispiele sind:

Karten und Lokalisierung, um schnell und einfach interessante Orte zu finden.
Stadtführer und Info-Blätter, in denen Sie Erfahrungen und Kommentare von anderen Nutzern präsentieren können, sowie wertvolle Informationen, die den Bedürfnissen und Erwartungen der Besucher entsprechen.
Interaktiver Kalender mit Veranstaltungen und Neuigkeiten. Fördert kulturelle Aktivitäten, Neuigkeiten über die Gegend in Echtzeit und ermöglicht das Teilen dieser Informationen über soziale Netzwerke.
Verkauf von Tickets und Eintrittskarten für Veranstaltungen, Museen oder Sehenswürdigkeiten. Spart Druckkosten und erleichtert die Nutzung. Ermöglicht Kundenbindungs-Programme, mit denen Sie die treuesten Benutzer belohnen können, zum Beispiel durch Rabatte oder exklusive Aktivitäten.

Fazit

Das regionale Marketing bündelt und koordiniert in seinen Aktionsplänen die Bemühungen der öffentlichen Kommunalpolitik und -verwaltung, qualitativ hochwertige Dienstleistungen anzubieten, sowohl für die Bewohner, die öffentlichen Angestellten, die Touristen als auch für nationale und internationale Investoren.

Seine Hauptziele sind nicht nur die Verbesserung der angebotenen Dienstleistungen, sondern auch die Funktion als Motor des Fortschritts für das soziale, wirtschaftliche und ökologische Wohlergehen der Region.

Nachdem eine bestimmte Region einem regionalen Marketingprogramm unterzogen wurde, besteht die Möglichkeit, auf verantwortungsvolle und nachhaltige Weise im Laufe der Zeit zu wachsen, wobei die Vorteile für Investoren und Einwohner mit dem Wohlergehen der Umwelt Hand in Hand gehen.

Derartige Maßnahmen sind immer langfristig angelegt, da sie verschiedene Aspekte (sozial, wirtschaftlich, kulturell und ökologisch) betreffen. Diese brauchen Zeit, um sich zu verändern und abgestimmt zu werden, sowie um ein harmonisches Wachstum zu schaffen, von dem alle Elemente profitieren.

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