Recherche vocale : 6 stratégies SEO à suivre pour votre futur succès

La recherche vocale fait désormais partie du quotidien de nombreuses personnes. Actuellement, il y a presque 4,2 milliards d’appareils d’assistant numérique et la tendance continue à se développer rapidement.

Une requête de recherche sans affichage diffère sous de nombreux aspects des requêtes de recherche traditionnelles d’où la nécessite de recherche de nouvelles stratégies pour attirer les clients.

Mais comment adapter au mieux votre stratégie de marketing en ligne à ce nouveau type de requête de recherche ? Chez Yeeply, nous vous l’expliquons dans ce qui suit.

Indice

• #0 Comment l’IoT change le tout 
• #1 Recherche de mots-clés
• #2 Optimisation du contenu 
• #3 Connaissez votre groupe cible 
• #4 Fournissez les résultats les plus populaires et autorisés
• #5 Augmenter SERP 
• #6 Structurez vos données pour la recherche vocale

0-Comment l’IoT change tout

Selon une étude, la recherche vocale de musique, les prévisions météorologiques (64%), les recherches en ligne (47%), les actualités (46%), la recherche/confirmation d’informations (35%) et les itinéraires (34%) sont particulièrement appréciés. 

Cependant, de nouvelles tendances peuvent également être observées dans les domaines des achats en ligne (30%), de la commande de nourriture (17%) et de la recherche d’un vol ou d’un hôtel (16%).

Bien que les iPhones et les smartphones Android soient parmi les 7 meilleurs appareils de recherche, les assistants vocaux tels que Google Home, Amazon Alexa / Echo et Google Assistant sont de plus en plus courants parmi les utilisateurs. 

Ces appareils font partie de l’IoT, où il n’est pas possible d’effectuer une autre forme de requête de recherche, à l’exception de la recherche vocale.

Des investissements élevés et une demande croissante sur ce marché feront encore progresser la technologie et l’IoT. En plus des assistants vocaux domestiques, d’autres appareils intelligents font leur entrée sur le marché. Un assistant vocal virtuel dans une voiture ou un réfrigérateur interactif ne sont que quelques exemples qui nous parviendront dans un proche avenir. C’est pour cela qu’il est préférable que les entreprises découvrent assez tôt comment peuvent-elles utiliser cette technologie à leur propre avantage.

 

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1-Recherche de mots-clés 

La recherche de mots-clés est déjà une stratégie bien établie de référencement, pour aider les moteurs de recherche à classer le texte et donner aux clients une réponse appropriée à leurs requêtes de recherche. 

Bien que la recherche et le placement de mots-clés soient toujours importants, vous devez garder à l’esprit que le comportement des consommateurs peut varier en fonction du type de requête de recherche. 

Au lieu de taper un seul mot/quelques mots dans un moteur de recherche, nous nous comportons principalement de manière communicative lors d’une recherche vocale. 

Exemple : 

• Requête de recherche traditionnelle : « requête d’optimisation de recherche vocale Google »
• Requête de recherche via la recherche vocale : « Comment optimiser ma requête de recherche vocale pour obtenir de meilleurs résultats sur Google ? »

Cela signifie que les entreprises doivent également adapter la façon dont elles utilisent et placent les mots-clés. Des mots-clés Longtail sont nécessaires. En outre, une grande partie des requêtes de recherche via la recherche vocale contiennent des mots de questions typiques tels comment, quoi, où, etc., que vous devez intégrer dans votre contenu.

2-Optimisation du contenu 

Bien que les questions posées via la voix soient plus longues que par écrit, vous devez limiter votre contenu à une requête aussi courte et précise que possible. Des études ont révélé que les réponses fournies par les assistants vocaux ne comportent en moyenne que 29 mots. De même que les moteurs de recherche préfèrent le contenu avec un langage simple et facile à comprendre.

Vous ne savez pas comment ajouter de courts passages à votre contenu et les lier à des mots-clés de longue traîne ? Utilisez les pages FAQ. De cette façon, vous vous posez des questions concrètes liées à des sujets d’actualité et reflétant les intérêts des consommateurs.

Cela peut également aider à placer des info-boxes sur votre site Web qui fournissent des informations générales. Au fur et à mesure de la progression de votre page, il faut donner une explication bien détaillée.

3-Connaissez votre groupe cible 

Comme mentionné dans la section précédente, la plupart des recherches vocales sont des interactions communicatives et informelles. Cela peut donc être un avantage pour votre entreprise si vous savez comment discutent votre groupe cible, quelles langues et expressions ils utilisent, en plus des raisons ; comment et où ils utilisent le service, afin de fournir des réponses optimales.

Des outils comme Answer the Public peuvent vous aider à découvrir les questions de votre consommateur sur un sujet spécifique. Il peut également être utile de vérifier «Les gens demandent aussi» de Google et d’utiliser des sites comme Quora pour répondre rapidement aux tendances et intérêts actuels.

Ce n’est pas seulement important que pour l’optimisation de votre contenu et donc un meilleur classement dans les résultats de recherche, mais aussi pour la communication de la marque avec vos clients potentiels. Étant donné que votre nom, votre logo… ne sont pas visuellement disponibles pour les consommateurs, vous devriez commencer à réfléchir à la façon de présenter votre marque dans une réponse vocale pour offrir la meilleure expérience de marque.

 

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4-Fournissez les résultats les plus populaires et autorisés

De nos jours, il existe des algorithmes qui permettent d’évaluer très précisément la qualité des pages sur Internet. Il est important que les moteurs de recherche et les assistants vocaux fournissent aux consommateurs des résultats adaptés à leurs requêtes de recherche. Pour pouvoir donner les meilleures réponses possibles, ils se concentrent sur quelques facteurs dans leur évaluation.

En ce qui concerne les recherches vocales, les assistants sont particulièrement prudents dans le choix de leur réponse. Des études ont montré que les pages autorisées et/ou les pages avec un niveau élevé d’interaction sociale sont utilisées fréquemment. Concentrez-vous donc sur votre expertise et créez sur vos pages des contenus ou des sections bien adaptés au partage sur les médias sociaux.

5-Augmenter SERP

Tous les facteurs précédents vous aideront dans l’exécution des recherches vocales. Mais cela seul ne suffit pas. La recherche vocale fonctionne sur le principe « le gagnant prend tout », ce qui signifie que dans la plupart des cas, les assistants vocaux sélectionnent une réponse particulière sur un site Web sélectionné. Ici, le consommateur n’a pas la possibilité de choisir parmi différents résultats de recherche.

75% des requêtes de recherche sont répondues par le classement des 3 premiers résultats de recherche, la plupart d’entre elles même dans la question et les infoboxes, à la place dite 0. Si votre entreprise n’y figure pas, il est peu probable que votre contenu soit diffusé.

Par conséquent, vous devez constamment vous efforcer d’améliorer votre classement dans les résultats de recherche. Par exemple, cela peut vous aider au début à vous concentrer sur les recherches avec moins de volume ou avec moins de sites concurrents.

 

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6-Structurez vos données pour la recherche vocale

Les consommateurs ont généralement des questions précises pour l’assistant linguistique et attendent une réponse immédiate. Bien que les techniques soient très avancées, toutes les réponses ne sont toujours pas correctes. Lorsqu’un client potentiel pose des questions sur un problème spécifique, tel que votre emplacement ou vos prix, il est important de pouvoir fournir des réponses correctes et immédiatement disponibles. À l’aide de certains outils, vous pouvez vous assurer que toutes les informations nécessaires sur votre entreprise sont disponibles sur Internet et apparaissent sur les requêtes de recherche appropriées.

Un outil populaire est le balisage de schéma. Il utilise des schémas, pour mieux classer et baliser les informations sur votre entreprise afin que les données pertinentes soient faciles à lire et à présenter. Plus de 10 millions de pages utilisent actuellement cet outil.

Vous devez également tenir compte du fait que différents assistants vocaux utilisent différentes sources d’informations. Par exemple, les réponses d’Alexa ou de Siri se basent sur des données de Bing et Yelp.

Il est donc important d’inclure toutes les données de base sur votre entreprise dans chaque moteur de recherche. En plus du balisage de schéma, il est préférable d’inclure vos données pour Google My Business, Apple Maps, Bing Places et Yelp for Business.

Conclusion 

Actuellement, les requêtes de recherche locale dominent toujours la majorité des recherches vocales. Cependant, la tendance se développe rapidement, ce qui signifie que de plus en plus de personnes ont un assistant vocal ou cette fonction de recherche vocale sur leur smartphone.

À l’avenir, une part importante de la recherche en ligne se fera via la recherche vocale et il est conseillé aux entreprises de s’attaquer à cette tendance le plus tôt possible, avant qu’elles ne puissent plus suivre ce monde de plus en plus concurrentiel. 

Tenez compte du nouveau comportement de recherche de votre groupe cible, de l’importance des mots-clés à longue traîne et de la fourniture d’un contenu court et précis. Il est important de comprendre le fonctionnement des assistants linguistiques, en particulier les sources et les types de pages qu’ils utilisent. L’affichage de vos pages se détermine de plus en plus sur les facteurs de référencement traditionnels tels que la position SERP et la qualité de votre contenu.

Si vous intégrez tous les facteurs de cet article dans votre stratégie de marketing en ligne, vous devez être bien préparé pour l’avenir de la recherche vocale. Commencez dès maintenant et n’ayez pas peur d’utiliser les nouvelles technologies !