QR codes en réalité augmentée : qu’est-ce que c’est et comment ça fonctionne

Sommaire

• Différence entre un QR code classique et un QR code en réalité augmentée
• Comment fonctionne un QR code en réalité augmentée
• Comment créer un QR code en réalité augmentée
  • Définir l’objectif du QR en réalité augmentée
  • Créer le contenu en réalité augmentée
  • Générer et relier le QR code
  • Tests, optimisation et lancement
• Avantages de l’intégration des QR codes avec la réalité augmentée
• Exemples de QR codes en réalité augmentée

Un QR code peut simplement vous rediriger vers un site web… ou déclencher une expérience où un produit apparaît en 3D прямо sur votre table. C’est précisément l’idée des QR codes en réalité augmentée : utiliser un QR comme porte d’entrée vers une expérience AR, généralement depuis un smartphone, et de plus en plus souvent sans avoir besoin d’installer une application.

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Différence entre un QR code classique et un QR code en réalité augmentée

Un QR code classique renvoie généralement vers du contenu 2D : un site web, un PDF, un formulaire, une localisation Google Maps ou un téléchargement. À l’inverse, un QR code en réalité augmentée sert de « déclencheur » pour lancer une expérience AR : contenu 3D, vidéo superposée à l’environnement réel, filtres, animations, etc.

La différence clé se situe après le scan. Là où un QR traditionnel ouvre un lien avec un contenu statique (page web, texte, vidéo), un QR en réalité augmentée redirige vers une expérience AR qui superpose des éléments numériques au monde physique.

Dans de nombreux cas, il s’agit simplement d’un QR code classique dont l’URL pointe vers une expérience AR ou un deep link ouvrant une application de réalité augmentée.

Comment fonctionne un QR code en réalité augmentée

Aujourd’hui, la solution la plus courante est le WebAR (réalité augmentée dans le navigateur), car elle réduit au maximum les frictions : on scanne et on accède directement à l’expérience.

Le parcours type est le suivant :

1. L’utilisateur scanne le QR avec la caméra de son smartphone. Sur iOS, par exemple, la lecture des QR est native.
2. Le QR redirige vers une URL, qui sert de point d’entrée au projet WebAR.
3. Le navigateur demande l’autorisation d’utiliser la caméra.
4. L’expérience AR démarre. Selon le type de réalité augmentée, le système peut :
   • Détecter des surfaces pour y placer un objet 3D
   • Reconnaître une image ou un marqueur pour ancrer une animation
   • Utiliser le visage comme support (face tracking), comme dans les filtres
5. Les éléments numériques apparaissent superposés au monde réel.

Avec des outils comme 8th Wall, le QR peut simplement pointer vers un projet auto-hébergé : le QR facilite l’accès mobile à l’URL où se trouve l’expérience.

Un point important à retenir : le QR ne “fait” pas la réalité augmentée en lui-même. Il résout le problème de l’accès. La magie vient du contenu et de la technologie AR utilisée.

Comment créer un QR code en réalité augmentée

Si vous vous demandez comment créer un QR code en réalité augmentée, commencez par réfléchir à l’objectif et au contexte d’utilisation.

Définir l’objectif du QR en réalité augmentée

Avant de choisir des outils, il est essentiel de définir ce que le QR doit accomplir. Voici quelques objectifs clairs :

• Montrer un produit en 3D à l’échelle pour faciliter la décision d’achat
• Guider le montage ou l’utilisation grâce à des instructions superposées
• Proposer une expérience éducative
• Lancer une activation marketing interactive avec un appel à l’action

Il est également important d’anticiper le volume de scans, l’action attendue après l’expérience et les appareils sur lesquels elle devra fonctionner.

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Créer le contenu en réalité augmentée

Le contenu peut être simple ou plus avancé, mais mieux vaut commencer par l’essentiel :

• Un modèle 3D optimisé pour mobile
• Une interaction claire et intuitive
• Un message ou une action finale bien définie

De nombreuses plateformes WebAR proposent des outils no-code ou low-code pour créer des expériences, les publier sous forme d’URL et ensuite les partager via un QR code.

Générer et relier le QR code

Une fois l’expérience publiée et accessible via une URL, il suffit de générer un QR code pointant vers cette adresse, en choisissant éventuellement une URL courte ou modifiable.

Sur des plateformes comme 8th Wall, il est possible de générer directement un QR code menant au projet et de le télécharger en PNG ou SVG.

Tests, optimisation et lancement

En réalité augmentée, les tests sont indispensables : les variables sont nombreuses (appareils, conditions de lumière, connexion, autorisations, etc.).

Checklist de tests recommandée :

• Tester sur iOS et Android
• Tester dans différentes conditions de luminosité
• Mesurer les temps de chargement et le poids des assets
• Vérifier la taille et le contraste du QR imprimé
• Prévoir un fallback (si l’AR ne fonctionne pas, afficher au moins une page informative)

Avantages de l’intégration des QR codes avec la réalité augmentée

Lorsqu’elle est bien pensée, la combinaison QR + AR offre un avantage clé : moins de friction et un fort effet “wow”. Parmi les bénéfices les plus courants :

• Accès rapide sans application, notamment en WebAR via une simple URL
• Meilleure démonstration produit grâce à la visualisation 3D
• Campagnes plus mémorables, car l’utilisateur devient acteur de l’expérience
• Apprentissage plus interactif et contextualisé
• Suivi et analyse des performances si le QR renvoie vers une URL traçable

Exemples de QR codes en réalité augmentée

Voici quelques exemples concrets d’utilisation des QR codes en réalité augmentée :

• Packaging interactif : un QR sur un emballage qui ouvre une expérience AR avec des instructions, l’histoire du produit ou du contenu accessible.
• Visualisation de produits en 3D : un QR dans un catalogue ou un point de vente permettant de voir un produit à l’échelle chez soi.
• Affiches et posters “vivants” : un QR qui lance une expérience WebAR avec animations ou contenu additionnel, sans reconnaissance d’image.
• Éducation et musées : un QR à côté d’une œuvre pour afficher des couches d’information, des reconstitutions ou des vidéos en AR.
• Événements et activations : un QR sur une entrée, un badge ou un stand pour lancer un filtre, un mini-jeu ou une démonstration.

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