Deep Linking in Android- und iOS-Apps

In den letzten Monaten haben wir über interne Links gesprochen. Interne Links sind schon lange in der App-Welt präsent – und noch viel mehr in Web-Umgebungen. Dabei ist es wichtig, sich darüber im Klaren zu sein, wie es in Apps funktioniert. Fangen wir von vorne an: Was sind interne Links? Und wie kann man Deep Linking auf Android- und iOS-Apps anwenden? Die Experten von Branch.io definieren es so:

Ein Deep-Link ist ein Link, der Sie zu einem bestimmten Inhalt innerhalb der App (oder des Webs) führt

Um dies visuell zu veranschaulichen, haben wir das Beispiel des Deep Linking auf einer Webseite dargestellt, wo diese Technik gebräuchlicher ist:

• Beispiel für eine Deep-URL: https://www.amazon.de/Deportiva-Impermeable-Sumergible-Accesorios-Múltiples/dp/B01N6L87A6 Dieser Link ist ein Link, der uns zu einem Produkt innerhalb der Amazon-Website führt.
• Kein Beispiel für eine Deep-URL: https://www.amazon.es/. Es ist ein Link zur Homepage der Amazon-Website.

 

Was ist mit Deep Linking in Android- und iOS-Apps?

Das Problem ist, dass sich Links, wenn Sie sie mit Freunden oder Familienmitgliedern etc. teilen, in Ihrem Browser öffnen. Sie sehen dementsprechend das Produkt in der mobilen Version des Webs. Dies geschieht auch dann, wenn der Benutzer die jeweilige Anwendung auf sein Gerät heruntergeladen hat. Das bedeutet, dass Web-Deep-Links nicht mit nativen mobilen Anwendungen kompatibel sind. In diesem Fall müsste der Benutzer seine Anwendung öffnen und nach einer wasserdichten Sportkamera suchen. Eine Aufgabe, die in einem Online-Shop so groß wie Amazon kompliziert sein kann.

Was können wir dagegen tun?

Die Lösung besteht darin, applikationsspezifische Deep-Links zu erstellen, die direkt auf die Inhalte innerhalb der App verweisen. Das heißt, wenn wir ein Produkt innerhalb der App freigeben wollten, würde dieser Link den Produktinhalt öffnen, nicht die Homepage der App.

 

 

Die verschiedenen Typen von Deep-Links

1. Traditionelle Deep-Links (Basic Deep links)

Diese Art von Link wird nur geöffnet, wenn der Empfänger die Anwendung hat. In diesem Fall erscheint eine Meldung, dass der Link in der Anwendung geöffnet werden kann.

Andernfalls kann der Benutzer nicht auf den Inhalt zugreifen. Sie müssen die Anwendung im Shop suchen und herunterladen, entweder in Google Play oder im App Store, und den Link erneut öffnen, um auf den Inhalt zuzugreifen. Traditionelle Deep-Links werden am häufigsten verwendet, da sie am längsten zwischen den Anwendungen dauern.

 

 

2. Verzögerte Deep-Links (Deferred Deep Links)

In diesem Fall führt der Link in jedem Fall zum Inhalt. Wenn Sie die App bereits haben, zeigt sie einfach den Inhalt innerhalb der nativen Anwendung an. In dem Fall, den wir am Anfang gesehen haben, wird die Sportkamera von der nativen App aus angezeigt.

Bei verzögerten Deep-Links führt der Link, falls der Benutzer die Anwendung nicht installiert hat, zur Downloadseite der Anwendung im jeweiligen ‚Store‘. Sobald die App installiert ist, können Sie direkt auf die freigegebenen Inhalte zugreifen.

3. Kontextbezogene Deep-Links (Contextual Deep Links)

Diese Art der Verbindung hat die gleiche Funktionalität wie die verzögerten Deep-Links, und noch dazu einige Vorteile. Diese Art von Link speichert Informationen darüber, wohin der Benutzer gehen möchte, was angeklickt hat, wer den Link freigegeben hat und andere Informationen.

Kontextbezogene Deep-Links fügen sehr relevante Informationen für Entwickler und Nutzer hinzu. Diese Informationen ermöglichen es den Entwicklern von Apps, anpassbare Inhalte und Begrüßungs- oder Empfehlungsseiten hinzuzufügen. Zweifellos sehr nützlich, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern.

Deep-Links auf iOS: Universelle Links

Mit der Einführung von iOS 9.0 hat Apple die so genannten Universal Links eingeführt. Diese Lösung sollte die Fehler der Funktionalität von URI (Uniform Resource Identifier) Schemata für Deep-Links in Apps beheben.

In diesem Fall sind Universal Links Standard-Weblinks, die sowohl auf das Web als auch auf einen Teil des Inhalts innerhalb der App verweisen. Wenn Sie einen iOS-Link öffnen, sucht das Mobiltelefon nach der Anwendung. Wenn Sie die App installiert haben, öffnet sich der Inhalt innerhalb der App. Wenn Sie die App nicht haben, öffnet es die Web-Version des Inhalts über Safari.

 

 

Interessanterweise zeigt eine Branch.io-Studie, dass universelle Links die Konversion um bis zu 40% erhöhen.

Deep Linking auf Android: App-Links

Google App Links sind das Android-Äquivalent zu Universal Links von iOS. In der Tat funktionieren sie sehr ähnlich: Sie sind Standard-Weblinks, die auf eine Website und einen Inhalt innerhalb der App verweisen. Es führt auch zu einem besseren Benutzererlebnis. Allerdings haben sie nur eine sehr langsame Akzeptanz, da nicht alle Android-Versionen es unterstützen.

 

Deep Linking auch auf Facebook

Facebook hat die App Links 2014 als Standard geschaffen, um die Einschränkungen von Deep Link URI Schemata zu lösen. Diese App-Links bestehen aus zwei wesentlichen Komponenten:

1. Metatags, die der Ziel-Website in Form eines Links „http://“ hinzugefügt werden. Diese Tags geben die URI des Inhalts innerhalb der nativen Anwendung an. Außerdem wird das Verhalten angezeigt, falls die App nicht installiert ist.
2. Ein Routing-System zum Öffnen von Links. Dieses System prüft die Zieladresse des Links, bevor es ihn öffnet. Wie bei anderen Links führt es den Befehl innerhalb der nativen Anwendung aus oder führt das vorgegebene Verhalten für den gegenteiligen Fall aus.

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Hier sind einige Beispiele für Anwendungen, die Deep Linking in Android und iOS verwenden. Obwohl es auf allen Plattformen sehr ähnlich funktioniert, hat jeder Typ einen technischen Hintergrund. Es ist jedoch eine Technik, die von mobilen Anwendungen im Hinblick auf Benutzerfreundlichkeit und Nutzbarkeit implementiert werden muss. Um dies zu tun, benötigen Sie jedoch einen App- und/oder Webentwickler, der weiß, wie Deep-Links funktionieren, da es sich in vielen Fällen um Web- und Mobile-Optimierung handelt.