{"id":9181,"date":"2019-11-22T07:00:03","date_gmt":"2019-11-22T07:00:03","guid":{"rendered":"https:\/\/yeeply.com\/it\/?p=9181"},"modified":"2023-12-11T10:49:26","modified_gmt":"2023-12-11T08:49:26","slug":"impatto-blockchain-mondo-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yeeply.com\/it\/blog\/marketing\/impatto-blockchain-mondo-marketing\/","title":{"rendered":"Il possibile impatto del Blockchain nel mondo del marketing"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 300;\"><em>Blockchain<\/em> \u00e8 una delle parole pi\u00f9 in voga del momento. Una <\/span><b>tecnologia diffusa gi\u00e0 da qualche anno<\/b><span style=\"font-weight: 300;\"> che molti, per\u00f2, devono ancora conoscere. Noi di Yeeply vogliamo chiartirti le idee una volta per tutte e mostrarti<\/span><b> quale uso potrebbe avere questa tecnologia nel marketing digitale<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">. Benvenuti nel futuro.\u00a0<\/span><br \/>\n<div class=\"bt-proyecto\"><a href=\"https:\/\/yeeply.com\/it\/?rel=IT-BT-proyecto-marketing#publish-project\" target=\"_blank\">HAI BISOGNO DI SUPPORTO MARKETING? TROVA IL TUO TEAM<\/a><\/div><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Cos\u2019\u00e8 il blockchain?<\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 300;\">Cominciamo dalla base. La tecnologia blockchain consiste in un sistema che <\/span><b>permette di trasferire dati in modo sicuro e decentralizzato<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">. Il blockchain pu\u00f2 essere comparato ad un registro contabile, che raccoglie tutte le transazioni che sono state realizzate.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">La differenza \u00e8 che in questo caso,<\/span><b> l\u2019informazione viene criptata, divisa in piccoli blocchi <\/b>e <span style=\"font-weight: 300;\">poi distribuita tra i diversi nodi che formano parte della rete. Questi nodi hanno il compito di<\/span><b> registrare e validare una transazione<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">, senza che sia necessario l\u2019intervento di un intermediario.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><i><span style=\"font-weight: 300;\">La tecnologia blockchain consiste in un sistema che<\/span><\/i><b><i> permette di trasferire i dati in maniera sicura e decentralizzata<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 300;\">\u00a0<\/span><\/i><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Questo aumenta la sicurezza perch\u00e8, una volta che sono state verificate,<\/span><b> le informazioni non potranno essere cancellate o modificate<\/b><span style=\"font-weight: 300;\"> e si aggregano ad una catena di blocchi permanentemente verificati.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Anche se inizialmente il blockchain era legato al bitcoin,<\/span><b> questa tecnologia pu\u00f2 essere applicata a qualsiasi scambio di informazioni<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">: un referto medico, la firma di un contratto, la tracciabilit\u00e0 di un prodotto alimentare, assicurazioni\u2026 Non ci sono limiti.<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_9183\" aria-describedby=\"caption-attachment-9183\" style=\"width: 748px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-9183 size-full\" title=\"edificio con frase \" src=\"https:\/\/yeeply.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/blockchain_markerting_edificio.jpg\" alt=\"edificio con frase \" width=\"748\" height=\"421\" srcset=\"https:\/\/yeeply.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/blockchain_markerting_edificio.jpg 748w, https:\/\/yeeply.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/blockchain_markerting_edificio-300x169.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 748px) 100vw, 748px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-9183\" class=\"wp-caption-text\">Edificio con frase di Blockchain. Fonte: <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/photos\/zt0HWquGXlQ\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Unsplash<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Vantaggi del blockchain<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Al di l\u00e0 delle sue applicazioni concrete, i vantaggi del blockchain sono indiscutibili; tanto per le imprese, quanto <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">per gli utenti:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Immediatezza<\/b><span style=\"font-weight: 300;\"><span style=\"font-weight: 300;\">: non essendoci intermediari, il sistema informatico pu\u00f2 funzionare 24 ore al giorno e le informazioni vengono trasmesse automaticamente.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Affidabilit\u00e0<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">: il blockchain conta con moltissime forme diverse di verifica dei dati, per questo motivo una transazione non pu\u00f2 pi\u00f9 essere eliminata o modificata quando viene realizzata.<br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Trasparenza<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">: anche se un movimento non pu\u00f2 essere modificato, pu\u00f2 essere visto pubblicamente. Questo garantisce trasparenza nelle transazioni.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\"><i><span style=\"font-weight: 300;\">Ti potrebbe interessare: <\/span><\/i><i><span style=\"font-weight: 400;\">Breve introduzione alla tecnologia BlockChain e alle sue applicazioni<\/span><\/i><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Impatto del blockchain nel marketing digitale<\/span><\/h2>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Cambiamento nella forma di raccogliere dati<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Attualmente tutti possiamo accedere ad internet. Per farlo, per\u00f2, dobbiamo utilizzare un provider ed un browser. Queste compagnie sanno tutto su di noi: <\/span><b>abitudini di navigazione, tempo che passiamo online, quello che leggiamo o compriamo<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">\u2026<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Se abbiamo imparato qualcosa negli ultimi anni, (basta solo pensare a Facebook e allo scandalo di Cambridge Analytica, per esempio), \u00e8 che<\/span><b> i nostri dati sono a completa disposizione degli inserzionisti<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Questo cambia radicalmente con il blockchain. Le applicazioni basate sul blockchain <\/span><b>non immagazzinano informazioni nei server<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">, per questo i dati personali degli utenti stanno sempre con loro. Usando una di queste applicazioni, gli utenti inseriscono la password, utilizzano il servizio e chiudono la sessione, senza che ne rimanga un registro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Come cambier\u00e0 la pubblicit\u00e0 online se non si potr\u00e0 avere <\/span><b>accesso ai dati degli utenti come succede adesso<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">? In questo caso, la raccolta di dati dipenderebbe esclusivamene dai potenziali clienti e dalle interazioni con i marchi per colmare le lacune.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">E potrebbe essere che, in un futuro non lontano, siano gli stessi utenti a decidere volontariamente che tipo di contenuti ed annunci vogliono vedere. In questo caso, bisogner\u00e0 <\/span><b>pensare a nuove forme per raggiungere gli utenti<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><i><span style=\"font-weight: 300;\">Ti potrebbe interessare: <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/yeeply.com\/it\/blog\/differenze-blockchain-bitcoin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">La differenza tra blockchain e bitcoin e il loro futuro<\/span><\/i><\/a><\/p>\n<figure id=\"attachment_9184\" aria-describedby=\"caption-attachment-9184\" style=\"width: 748px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-9184 size-full\" title=\"post it con scritta \" src=\"https:\/\/yeeply.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/blockchain_markerting_postit.jpg\" alt=\"post it con scritta \" width=\"748\" height=\"421\" srcset=\"https:\/\/yeeply.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/blockchain_markerting_postit.jpg 748w, https:\/\/yeeply.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/blockchain_markerting_postit-300x169.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 748px) 100vw, 748px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-9184\" class=\"wp-caption-text\">Post-it Block Chain. Fonte: <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/photos\/JNxTZzpHmsI\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Unsplash<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<h3><span style=\"font-weight: 300;\">Programmi di fidelizzazione<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">I programmi di fidelizzazione delle imprese basati sulle tradizionali tessere punti, potrebbero avere i giorni contati. La tecnologia blockchain pu\u00f2<\/span><b> cambiare la forma di pianificare questi programmi<\/b><span style=\"font-weight: 300;\"> che abitualmente obbligano gli utenti ad avere diverse tessere, accumulare punti, reclamare i premi o gli sconti, etc.<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Con la tecnologia Blockchain, <\/span><b>possono essere raggruppati diversi programmi fedelt\u00e0 in una stessa applicazione<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">. In questo modo, gli utenti non devono portare sempre con s\u00e9 le tessere punti o simili.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Il sistema assegnerebbe i punti corrispondenti<\/span><b> in maniera automatica<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">, dopo aver verificato che \u00e8 stata effettuato un acquisto in un determinato negozio. <\/span><a href=\"https:\/\/loyyal.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 300;\">Loyyal<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\"> o <\/span><a href=\"https:\/\/www.vexanium.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 300;\">Vexanium<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\"> sono due imprese che stanno gi\u00e0 lavorando alla creazione di questo tipo di piattaforme decentralizzate.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 300;\">Miglioramento della pubblicit\u00e0 Display\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Al giorno d\u2019oggi, la pubblicit\u00e0 di tipo display pu\u00f2 essere difficile da amministrare, oltre che <\/span><b>essere praticamente un oligopolio<\/b><span style=\"font-weight: 300;\"> dei giganti tecnologici Facebook e Google. E dal punto di vista dell\u2019utente, la cosa non migliora: <\/span><b>solitamente sono invasivi, risultano fastidiosi e monopolizzano buona parte della velocit\u00e0 di trasmissione dei dati<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Una alternativa che realmente esiste gi\u00e0 \u00e8 il browser <\/span><a href=\"https:\/\/brave.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 300;\">Brave<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\">, a codice aperto e basato su Chromium. Questo browser <\/span><b>\u00e8 centrato nella privacy dell\u2019utente<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">, condividendo il minor numero possibile di dati con gli inserzionisti e ricompensando gli utenti con il suo token <\/span><b>Basic Attention Token<\/b><span style=\"font-weight: 300;\"> (BAT), basato sul blockchain.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Con il sistema che propone il browser Brave, <\/span><b>gli inserzionisti comprano annunci con BAT<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">. Allo stesso tempo, gli utenti sono ricompensati con BAT per vedere gli annunci, che possono utilizzare per ricompensare i creatori dei contenuti che pi\u00f9 gli piacciono.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Nonostante la possibilit\u00e0 che la portata non possa essere massiccia, <\/span><b>questo tipo di pubblicit\u00e0 potrebbe tenere una maggior efficacia <\/b><span style=\"font-weight: 300;\">nel creare <em>engagement<\/em>, dato che si tratta di annunci che gli utenti vogliono vedere.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Ti potrebbe interessare: <a href=\"https:\/\/yeeply.com\/it\/blog\/blockchain-customer-engagement\/\">L\u2019impatto della Blockchain sul Customer Engagement<\/a><\/span><\/i><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 300;\">Maggiore sicurezza negli acquisti su internet<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Grazie alle possibilit\u00e0 del blockchain in relazione alla tracciabilit\u00e0 dei prodotti,<\/span><b> i consumatori si fideranno di pi\u00f9 degli acquisti online<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">. Problemi come le falsificazioni o le truffe smetterebbero di esistere, in quanto tutte le informazioni sarebbero in possesso dell\u2019utente.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 300;\">Cosa ne pensi di queste applicazioni del blockchain nel marketing?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Le possibilit\u00e0 che offre la tecnologia blockchain sono infinite. Ma la verit\u00e0 \u00e8 che al giorno d\u2019oggi, <\/span><b>molte delle applicazioni di cui stiamo parlando si trovano in fase iniziale<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">, quindi dobbiamo ancora vedere come verranno sviluppate.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Sicuramente per\u00f2, il consolidarsi di alcune di queste applicazioni, cambier\u00e0 radicalmente la forma di pianificare ed eseguire le azioni di marketing digitale.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Se non vuoi che la tua impresa rimanga indietro,<\/span><b> conta sempre su partner digiali che siano aggiornati<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">. In Yeeply, lavoriamo con i professionisti pi\u00f9 preparati e pronti per cominciare a lavorare al tuo progetto. Contattaci!<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/yeeply.com\/it\/?rel=IT-BP-proyecto-marketing#publish-project\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/yeeply.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/IT-CTA-Progetto-Marketing.png\" alt=\"Proyecto Marketing\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Blockchain \u00e8 una delle parole pi\u00f9 in voga del momento. Una tecnologia diffusa gi\u00e0 da qualche anno che molti, per\u00f2, devono ancora conoscere. 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