{"id":3908,"date":"2017-11-13T07:00:55","date_gmt":"2017-11-13T07:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/yeeply.com\/it\/blog\/?p=3908"},"modified":"2023-12-11T10:49:21","modified_gmt":"2023-12-11T08:49:21","slug":"la-realta-aumentata-sta-cambiando-futuro-della-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yeeply.com\/it\/blog\/marketing\/la-realta-aumentata-sta-cambiando-futuro-della-moda\/","title":{"rendered":"La Realt\u00e0 Aumentata sta cambiando il futuro della moda"},"content":{"rendered":"

Secondo la societ\u00e0 di consulenze Digi-Capital, per la fine del 2018 ci saranno 900 milioni di dispositivi compatibili con la realt\u00e0 aumentata. Questo significa che quasi tutti i settori\u00a0adotteranno la realt\u00e0 aumentata? \u00c8 un dato di fatto, il numero dei settori che stanno implementando questa tecnologia \u00e8 in continua crescita. Dal 2016, per i brand implementare la<\/span> realt\u00e0 aumentata<\/span> nelle proprie strategie di marketing \u00e8 diventato sempre pi\u00f9 comune. Hence, la compagnia di RA, ha previsto per il 2020 un fatturato di 90 miliardi di dollari.<\/span><\/p>\n

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Oltretutto, una ricerca effettuata da <\/span>Digital Bridge <\/b>mostra come il 69% dei consumatori si aspetta che i negozi retail lancino applicazioni di realt\u00e0 aumentata nei prossimi sei mesi. Inoltre, le informazioni filtrate da Google hanno dimostrato che il 34% degli utenti smartphone e tablet dice di voler provare l’esperienza d\u2019acquisto con realt\u00e0 aumentata e il 61% ha anche menzionato che preferirebbero acquistare nei negozi che offrono questa tecnologia. Diversi rivenditori e brand hanno notato la forza di questa tendenza e hanno deciso di adattarsi a livello tecnico.<\/span><\/p>\n

\"persona<\/p>\n

Contenuti innovativi nelle riviste<\/span><\/h2>\n

Moosejaw<\/strong> \u00e8 stata una delle prime riviste ad aumentare l’appeal\u00a0del loro catalogo implementando <\/span>applicazioni in realt\u00e0 aumentata<\/span><\/a>. Nel 2011, il marchio ha lanciato l\u2019applicazione <\/span>X-Ray Reader<\/b><\/a>, sviluppata da Marxent Labs<\/b>, che permette ai consumatori di svestire virtualmente i modelli femminili e maschili nel loro catalogo. Semplicemente scaricando l’applicazione e inquadrando con la fotocamera il modello, in meno di un secondo, la funzione a raggi X mostra un’immagine dello stesso modello, ma in biancheria intima. Anche se l\u2019applicazione \u00e8 stata lanciata parecchio tempo fa, la gente ricorda ancora questo grande sforzo per competere con le ultime offerte di The North Face e altri rivenditori del settore.<\/span><\/p>\n

\"copertina<\/p>\n

Un’altra grande azione di marketing \u00e8 quella lanciata da <\/span>W Magazine<\/b> nel loro ultimo numero di settembre, dove troviamo <\/span>nella copertina una versione in realt\u00e0 aumentata<\/span><\/a> della famosa cantante americana Katy Perry. Essendo questa una delle riviste di moda pi\u00f9 importanti, \u00e8 sicuramente una conferma che il mondo della moda sta adottando questa tecnologia. In collaborazione con<\/span> The Mill<\/b>, uno studio di produzione di effetti visivi, la rivista ha creato un’immagine generata al computer della popstar sulla copertina del numero di Settembre 2017. Per renderlo possibile, W Magazine ha creato un’app speciale denominata Beyond the Page per <\/span>iOS<\/span><\/a> e Android. A prima vista, la rivista sembra una edizione classica, fino a quando alcune sue parti prendono vita attraverso la fotocamera di uno smartphone o un tablet. Grazie a questa tecnologia, la faccia di Perry diventa un modello 3D ed \u00e8 possibile sbloccare contenuti esclusivi.<\/span><\/p>\n

Ma ci sono ancora pi\u00f9 <\/span>esempi di realt\u00e0 aumentata<\/span>: <\/span>New Yorker e Elle<\/b> hanno effettuato dei tentativi simili sperimentando copertine in RA. Questo ha senso, perch\u00e9 gli editori di stampa sono in grado di pensare fuori dagli schemi quando viene chiesto di usare la creativit\u00e0. Secondo la societ\u00e0 di ricerca <\/span>MagNet<\/b>, le vendite di riviste sono diminuite del 53% dal 2011 ad oggi, il che ha causato che la pressione per spiccare e risaltare sia sempre pi\u00f9 grande.<\/span><\/p>\n

Sfilate a <\/span>360<\/span>\u00b0<\/span><\/h2>\n

\"ragazze<\/p>\n

HoloMe, una startup di realt\u00e0 aumentata, ha deciso di trascendere le sfilate virtuali creando una<\/span> versione olografica degli spettacoli di passerella.<\/span><\/a> In questo modo i consumatori possono godersi la sfilata direttamente da casa. HoloMe ha deciso di collaborare con la marca britannica RIXO London<\/strong>, per consentire ai consumatori di ricevere e proiettare gli ologrammi nelle loro stanze utilizzando solo lo smartphone. Durante lo show, i modelli indossano pezzi dell’ultima collezione dello stilista e, grazie alle funzionalit\u00e0 di HoloMe, \u00e8 possibile visualizzare ologrammi di alta qualit\u00e0.<\/span><\/p>\n

Camerini virtuali<\/span><\/h2>\n

Le applicazioni <\/span>try-on<\/span><\/i>\u00a0costituiscono una tendenza indispensabile quando si tratta di unire la RA e il mondo della moda. <\/span>Converse<\/b>, ha creato un’applicazione per consentire ai clienti di immaginare come il prodotto possa apparire ai piedi senza dover effettivamente andare in negozio per provarlo. Puntando semplicemente la fotocamera dell\u2019iPhone sulla gamba, si ottiene una buona anteprima del paio di scarpe ai piedi. <\/span>Il <\/span>sample <\/span><\/i>dell\u2019app di Converse<\/span><\/a> ha anche preannunciato altre innovazioni come Van’s Virtual Footwear, in cui le persone semplicemente appoggiando il piede su un tappetino con delle impronte potranno provare virtualmente i diversi modelli di sneakers. <\/span>Nike<\/b> invece, utilizza la realt\u00e0 aumentata per vendere le sneakers pi\u00f9 richieste con l’applicazione <\/span>SNKRS<\/span><\/a>. Questa applicazione consente alle persone di acquistare scarpe da ginnastica in versione limitata utilizzando la fotocamera del loro smartphone per sbloccare le pagine dei prodotti.<\/span><\/p>\n

\"screenshot<\/p>\n

Un altro esempio per unire gli oggetti digitali con il mondo reale per vendere prodotti, sono le applicazioni di make-up virtuale. Ad esempio, \u00a0l’app di L’Oreal,<\/span> Makeup Genius,<\/b> ha pi\u00f9 di 20 milioni di download e consente agli utenti di provare i prodotti di bellezza direttamente dai loro telefoni. Dopo il successo dell\u2019applicazione, altre marche come <\/span>Charlotte Tilbury, Sephora e Rimmel<\/b> hanno seguito l\u2019esempio. <\/span><\/p>\n

L’applicazione Dubbed Dressing Room di <\/span>GAP,<\/b> permette agli utenti di provare virtualmente i vestiti, sia da uomo che da donna. L’applicazione \u00e8 un progetto esclusivo di<\/span> Google Tango<\/b>, il che significa che funziona solo su telefoni che supportano la piattaforma RA. Dopo aver selezionato un prodotto dallo scaffale virtuale, \u00e8 possibile selezionare la taglia e le dimensioni del corpo in modo da ottenere un’idea migliore di come <\/span>vestono i capi.<\/span><\/p>\n

Aspettative future<\/span><\/h2>\n

\"Sfilata<\/p>\n

La Realt\u00e0 Aumentata \u00e8 applicabile dalla <\/span>fast fashion<\/span><\/i> ai prodotti di lusso e consente ai rivenditori di rafforzare il valore della marca attraverso lo <\/span>storytelling<\/span><\/i>. La RA sta cambiando il modo in cui la moda viene creata, vista e finalmente venduta. Il prossimo anno si prevede un’esplosione di opportunit\u00e0 che ridefinir\u00e0 completamente il concetto attuale di moda. <\/span><\/p>\n

Nessun settore verr\u00e0 escluso dalla rivoluzione della realt\u00e0 aumentata. Di fatto, il numero di industrie che sta implementando la realt\u00e0 aumentata \u00e8 ancora in crescita. Quando si esamina il mondo della moda, \u00e8 chiaro l\u2019impatto che la realt\u00e0 aumentata avr\u00e0 su tutte le sfilate, lo shopping e soprattutto il ruolo che avr\u00e0 nella connessione tra l\u2019esperienza fisica e quella digitale. Alla fine, questa tecnologia sar\u00e0 indispensabile per qualsiasi <\/span>retailer<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

In conclusione, le possibilit\u00e0 che la realt\u00e0 aumentata offre in quanto a creativit\u00e0 e originalit\u00e0 sembrano infinite, e l’aspetto trasformativo di questa tecnologia \u00e8 il motivo principale per cui i rivenditori la stanno applicando alle loro strategie.<\/span><\/p>\n

\"Proyecto<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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