In questo articolo, affronteremo l\u2019<\/span>IoT <\/span><\/i>da un altro punto di vista facendo riferimento a due tipi di tecnologie: Geofencing e Beacons.<\/span><\/p>\n Il Geofencing \u00e8 letteralmente un <\/span>recinto virtuale<\/b>, che rende possibile registrare oggetti (come smartphone e smartwatch) o persone all\u2019interno di un\u2019area anteriormente selezionata, in questo modo \u00e8 possibile riconoscere un dispositivo ogni volta che entra o lascia la zona. Questa tecnologia dipende molto dagli smartphone, perch\u00e9 si attiva attraverso l\u2019utilizzo del GPS. Non appena un utente entra in una zona determinata possono essere inviate direttamente alcune azioni, come per esempio notifiche push, email o SMS che fanno in modo che uno smartphone possa essere contattato e raggiunto da azioni di marketing. <\/span><\/p>\n Un\u2019alternativa al Geofencing sono i Beacons, che sono pi\u00f9 adatti per le brevi distanze. Questi <\/span>piccoli trasmettitori <\/b>sono in grado di effettuare uno scambio di informazioni con altri dispositivi bluetooth attivi, all\u2019incirca in un raggio dai 10 ai 50 metri. il risultato \u00e8 una comunicazione automatica tra dispositivi che funziona indipendentemente dal tempo e dallo spazio.<\/span><\/p>\n Non ci sono limiti nell\u2019utilizzo dei Beacons, il che significa che teoricamente si potrebbero usare molteplici trasmettitori per coprire una citt\u00e0 intera, per\u00f2 \u00e8 importante usare il numero adeguato di Beacon per una determinata area. Se il raggio d\u2019azione \u00e8 troppo grande, troppe persone potrebbero ricevere messaggi push irrilevanti che potrebbero causare un effetto negativo sul comportamento del cliente.<\/span><\/p>\n I Beacon potrebbero essere descritti come <\/span>un miglioramento dell\u2019attuale tecnologia bluetooth<\/b>. La tecnologia Bluetooth a basso consumo energetico alla base dei Beacon, \u00e8 particolarmente conveniente a livello di costi e di risparmio energetico. La batteria di un beacon pu\u00f2 garantire fino a 3 anni di utilizzo. La grande differenza tra i Beacons e la tecnologia Geofencing \u00e8 che i Beacons sono indipendenti da GPS \u00a0e Wi-Fi visto che funzionano via Bluetooth. <\/span><\/p>\n In questa infografica vengono descritte <\/span>le principali differenze tra le due tecnologie<\/b>.<\/span><\/p>\n Innanzitutto, quando l\u2019utente decide di scaricare l\u2019applicazione \u00e8 necessario che <\/span>accetti i termini e le condizioni d\u2019utilizzo<\/b>, cos\u00ec che i Beacons e il Geofencing possano localizzare l\u2019utente e inviargli notifiche push. Inoltre, il GPS deve essere costantemente attivato durante il Geofencing, mentre per quanto riguarda i Beacons \u00e8 richiesta l\u2019attivazione permanente del Bluetooth. In questo caso il GPS \u00e8 l\u2019ostacolo maggiore, visto che non sempre l\u2019utente \u00e8 disposto ad avere la localizzazione costantemente attiva per motivi riguardanti il risparmio della batteria. Il bluetooth, consumando meno batteria rispetto al GPS, \u00e8 sicuramente preferito. <\/span><\/p>\n In secondo luogo, la questione della<\/span> tutela dei dati e della privacy<\/b><\/a> \u00e8 delicata perch\u00e9 deve essere garantita agli utenti in qualsiasi momento. In termini legali, le aziende possono utilizzare il geofencing e i beacon come strumenti di marketing, a condizione che l’utente abbia accettato le norme e possa rifiutarsi di ricevere in qualsiasi momento i messaggi push.<\/span><\/p>\n La sicurezza e le modalit\u00e0 sono perci\u00f2 i principali aspetti da tener presente perch\u00e9 se applicati erroneamente, possono causare conseguenze irreversibili in termini di fedelt\u00e0 ad una marca. <\/span><\/p>\n In terzo luogo, nel caso in cui un utente abbia scaricato l\u2019app, accettato i termini e le condizioni e attivato GPS\/Bluetooth sul suo telefono, quando passer\u00e0 davanti a un negozio di scarpe per esempio, <\/span>ricever\u00e0 una notifica riguardante uno sconto su un brand<\/b>. Pu\u00f2 succedere che il cliente sia interessato, ma che il prodotto sia sold-out da dieci minuti e non possa quindi acquistarlo. \u00c8 quindi fondamentale che la rete sia in aggiornata in tempo reale per evitare questo tipo di inconvenienti. <\/span><\/p>\n I Beacons e il Geofencing hanno lo stesso scopo,<\/b> visto che entrambi sono utilizzati per inviare notifiche push a target specifici. I Beacons sono stati sviluppati basandosi sulla tecnologia Geofencing ma con un differente funzionamento, sono pi\u00f9 precisi e possono essere usati per un raggio d\u2019azione minore. Ciononostante, Geofencing e i Beacons possono essere utilizzati insieme dallo stesso <\/span>retailer<\/span><\/i> come strumenti per sviluppare una strategia mobile marketing.<\/a><\/span><\/p>\n Prendiamo in considerazione un altro esempio: <\/span>Negozio A<\/b> \u00e8 un negozio di abbigliamento sportivo che usa le tecnologie geofencing\/beacons. <\/span>Negozio B<\/b> \u00e8 un altro negozio di abbigliamento sportivo nella stessa citt\u00e0. Teoricamente \u00e8 possibile che un cliente sia rilevato con il geofencing quando passa davanti al negozio B e due ore dopo quando passa davanti al negozio A. Nel momento in cui i beacons rilevano questo tipo di comportamento, il cliente riceve una notifica push. In questo modo, il proprietario del negozio A non solo pu\u00f2 sapere quando un potenziale cliente entra e lascia la zona selezionata, ma sa anche davanti a quale negozio \u00e8 passato e in che momento. <\/span><\/p>\n Perci\u00f2 <\/span>la fusione tra geofencing e beacons pu\u00f2 risultare estremamente efficace<\/b> per un modello di business. Anche se l\u2019utente ha accettato di ricevere le notifiche, \u00e8 impressionante come il suo comportamento venga seguito e analizzato, l\u2019utente ha accettato di essere un cliente totalmente trasparente. <\/span><\/p>\n Oggi, \u00e8 sempre pi\u00f9 difficile per i marketers creare un vantaggio competitivo quando si tratta di marketing digitale. Le imprese devono adattarsi e innovare costantemente per venire incontro alle esigenze e al comportamento dei consumatori. <\/span>La tecnologia Geofencing pu\u00f2 aiutare a creare una strategia pi\u00f9 forte per raggiungere il target corretto<\/b>, cos\u00ec come l’IoT consente di raccogliere informazioni pi\u00f9 accurate e precise sui consumatori permettendo anticipare le loro azioni. <\/span><\/p>\n Inoltre, <\/span>l\u2019IoT sta diventando una tecnologia promettente per i programmatori<\/b>. I dispositivi collegati a questa rete richiedono applicazioni software o mobile per comunicare e scambiare dati tra di loro. Tuttavia, la complessit\u00e0 di un processo di sviluppo di app \u00e8 in aumento, in quanto i requisiti sono sempre pi\u00f9 impegnativi. Il numero crescente di sistemi operativi, piattaforme hardware, sensori (come i beacon) e le sue API hanno portato ad una immensa eterogeneit\u00e0. Inoltre, l’andamento dei “beacons” e “geofencing” sta diventando una tendenza sempre pi\u00fa concreta sul mercato.<\/span><\/p>\n Molti sviluppatori hanno gi\u00e0 deciso di implementare queste nuove tecnologie nelle attuali applicazioni e software. In questo modo, Geofencing e Beacons sono connessi agli smartphone e sono in grado di fornire<\/span> informazioni in tempo reale <\/b>sulle promozioni delle vendite, sui corsi azionari o sulla posizione dei consumatori.<\/span><\/p>\n Questa tecnologia sta portando il mondo reale e digitale ad avvicinarsi sempre di pi\u00f9. Il numero di dispositivi in grado di connettersi tramite Bluetooth sta aumentando costantemente e, allo stesso tempo, gli sviluppatori stanno allargando i loro scopi quando si tratta di applicare questa tecnologia. In termini di marketing mobile, \u00e8 possibile trovare diverse applicazioni in cui vengono implementati il geofencing e i beacons.<\/span><\/p>\n L\u2019utilizzo di geofencing e beacons si concentra principalmente per il marketing basato sulla geolocalizzazione<\/a><\/span>. Queste due tecnologie rappresentano una grande opportunit\u00e0 per i <\/span>mobile marketers, <\/span><\/i>\u00a0anche se non bisogna dimenticarsi l\u2019aspetto legale che riguarda la sicurezza dei dati \u00a0e la privacy degli utenti. <\/span><\/p>\nCos\u2019\u00e8 il <\/span>Geofencing<\/span><\/i>?<\/span><\/h2>\n
![\"mappa](\"https:\/\/yeeply.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/geofencing-2.jpg\" "\\"mappa")
<\/p>\nCosa sono i <\/span>Beacons<\/span><\/i>?<\/span><\/h2>\n
![\"smartphone](\"https:\/\/yeeply.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Beacon-Offer-2-1024x532.jpg\" "\\"smartphone"){kind=tracking}
<\/p>\nLimiti del <\/span>Geofencing <\/span><\/i>\u00a0e dei <\/span>Beacons<\/span><\/i><\/h2>\n
![\"beacon](\"https:\/\/yeeply.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/beacon.jpg\" "\\"beacon"){kind=tracking}
Fusione tra <\/span>Geofencing, Beacons e Internet of Things<\/span><\/i><\/h2>\n
![\"insieme](\"https:\/\/yeeply.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Internet-of-Things-3.jpg\" "\\"insieme")
<\/p>\nLa digitalizzazione attraverso le nuove tecnologie<\/span><\/h2>\n
![\"persona](\"https:\/\/yeeply.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/businessman-digital-marketing-2-1024x442.jpg\" "\\"persona")
<\/p>\nLe conseguenze per lo sviluppo di app<\/span><\/h2>\n
Conclusioni<\/span><\/h2>\n
![\"Proyecto](\"https:\/\/yeeply.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/IT-CTA-Progetto-Marketing.png\")
<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"