{"id":9335,"date":"2019-11-25T09:00:51","date_gmt":"2019-11-25T09:00:51","guid":{"rendered":"https:\/\/yeeply.com\/fr\/?p=9335"},"modified":"2024-05-07T13:06:14","modified_gmt":"2024-05-07T11:06:14","slug":"gamification-marketing-strategies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yeeply.com\/fr\/blog\/marketing\/gamification-marketing-strategies\/","title":{"rendered":"La gamification dans le marketing : nouvelles strat\u00e9gies avec exemples"},"content":{"rendered":"

La gamification dans le marketing : de nouvelles formules pour atteindre vos objectifs<\/p>\n

La gamification est l’un de ces termes qui r\u00e9sonne de plus en plus ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Mais savez-vous vraiment ce qu’est la gamification?<\/strong> Avez-vous pens\u00e9 \u00e0 la fa\u00e7on d’utiliser la gamification dans le marketing ?<\/p>\n

Dans cet article, nous d\u00e9couvrons les secrets de la gamification et passons en revue quelques exemples afin que vous puissiez avoir des id\u00e9es sur la fa\u00e7on de l\u2019appliquer dans vos strat\u00e9gies marketing.<\/p>\n

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Qu’est-ce que la gamification en marketing?<\/h2>\n

Pour expliquer la gamification nous commen\u00e7ons par dire ce que ce n’est pas. Beaucoup de gens croient qu’il s’agit d’utiliser les jeux mobiles<\/a> pour la publicit\u00e9 ou comme strat\u00e9gie de marque digitale<\/a>. C’est possible, mais la gamification va plus loin<\/strong>.<\/p>\n

La gamification en marketing prend en compte les m\u00e9canismes et les ressources des jeux et les applique \u00e0 des contextes non ludiques, tels qu’un site Web ou une application d’entreprise. Le but est de chercher \u00e0 encourager le comportement des utilisateurs<\/strong>, \u00e0 accro\u00eetre l’interaction, \u00e0 travers des techniques qui \u00e9taient auparavant exclusives dans le domaine des jeux : notation, r\u00e9compenses, concurrence avec les autres utilisateurs, niveaux d’utilisateurs…<\/p>\n

En fait, la gamification peut s’appliquer \u00e0 bien d’autres domaines<\/strong> que la commercialisation. L’\u00e9ducation, la sant\u00e9 ou les ressources humaines sont d’autres domaines dans lesquels ces strat\u00e9gies ont \u00e9t\u00e9 approfondies.<\/p>\n

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Id\u00e9es pour la gamification du marketing. Source: Rawpixel<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Avantages du marketing de la gamification<\/h2>\n

L’utilisation des jeux de hasard comme strat\u00e9gie de marketing pr\u00e9sente de multiples avantages pour les entreprises et les marques :<\/p>\n

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  • Plus d’engagement<\/strong>. Si le jeu est bien pens\u00e9, s’il s’adapte \u00e0 l’acheteur et au canal, l’interaction des utilisateurs va se d\u00e9velopper comme de la mousse. La r\u00e9compense est un bon stimulant et g\u00e9n\u00e8re un sentiment positif sur la marque.<\/li>\n
  • Stimulation.<\/strong> La concurrence entre les utilisateurs est motivante, ils ont le sentiment que la marque leur pr\u00eate attention et ils en sont r\u00e9compens\u00e9s. Ce sentiment d’atteindre un but, de s’amuser en utilisant un site web ou une application laisse un sentiment de triomphe chez l’utilisateur. Qui n’aime pas se sentir comme \u00e7a ?<\/li>\n
  • Meilleure connaissance de vos utilisateurs.<\/strong> Gr\u00e2ce aux interactions, vous serez en mesure d’identifier et de segmenter diff\u00e9rentes cibles, de savoir qui sont vos utilisateurs les plus actifs et de cr\u00e9er ainsi des offres personnalis\u00e9es.<\/li>\n
  • Am\u00e9liorer la perception de la marque.<\/strong> Face \u00e0 la loyaut\u00e9, les strat\u00e9gies de marketing dans le domaine de la gamification fonctionnent tr\u00e8s bien. Elle accro\u00eet la perception des utilisateurs de marques innovantes et, \u00e0 mesure que l’interaction s’accro\u00eet, elle est per\u00e7ue comme une marque qui se soucie d’eux.<\/li>\n<\/ul>\n

    Exemples de gamification marketing Tesco : une r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e ax\u00e9e sur la fid\u00e9lit\u00e9<\/h2>\n

    La cha\u00eene de supermarch\u00e9s a mis en place toute une strat\u00e9gie ax\u00e9e sur l’utilisation de la R\u00e9alit\u00e9 Augment\u00e9e<\/strong> dans ses brochures, les produits du magasin et \u00e0 travers une application appropri\u00e9e.<\/p>\n

    En scannant les \u00e9tiquettes ou les articles indiqu\u00e9s dans la brochure, les utilisateurs peuvent en apprendre davantage sur le produit qu’ils ach\u00e8tent, acheter en ligne, mais aussi d\u00e9couvrir des jeux interactifs et gagner des r\u00e9compenses.<\/strong><\/p>\n