{"id":888,"date":"2015-07-13T11:20:26","date_gmt":"2015-07-13T11:20:26","guid":{"rendered":"https:\/\/yeeply.com\/fr\/blog\/?p=888"},"modified":"2024-05-07T13:06:17","modified_gmt":"2024-05-07T11:06:17","slug":"ladvergaming-outils-precieux-pour-le-marketing-mobile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yeeply.com\/fr\/blog\/marketing\/ladvergaming-outils-precieux-pour-le-marketing-mobile\/","title":{"rendered":"L’advergaming : outils pr\u00e9cieux pour le marketing mobile"},"content":{"rendered":"

Ins\u00e9rer la publicit\u00e9 dans une application mobile sans que celle-ci d\u00e9range aux utilisateurs est un art assez d\u00e9licate. Et quant il s’agit d’une application mobile de type jeu les choses se compliquent encore plus, car rien ne doit d\u00e9concentrer un joueur dans son parcours virtuel. C’est pour cela que certaines agences de marketing mobile et grandes entreprises choisissent d’utiliser l’advergaming. Mais savez-vous en quoi consiste exactement l’advergaming dans les applications mobiles et comment il se met en place\u00a0?<\/a><\/p>\n

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Qu’est ce que l’advergaming?<\/h2>\n

L’advergaming consiste essentiellement \u00e0 ins\u00e9rer le contenu de la marque dans des jeux afin de capter l’attention<\/a> du maximum de \u00a0clients possibles. Ils le font en g\u00e9n\u00e9rant une \u00ab\u00a0empreinte\u00a0\u00bb de la marque ou d’un seul produit, et ce, toujours de mani\u00e8re subliminale et non intrusive. A la suite d’un entretien avec Juanma Zarza, partenaire et cr\u00e9atif de l’entreprise de d\u00e9veloppement de jeux mobiles Carbonbyte, nous avons clairement compris que cela consiste \u00ab\u00a0\u00e0 mettre l’image d’une marque dans le jeu, associer la marque et le jeu\u00a0\u00bb. M\u00eame si Zaraza insiste aussi sur le fait que cette technique de marketing mobile n’a rien de nouveau, bien au contraire, puisque l’on peut constater que cela se faisait dans les consoles et les anciens jeux.<\/p>\n

\"jeu
The match est un jeu sponsoris\u00e9 par M&M’s<\/figcaption><\/figure>\n

Advergaming vs Ludification<\/h2>\n

En principe, les termes advergaming et ludification pourraient faire r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la m\u00eame chose. Cependant, Zarza nous explique que cela ne signifie pas la m\u00eame chose, m\u00eame si les d\u00e9finitions se croisent et co\u00efncident vers un m\u00eame projet. Alors que l’advergaming consiste \u00e0 inclure une marque et \u00e0 la promouvoir dans une situation de jeu, la ludification dans les applications mobiles pr\u00e9tend g\u00e9n\u00e9rer un engagement gr\u00e2ce \u00e0 des techniques de jeux ou une ludification mais sans que l’objectif principal soit de g\u00e9n\u00e9rer une empreinte de la marque<\/a>.<\/p>\n

Pourquoi le jeu promotionnel dans le marketing mobile<\/h2>\n

Au sein de l’entreprise Carbonbyte, de cr\u00e9ation r\u00e9cente, on travaille \u00e9troitement dans le d\u00e9veloppement de jeux d’advergaming et dans le d\u00e9veloppement d’applications mobiles<\/a> pour des agences de marketing mobile. En tant qu’experts, ils nous ont relat\u00e9 leur exp\u00e9rience dans le d\u00e9veloppement d’applications en relation avec la publicit\u00e9 et le marketing mobile.<\/p>\n

L’essor important des jeux vid\u00e9o dans les ann\u00e9es 80 a d\u00e9j\u00e0 suffisamment r\u00e9veill\u00e9 l’int\u00e9r\u00eat des publicitaires envers l’advergaming. Un exemple d\u00e9monstratif est celui du jeu Zool, une plateforme dans laquelle une fourmi ninja extra-terrestre d\u00e9barque dans un monde rempli de friandises. Comme nous le raconte Juanma Zarza, de Carbonbyte, la marque ChupaChups a largement profit\u00e9 du jeu pour faire un \u00ab\u00a0Product placement\u00a0\u00bb de la marque. Les marques comme Marlboro et Budweiser d\u00e9veloppent \u00e9galement ce type de campagnes de marketing mobile<\/a>, en ins\u00e9rant leurs marques dans certains jeux de machines r\u00e9cr\u00e9atives. Un exemple plus actuel se retrouve dans le jeu de Mario Kart 8 pour Wii dans lequel on peut jouer avec des voitures de la marque Mercedes.<\/p>\n

\"Ebook<\/a><\/p>\n

Advergaming dans les application\u00a0: marketing mobile d’experiences<\/h2>\n

La quantit\u00e9 de plateformes<\/a> et de formas change. L’arriv\u00e9e des Smartphones, tablettes et autres dispositifs mobiles ont g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 l’utilisation des applications mobiles. Et parmi elles, nous sommes face au fait que les jeux mobiles repr\u00e9sentent un grand pourcentage des applications utilis\u00e9es par les utilisateurs. Amener l’advergaming aux applications mobiles semble une excellente id\u00e9e dans l’ex\u00e9cution de campagnes de marketing mobile, mais cela n’est possible que si l’on poss\u00e8de un bon budget pour l’application. En fin de compte, l’advergaming dans les applications cherche \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer un marketing mobile d’exp\u00e9riences.<\/p>\n

Que l’utilisateur de l’application mobile joue et se divertisse, qu’il profite de l’exp\u00e9rience<\/a>. Par la suite, l’exp\u00e9rience sera sponsoris\u00e9e par la marque. \u00ab\u00a0Il faut faire en sorte que l’exposition \u00e0 la marque existe r\u00e9ellement, mais sans \u00eatre intrusive pour l’utilisateur. L’id\u00e9e d’advergaming entre dans la dynamique de la marque qui joue, mais sans \u00eatre abusive \u00bb, nous explique Juanma Zarza de Carbonbyte.<\/p>\n

\"publicite
Coca Cola utilise l’advergaming<\/figcaption><\/figure>\n

Cette exposition \u00e0 la marque peut se r\u00e9aliser de diff\u00e9rentes mani\u00e8res. \u00ab\u00a0 A travers des messages sponsoris\u00e9s, avec des propres slogans, des sc\u00e9narios avec des \u00e9l\u00e9ments personnalis\u00e9s avec la marque. Mais toujours en s\u00e9parant la marque \u00e0 l’action principale du jeu\u00a0\u00bb, ajoute Zarza. M\u00eame si l’id\u00e9al pour un advergaming<\/a> dans les applications mobiles est que la marque soit toujours en deuxi\u00e8me plan, il est \u00e9vident que les propres marques finissent par chercher \u00e0 introduire plus de marque et plus d’exposition pour l’utilisateur, quelque chose qui est contreproductive.<\/p>\n

B\u00e9n\u00e9fices de l’advergaming dans les apps mobile<\/h2>\n

Nous avons parl\u00e9 du fonctionnement de l’advergaming et en quoi il consiste mais, que peut-il r\u00e9ellement nous apporter\u00a0? Quels sont les b\u00e9n\u00e9fices de l’advergaming dans les applications mobiles?<\/p>\n

Plus de pr\u00e9sence de la marque\u00a0: avec un advergaming, on obtient que notre marque ait une pr\u00e9sence dans les loisirs de l’utilisateur de l’application ou du jeu. On veut qu’elle ait une pr\u00e9sence dans un secteur innovateur et avant-gardiste comme celui du d\u00e9veloppement d’applications.<\/p>\n

G\u00e9n\u00e9rer un engagement\u00a0: d’une mani\u00e8re indirecte, on gagne le fait que le mobile user devienne amateur de notre marque en g\u00e9n\u00e9rant un engagement au jeu lui-m\u00eame.<\/p>\n

Advertising en positif parce qu’il n’est pas intrusif. Avec l’advergaming, on engendre une exposition continue et effective, sans qu’elle ne soit ni agressive, ni intrusive. L’utilisateur ne la rejette pas mais il accepte ses effets de mani\u00e8re positive.<\/p>\n

Interaction avec la marque. Un parall\u00e9lisme est cr\u00e9\u00e9\u00a0: comme le mobile user interagit avec le jeu, il interagit par extension avec la marque.<\/p>\n

\"jeu
Le jeu de quiz int\u00e8gre les logos des marques<\/figcaption><\/figure>\n

Quel est le futur du jeu promotionnel dans les applications?<\/h2>\n

L’opinion concernant le futur des technologies mobiles, comme les applications mobiles ou wearables, n’est pas homog\u00e8ne entre les professionnels. Par exemple, il y a peu nous avons interview\u00e9 Manuel Sim\u00f3, de Manduka Game, et il assurait que les wearables \u00e9taient une mode passag\u00e8re. Pour sa part, Zarza a sa propre opinion sur le sujet\u00a0: \u00ab\u00a0Maintenant, la mode est que chaque entreprise a besoin de son application et je ne pense pas que cela doit \u00eatre le cas. Il y a des entreprises qui ont une page web adaptive <\/a>et cela leur suffit.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Zarza nous explique aussi qu’il se passe la m\u00eame chose avec l’advergaming. Il est destin\u00e9 \u00e0 un march\u00e9 beaucoup plus r\u00e9duit et pour \u00eatre utilis\u00e9 pour des campagnes de marketing mobile ponctuelles\u00a0ou de branding. Le co\u00fbt \u00e9lev\u00e9 du d\u00e9veloppement et sa limitation \u00e0 des campagnes de marketing mobile d\u00e9termin\u00e9es rend cette ressource on\u00e9reuse mais il semble d\u00e9montr\u00e9 que l’advergaming fonctionne. A ce sujet, \u00ab\u00a0 l’advergaming ne va pas \u00eatre une mode, mais ce ne sera pas un boom spectaculaire non plus. Il a son moment dans les campagnes et il fonctionne tr\u00e8s bien.\u00a0\u00bb Et, m\u00eame si les petites et les grandes entreprises s’int\u00e9ressent \u00e0 l’advergaming, il faut rester r\u00e9aliste. Cela ne sera possible que pour celles qui ont les ressources n\u00e9cessaires pour supporter le co\u00fbt \u00e9lev\u00e9 du d\u00e9veloppement d’advergame.<\/p>\n

\"Proyecto<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ins\u00e9rer la publicit\u00e9 dans une application mobile sans que celle-ci d\u00e9range aux utilisateurs est un art assez d\u00e9licate. Et quant il s’agit d’une application mobile …<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[305],"tags":[],"class_list":["post-888","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nL'advergaming : outils pr\u00e9cieux pour le marketing mobile<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Une application mobile peut permettre de promouvoir une marque ou un produit. 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