{"id":877,"date":"2015-07-07T11:58:53","date_gmt":"2015-07-07T11:58:53","guid":{"rendered":"https:\/\/yeeply.com\/fr\/blog\/?p=877"},"modified":"2024-05-07T13:06:18","modified_gmt":"2024-05-07T11:06:18","slug":"le-content-marketing-mobile-pour-votre-application","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yeeply.com\/fr\/blog\/marketing\/le-content-marketing-mobile-pour-votre-application\/","title":{"rendered":"Le content marketing mobile pour votre application"},"content":{"rendered":"

Gr\u00e2ce aux technologies mobiles, l’acc\u00e8s aux informations n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi facile. De nos jours, nous acc\u00e9dons aux blogs, aux canaux d’informations et nous faisons des recherches \u00e0 partir des smartphones. D’autre part, g\u00e9n\u00e9rer de bons contenus est une excellente technique pour am\u00e9liorer l’engagement des utilisateurs<\/strong>. C’est pr\u00e9cis\u00e9ment pour cette raison que nous devons pr\u00eater plus d’attention aux contenus des applications mobiles.<\/p>\n

<\/div>\n

BESOIN D'UN SOUTIEN MARKETING ? TROUVEZ VOTRE \u00c9QUIPE<\/a><\/div><\/p>\n

De plus en plus d’entreprises choisissent de focaliser leur attention sur content marketing mobile. Et cela, aux d\u00e9pens de la publicit\u00e9 traditionnelle. Mais qu’on-t-entend par \u00ab\u00a0content marketing\u00a0\u00bb ? Cette technique consiste \u00e0 \u00e9laborer du contenu de qualit\u00e9 qui incite le client \u00e0 revenir vers nous. Sans surprise, elle peut (ou m\u00eame devrait) \u00eatre utilis\u00e9e pour les applications mobiles.<\/p>\n

Les applications ont un taux \u00e9lev\u00e9 d’abandon.<\/strong> En effet, 80% des applications cessent d’\u00eatre utilis\u00e9es\u00a0une semaine ou deux apr\u00e8s le t\u00e9l\u00e9chargement<\/a>. Parfois, la raison est que l’utilisation couvrait un besoin ponctuel. Dans d’autres cas, il se peut que notre application n’\u00e9tait pas assez int\u00e9ressante. C’est \u00e0 ce probl\u00e8me que peut rem\u00e9dier le content marketing mobile.<\/em><\/p>\n

\"schema
Content marketing mobile<\/figcaption><\/figure>\n

Les\u00a0b\u00e9n\u00e9fices\u00a0du content marketing mobile<\/h2>\n

Travailler le contenu de notre application consiste en bien plus de choses qu’adapter notre site web \u00e0 un \u00e9cran plus petit. L’id\u00e9al serait de faire de sorte \u00e0 ce que le\u00a0client-utilisateur s’implique avec le contenu. Il faudra surtout profiter des\u00a0possibilit\u00e9s d’interaction entre l’utilisateur et la marque, et offrir au client \u00a0une exp\u00e9rience simple et divertissante.<\/p>\n

Une fois que nous aurons converti l’utilisateur en \u00ab\u00a0fan\u00a0\u00bb de\u00a0notre marque, il sera plus facile de lui montrer des publicit\u00e9s et des appels \u00e0 l’action, que ce soit pour augmenter les ventes ou pour obtenir une interaction plus importante. C’est un bon moyen d’augmenter les inscriptions \u00e0 notre newsletter mobile. Le secret de la r\u00e9ussite est la discr\u00e9tion: nous devons faire attention \u00e0 ne pas trop interrompre l’exp\u00e9rience de l’utilisateur pour qu’il n’abandonne pas l’application.<\/p>\n

Le fait d’int\u00e9grer vos canaux online dans un seul endroit, c’est \u00e0 dire r\u00e9aliser un travail de branding digital<\/a> de mani\u00e8re directe ou indirecte servira aussi comme un agr\u00e9gateur de canaux L’application permettra\u00a0\u00e0 l’utilisateur-client d’\u00eatre\u00a0capable d’acc\u00e9der \u00e0 tous les canaux de la marque\u00a0: blog, web, r\u00e9seaux sociaux, canal de vid\u00e9o, etc. On unifie les efforts de la marque et on les interconnectent pour offrir une exp\u00e9rience plus compl\u00e8te et vari\u00e9e.<\/p>\n

Le content marketing mobile pour les apps<\/h2>\n

Dans l’\u00e9tude sur le Mobile Marketing r\u00e9alis\u00e9e par The Cocktail Analysis, 9 internautes sur 10 disposent d’un smartphone. 15% qui utilisent pour rechercher quotidiennement de l’information et 59% pour des activit\u00e9s ludiques. Ces donn\u00e9es mettent en \u00e9vidence le fait que l’information et le divertissement sont d’excellentes sources de trafic<\/a>, et si nous nous dirigeons vers un Target sp\u00e9cifique, nous pouvons g\u00e9n\u00e9rer des contenus int\u00e9ressants avec lesquels engendrer cet engagement dont nous avons besoin.<\/p>\n

Contenus dans les applications mobiles<\/h2>\n

Mais, comment ex\u00e9cuter le content marketing mobile dans notre appli? Il est clair que les applications mobiles changent un peu les r\u00e8gles du jeu. Si vous avez une application d’entreprise<\/a>, il suffira d’adapter les contenus du blog de votre entreprise \u00e0 l’application mobile. Mais si ce que vous souhaitez, c’est de cr\u00e9er une strat\u00e9gie de\u00a0content marketing mobile int\u00e9ressante \u00e0 l’int\u00e9rieur d’une application mobile, vous devez aller au-del\u00e0 du contenu \u00e9crit. Pour lire les textes, l’utilisateur a d\u00e9j\u00e0 des sites web et les blogs adapt\u00e9s \u00e0 sa disposition.<\/p>\n

Quand un utilisateur de cette technologie n’efface pas une application, c’est parce que celle-ci offre quelque chose en plus. Elle offre certainement des contenus plus visuels, des images, des vid\u00e9os, une interaction avec l’utilisateur. Le contenu doit \u00eatre vif et g\u00e9n\u00e9rer un int\u00e9r\u00eat continuel. De plus, il faudra le renouveler constamment ou avoir un contenu \u00e9lev\u00e9 dans l’application et cela d\u00e9pend de la mani\u00e8re dont vous cr\u00e9ez la strat\u00e9gie content marketing<\/a> mobile. L\u00b4utilisateur recherche quelque chose de plus que des contenus, il veut des exp\u00e9riences \u00e0 l’int\u00e9rieur de votre application mobile\u00a0; des Podcast, des infographies, la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, partager les contenus sur le r\u00e9seau, l’utilisation de vid\u00e9os, les contenus propres au blog\u2026 Etes-vous pr\u00eats \u00e0 lui donner tout ce qu’il recherche?<\/p>\n

\"Ebook<\/a><\/p>\n

Applications mobiles\u00a0de\u00a0contenus\u00a0et \u00ab\u00a0Branding \u00bb<\/h2>\n

Dans ce cas, nous faisons r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 un autre type d’applications<\/a>. Nous cessons\u00a0d’appliquer une strat\u00e9gie de\u00a0content marketing mobile et nous passons \u00e0 la cr\u00e9ation d’une application de contenus pour promouvoir la marque et g\u00e9n\u00e9rer du branding<\/strong>. Nous pouvons consid\u00e9rer ce type d’applications comme des produits apparus express\u00e9ment pour promouvoir\u00a0la marque, mais aussi pour divertir et \u00eatre interactives. Ce sont des applications qui cr\u00e9ent une exp\u00e9rience unique offerte par la marque. Certains exemples tr\u00e8s clairs et ayant connus\u00a0beaucoup de succ\u00e8s sont les suivants\u00a0:<\/p>\n

Smileworld de Coca-Cola<\/strong>\u00a0: Coca-Cola SmileWorld est l’application de la marque de soda pour partager des images et des vid\u00e9os et participer \u00e0 des promotions avec des prix r\u00e9els. Gr\u00e2ce \u00e0 cette application, vous serez le premier \u00e0 avoir acc\u00e8s \u00e0 des contenus exclusifs de la marque. Vous pouvez vous faire des amis \u00e0 travers l’application, rencontrer des gens et partager des photos. Coca-Cola a r\u00e9ussi \u00e0 faire participer les consommateurs aux promotions, \u00e0 les faire consommer les produits et partager les images \u00e0 travers cette\u00a0application. Ici, ce sont les utilisateurs qui publient les contenus et pas seulement la marque, ce qui permet d’atteindre\u00a0de hauts niveaux d’interaction entre des personnes des quatre coins du monde et son propre produit, le Coca-Cola.<\/p>\n

\"simulation<\/p>\n

Le catalogue d’Ikea<\/strong>\u00a0: l’entreprise de meuble su\u00e9doise a d\u00e9plac\u00e9 son catalogue traditionnel sur les\u00a0plateformes digitales. Mais elle est all\u00e9e plus loin avec son application mobile. En utilisant la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e dans le d\u00e9veloppement d’applications, elle est arriv\u00e9e \u00e0 faire que l’on puisse voir ses meubles dispos\u00e9s dans votre propre maison, et ce gr\u00e2ce \u00e0 une application. C’est une mani\u00e8re d’interagir avec les produits de la marque et de g\u00e9n\u00e9rer des contenus pour les partager sur des r\u00e9seaux, avec des amis, etc.<\/p>\n

\"Proyecto<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Gr\u00e2ce aux technologies mobiles, l’acc\u00e8s aux informations n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi facile. De nos jours, nous acc\u00e9dons aux blogs, aux canaux d’informations et nous faisons …<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[305],"tags":[],"class_list":["post-877","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nLe content marketing mobile pour votre application<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Afin de faire de votre application une r\u00e9ussite sur les stores, le content marketing mobile est une solution id\u00e9ale. 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