{"id":712,"date":"2015-05-20T15:14:06","date_gmt":"2015-05-20T15:14:06","guid":{"rendered":"http:\/\/fr.yeeply.com\/blog\/?p=712"},"modified":"2024-05-07T13:06:16","modified_gmt":"2024-05-07T11:06:16","slug":"guide-complet-pour-le-marketing-mobile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yeeply.com\/fr\/blog\/marketing\/guide-complet-pour-le-marketing-mobile\/","title":{"rendered":"Guide complet pour le marketing mobile"},"content":{"rendered":"

Vous d\u00e9tenez la meilleure application mobile dans sa cat\u00e9gorie\u00a0? Et elle fonctionne\u00a0? C’est le premier crit\u00e8re \u00e0 v\u00e9rifier avant d’investir. Si vous n’\u00eates\u00a0pas s\u00fbrs de cela ou si vous\u00a0voyez qu’elle ne fonctionne pas correctement, il vaut mieux attendre. Ne vous pr\u00e9cipitez pas. Acqu\u00e9rir des utilisateurs mobiles co\u00fbte cher. Et si votre application ne fonctionne pas correctement, vous allez perdre cet investissement rapidement.<\/p>\n

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Le marketing mobile pour acqu\u00e9rir de nouveaux utilisateurs<\/h2>\n

Bien\u00a0! Votre application est pr\u00eate, elle est impressionnante et vous voulez la faire connaitre\u00a0au monde entier. Si c’est le cas, c’est le moment d’utiliser le marketing mobile et plus pr\u00e9cis\u00e9ment investir en mobile user acquisition\u00a0: encourager les\u00a0utilisateurs potentiels \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger votre application mobile. Il y a quelques ann\u00e9es, si l’on voulait faire la promotion d’une application mobile, il y avait peu d’options \u00e0 notre disposition. Aujourd’hui, le marketing mobile a \u00e9volu\u00e9 et il existe de nombreuses plateformes qui permettent d’attirer des utilisateurs mobiles pour qu’ils t\u00e9l\u00e9chargent l’application mobile en question. Les principales sont\u00a0: le r\u00e9seau d’annonces mobiles, les r\u00e9seaux sociaux, les annonces vid\u00e9o et les t\u00e9l\u00e9chargements sponsoris\u00e9s.<\/p>\n

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R\u00e9alisez vos campagnes ASO avec Yeeply<\/figcaption><\/figure>\n

Mais il ne faut surtout pas se limiter. Demain, il y en aura d’autres qui fonctionneront mieux. Alors pourquoi se limiter \u00e0 utiliser un seul outil pour obtenir des t\u00e9l\u00e9chargements\u00a0? Ci-dessous, voici les raisons pour lesquelles il faut utiliser plusieurs outils pour le marketing mobile:<\/p>\n

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Ceci pourrait peut-\u00eatre vous int\u00e9resser : Le guide complet du marketing mobile [2020]<\/a><\/em><\/p>\n

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Pourquoi et comment utiliser le marketing mobile?<\/h2>\n

1. La perte d’opportunit\u00e9s<\/h3>\n

Chaque application fonctionne d’une mani\u00e8re propre et cible un public distinct. C’est pour cela qu’il n’existe pas de formule secr\u00e8te qui dicte quelles actions vous devez mettre en \u0153uvre pour am\u00e9liorer votre taux de mobile acquisition. Si vous vous fixez sur une seule plateforme, sur\u00a0laquelle vous vous sentez \u00e0 l’aise et qui vous rapporte de bons r\u00e9sultats, vous pouvez perdre des opportunit\u00e9s. Pourquoi ne pas tester d’autres plateformes\u00a0? Il se peut qu’elles fonctionnent aussi pour le marketing mobile. Plus on essaye, plus on acquiert de connaissances et plus nous serons s\u00fbrs des outils \u00e0 utiliser lors des prochaines campagnes.<\/p>\n

2. La saturation de votre cible<\/h3>\n

Si vous investissez dans une seule plateforme, vous solliciterez certainement le m\u00eame type d’utilisateur qui peut \u00eatre satur\u00e9 par tant de produits et vous\u00a0finirez par obtenir le r\u00e9sultat contraire\u00a0: la cible n’est plus attir\u00e9e par votre application<\/a>. C’est pour cela qu’il est aussi recommand\u00e9 d’investir dans plusieurs outils afin d’obtenir des t\u00e9l\u00e9chargements. Le marketing mobile est efficace quand la campagne combine plusieurs canaux de promotion.<\/p>\n

Comme nous l’avons d\u00e9j\u00e0 dis, tout ce qui est en relation avec le mobile change \u00e0 une vitesse impressionnante. Il y a peu de temps, nous n’avions que tr\u00e8s peu de plateformes qui nous aidaient pour le marketing mobile et\u00a0l’aspect user acquisition. En ce moment, Facebook est une des plateformes qui fonctionne le mieux pour acqu\u00e9rir des utilisateurs mobiles pour la majorit\u00e9 des applications (gr\u00e2ce \u00e0 sa segmentation d\u00e9taill\u00e9e) mais tr\u00e8s bient\u00f4t, nous verrons certainement les vid\u00e9os publicitaires la d\u00e9passer.<\/p>\n

Comme il n’existe aucune formule secr\u00e8te pour le marketing mobile, il est important de continuer de tester et d’essayer plusieurs outils avec l’objectif d’optimiser l’investissement, d’arriver \u00e0 l’utilisateur potentiel, de trouver les meilleurs plateformes et d’identifier la limite de saturation de chaque r\u00e9seau.<\/p>\n

Avec pour objectif de faire connaitre les diff\u00e9rentes\u00a0possibilit\u00e9s d’obtenir des t\u00e9l\u00e9chargements suppl\u00e9mentaires, nous vous pr\u00e9sentons ce guide<\/strong>\u00a0pour le marketing mobile. Nous vous expliquons comment obtenir des utilisateurs mobiles, les outils \u00e0 prioriser, leurs\u00a0avantages et leurs\u00a0inconv\u00e9nients et des exemples concrets.<\/p>\n

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Am\u00e9liorer votre positionnement sur les stores<\/figcaption><\/figure>\n

3. Concepts pour le marketing mobile<\/h3>\n

Avant de commencer, il est important de connaitre certains concepts\u00a0:<\/p>\n

CPI \u2013 Co\u00fbt par installation\u00a0: nous payons \u00e0 chaque fois qu’un utilisateur t\u00e9l\u00e9charge notre application mobile.<\/p>\n

CPC \u2013 Co\u00fbt par clic\u00a0: nous payons \u00e0 chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’annonce<\/p>\n

CPM \u2013 Co\u00fbt par impression\u00a0: nous payons \u00e0 chaque fois que notre publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 visionn\u00e9e 1000 fois<\/p>\n

Il faut qu’une chose soit bien claire\u00a0: nous allons payer pour gagner des utilisateurs mobiles. Ce n’est pas gratuit. Certaines plateformes co\u00fbtent plus cher, d’autres sont moins ch\u00e8res et en fonction du niveau o\u00f9 vous \u00eates, une des options\u00a0cit\u00e9es ci-dessus vous\u00a0int\u00e9ressera plus ou moins (CPI, CPC, CPM). Ce t\u00e9l\u00e9chargement<\/a> (qui aura son co\u00fbt) am\u00e9liorera votre\u00a0app rank (classement sur les magasins d’applications) et gr\u00e2ce \u00e0 cela, vous\u00a0am\u00e9liorez rapidement votre visibilit\u00e9.<\/p>\n

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\u00a04. Types de publicit\u00e9 pour mobiles<\/h3>\n

Il existe deux types de publicit\u00e9s pour mobiles, les incitatives et les non-incitatives. Il vous faut choisir une option en accord avec votre strat\u00e9gie marketing mobile.<\/a> Quelles est la diff\u00e9rence entre les deux options?<\/p>\n