{"id":312,"date":"2015-03-23T08:45:50","date_gmt":"2015-03-23T08:45:50","guid":{"rendered":"http:\/\/fr.yeeply.com\/blog\/?p=312"},"modified":"2024-05-07T13:06:25","modified_gmt":"2024-05-07T11:06:25","slug":"strategie-marketing-mobile-5-etapes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yeeply.com\/fr\/blog\/marketing\/strategie-marketing-mobile-5-etapes\/","title":{"rendered":"Cr\u00e9er une strat\u00e9gie marketing mobile en 5 \u00e9tapes"},"content":{"rendered":"

Dans cet article nous voulons trouver les cl\u00e9s pour cr\u00e9er une strat\u00e9gie de marketing mobile<\/a>\u00a0afin de\u00a0promouvoir notre application. L’\u00e9quipe de SocialYou nous a\u00a0aid\u00e9 \u00e0 r\u00e9diger un guide de\u00a0cinq \u00e9tapes pour cr\u00e9er une bonne strat\u00e9gie \u00e0 cet effet.<\/p>\n

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\u00ab\u00a0Le marketing n’est pas l’art de vendre ce que vous produisez, mais de savoir quoi produire\u00a0\u00bb Philip Kotler<\/p>\n<\/blockquote>\n

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Ceci pourrait peut-\u00eatre vous int\u00e9resser: Le guide complet du marketing mobile [2020]<\/em><\/a><\/p>\n

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Certaines donn\u00e9es avant de commencer:<\/p>\n

Le marketing mobile augmente rapidement ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e. C’est une r\u00e9alit\u00e9 que nous percevons tous les jours mais c’est aussi un fait prouv\u00e9 par les chiffres. L’Espagne, par exemple, a le\u00a0taux de p\u00e9n\u00e9tration de Smartphones le plus \u00e9lev\u00e9 d’Europe comme le prouve le\u00a0rapport annuel de The App Date sur la situation des applications mobiles en Espagne en 2014.<\/p>\n

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Marketing mobile pour augmenter votre visibilit\u00e9<\/figcaption><\/figure>\n

Ce rapport confirme la hausse de 70% du taux de p\u00e9n\u00e9tration des smartphones et tablettes. Le nombre total d’utilisateurs actifs d’applications mobiles est de 23 millions.
\nCependant, il y a toujours un mais, m\u00eame si l’Europe et la France,\u00a0restent \u00e0 l’avant-garde, il y a eu une baisse, l’ann\u00e9e derni\u00e8re, du nombre de t\u00e9l\u00e9chargements quotidiens. On est pass\u00e9 de 6 millions de t\u00e9l\u00e9chargements l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente \u00e0 un chiffre actuel de 5,8 millions.<\/p>\n

Une des raisons qui explique\u00a0cette baisse est que\u00a0le march\u00e9\u00a0fran\u00e7ais du \u00ab\u00a0mobile\u00a0\u00bb est de plus en plus mature. La priorit\u00e9 est \u00e0 la perdurance et au\u00a0temps pass\u00e9 sur l’application par l’utilisateur plut\u00f4t que\u00a0le nombre de t\u00e9l\u00e9chargements.<\/p>\n

C’est maintenant,qu’il est plus que jamais important de d\u00e9finir, d\u00e9velopper et mettre en \u0153uvre une strat\u00e9gie de marketing<\/a> mobile\u00a0appropri\u00e9e du d\u00e9but \u00e0 la fin du processus de sorte que notre application ne finisse\u00a0pas abandonn\u00e9e dans les cimeti\u00e8res d’applications. Et il y a beaucoup d’applications qui finissent l\u00e0 !! Le marketing mobile est la solution pour \u00e9viter cela.<\/p>\n

Eh bien maintenant, que faisons-nous? Supposons que nous avons d\u00e9j\u00e0 d\u00e9velopp\u00e9 l’application, fait les essais appropri\u00e9s, v\u00e9rifi\u00e9 les bugs, fonctions, etc. La phase de d\u00e9veloppement sera pr\u00eate.<\/p>\n

\"recherches
Marketing mobile pour tous les utilisateurs<\/figcaption><\/figure>\n

Comment pr\u00e9parer d\u00e8s maintenant notre strat\u00e9gie de marketing mobile? Nous allons vous livrer les 5\u00a0\u00e9tapes \u00e0 suivre:<\/p>\n

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\u00c9tapes de\u00a0la strat\u00e9gie marketing mobile<\/h2>\n

1. \u00c9tudier votre public<\/strong><\/h3>\n

Comme dans toute strat\u00e9gie de marketing, vous\u00a0devez, pour la strat\u00e9gie de marketing mobile,\u00a0\u00e9tudier et savoir exactement qui est votre public cible, vos concurrents et leurs situations.
\nComment votre public cible et votre concurrence se comportent, va d\u00e9pendre de comment\u00a0vous allez concentrer vos efforts sur un canal ou un\u00a0autre lors de la cr\u00e9ation de votre strat\u00e9gie marketing mobile finale.<\/p>\n

2. D\u00e9finissez votre business\u00a0mod\u00e8le<\/strong><\/h3>\n

Soyez clair sur\u00a0est le mod\u00e8le de votre application. En fonction de ce choix vous allez utiliser les deux types de strat\u00e9gie de mon\u00e9tisation de votre application<\/a>. Les principaux business mod\u00e8les pour les applications sont:<\/p>\n

a) Freemium mod\u00e8le:<\/strong> Le business mod\u00e8le d’excellence pour\u00a0le march\u00e9 fran\u00e7ais. En 2013 le mod\u00e8le freemium est le plus utilis\u00e9 en raison de son adaptabilit\u00e9 aux utilisateurs. La base de ce mod\u00e8le est d’offrir une version limit\u00e9e de l’application gratuitement afin d’atteindre le nombre maximum de t\u00e9l\u00e9chargements utilisateurs et les\u00a0familiariser avec les\u00a0fonctions de l’application. Une fois que cet objectif est atteint \u00e0 partir de la version gratuite, qui offre aux utilisateurs toutes les fonctionnalit\u00e9s de la version payante, l’application devient payante. L’exemple le plus utilis\u00e9 est celui de l’application WhatsApp.<\/p>\n

b) Paiement du contenu:<\/strong> Semblable au pr\u00e9c\u00e9dent. Le concept est bas\u00e9 sur une application o\u00f9 une partie du contenu est limit\u00e9 et o\u00f9 les utilisateurs peuvent acc\u00e9der au contenu suppl\u00e9mentaire \u00e0 partir de l’application, sans n\u00e9cessairement passer par les App stores.<\/p>\n

c) Mod\u00e8le de souscription:<\/strong> Dans ce mod\u00e8le, l’utilisateur s’engage \u00e0 souscrire\u00a0un abonnement \u00e0 une application, ce qui facilite l’acc\u00e8s au\u00a0contenu. La diff\u00e9rence entre ce mod\u00e8le et le pr\u00e9c\u00e9dent\u00a0est pr\u00e9cis\u00e9ment le niveau d’engagement, qui est plus \u00e9lev\u00e9 d\u00e8s\u00a0le d\u00e9but.<\/p>\n

d) Vente de produits:<\/strong> Dans ce mod\u00e8le, le t\u00e9l\u00e9chargeant l’application est gratuit avec l’intention ult\u00e9rieure que l’utilisateur effectue l’achat d’un produit ou service en utilisant\u00a0l’application. Largement utilis\u00e9 par les entreprises d’e-commerce, ce mod\u00e8le leur a permis d’augmenter sensiblement leurs revenus.<\/p>\n

\"Ebook<\/a><\/p>\n

3. Affiner l’ASO<\/strong><\/h3>\n

Avant de lancer votre application vous devez \u00e9tablir la strat\u00e9gie ASO<\/a> (App Store Optimization) en cons\u00e9quence. C’est une partie essentielle du marketing mobile.<\/p>\n

Mais … Qu’est-ce que l’ASO?<\/strong> La traduction serait: l’optimisation de l’application sur les App Stores. Cela signifie que vous devez prendre toutes les mesures n\u00e9cessaires pour optimiser votre application de sorte qu’elle apparaisse dans les premiers r\u00e9sultats quand un utilisateur fait une recherche concernant vos services. Comme tout projet SEO est bas\u00e9 sur la s\u00e9lection et l’optimisation des mots cl\u00e9s, l’ASO identifie les mots-cl\u00e9s que l’utilisateur utilise lors de la recherche pour trouver une application. L’objectif principal est d’appara\u00eetre au-dessus de la concurrence dans les r\u00e9sultats de recherche de magasins d’applications mobiles (Tablette, Smartphone et Smartwatch<\/a>). Votre strat\u00e9gie de marketing mobile en tirera un grand b\u00e9n\u00e9fice.<\/p>\n

4. Investir dans des campagnes CPC<\/strong><\/h3>\n

Il y a plusieurs options \u00e0 votre disposition pour vos campagnes marketing mobile en mati\u00e8re d’affichage sur les r\u00e9seaux. Ici, vous aurez \u00e0 d\u00e9finir le mod\u00e8le d’engagement sur lequel vous souhaitez investir:\u00a0mod\u00e8les CPC (co\u00fbt par clic), CPL (co\u00fbt par lead), l’IPC (co\u00fbt par installation), etc. L’id\u00e9ale pour votre marketing mobile serait de combiner deux de ces mod\u00e8les.<\/p>\n

D\u00e9finir un investissement minimum de d\u00e9but et par la suite tester, analyser votre concurrence et mesurer vos r\u00e9sultats pour augmenter ou diminuer votre investissement par rapport aux\u00a0r\u00e9sultats obtenus.<\/p>\n

Vous pouvez \u00e9galement lancer une campagne de promotion\u00a0Facebook Ads, qui vous aidera \u00e0 la fois \u00e0 promouvoir votre application mais\u00a0\u00e9galement \u00e0 obtenir le plus grand nombre de t\u00e9l\u00e9chargements<\/a> directement depuis la home page ou depuis le flux RSS. Pour que votre marketing\u00a0mobile soit efficace, il faut varier les approches.<\/p>\n

\"economie
Un bon marketing mobile booste votre application<\/figcaption><\/figure>\n

5. N’oubliez pas les canaux traditionnels<\/strong><\/h3>\n

Pour finir, n’oubliez pas d’utiliser les autres canaux que vous avez \u00e0 votre disposition! Une campagne efficace est celle qui utilise tous les moyens \u00e0 sa disposition, combinant ainsi les m\u00e9dias \u00e0 la fois en ligne et hors ligne pour mener \u00e0 bien votre strat\u00e9gie de marketing mobile<\/a> et vous donnera la cl\u00e9 du succ\u00e8s.<\/p>\n