{"id":13302,"date":"2020-10-05T07:54:54","date_gmt":"2020-10-05T07:54:54","guid":{"rendered":"https:\/\/yeeply.com\/fr\/?p=13302"},"modified":"2024-05-07T13:06:01","modified_gmt":"2024-05-07T11:06:01","slug":"impact-de-culture-big-data-sur-entreprises","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yeeply.com\/fr\/blog\/digitalisation\/impact-de-culture-big-data-sur-entreprises\/","title":{"rendered":"7 Mani\u00e8res dont la big data affectera les entreprises dans le futur"},"content":{"rendered":"

Plusieurs \u00e9tudes ont montr\u00e9 le changement et l’\u00e9volution du comportement et de la fa\u00e7on dont les consommateurs passent leurs achats. Chacun de nous comprend et admet que nos habitudes d’achat ont chang\u00e9. Aujourd’hui, par exemple, si nous avons besoin d’articles m\u00e9nagers, nous nous tournons vers Amazon<\/strong>. Si nous voulons du divertissement, nous nous tournons vers Netflix<\/strong>. Si nous voulons planifier des vacances fantastiques, nous nous tournons vers TripAdvisor<\/strong> ou Google.<\/strong> <\/span><\/p>\n

Les consommateurs recherchent entre 1 et 4 heures en ligne avant de prendre toute d\u00e9cision d’achat. Ce n’\u00e9tait pas le cas il y a dix ans lorsque Android<\/strong> n’existait pas, et quand Apple<\/strong> vient de lancer l’iPhone.<\/span><\/p>\n

Apr\u00e8s un certain moment, les pr\u00e9f\u00e9rences d’achat de votre public cible auront sans aucun doute chang\u00e9 \u00e0 nouveau. Encore une fois, le comportement des consommateurs subira des changements \u00e0 cause des catastrophes naturelles,<\/strong> de<\/strong> crise \u00e9conomique<\/strong> ou encore une pand\u00e9mie<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Comprendre comment le big data est utilis\u00e9 et trait\u00e9 aidera les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 bien pr\u00e9parer leurs d\u00e9cisions marketing pour leur changement et futur succ\u00e8s. Voici sept mani\u00e8res qui r\u00e9v\u00e8lent comment la culture des donn\u00e9es affectera les organisations au futur<\/strong>.<\/span><\/p>\n

TROUVER LA MEILLEURE \u00c9QUIPE POUR VOTRE PROJET DIGITAL<\/a><\/div><\/span><\/p>\n

Indice<\/strong><\/h2>\n
    \n
  1. D\u00e9livrance ou verrouillage de Big Data<\/span><\/a><\/li>\n
  2. L’acceptation de la science des donn\u00e9es<\/span><\/a><\/li>\n
  3. La culture de Big Data n\u00e9cessite une adh\u00e9sion totale<\/span><\/a><\/li>\n
  4. Mise en place d’une \u00e9quipe de marketing en croissance<\/span><\/a><\/li>\n
  5. Vision-Casting des objectifs de Big Data<\/a><\/li>\n
  6. Comprendre correctement chaque canal marketing<\/span><\/a><\/li>\n
  7. Engagement d’une culture de participation\u00a0<\/a><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    1. D\u00e9livrance ou verrouillage de Big Data<\/span><\/strong><\/h2>\n

    Le traitement d’un tas de donn\u00e9es pour pouvoir comprendre une chose particuli\u00e8re. Le <\/span>Big Data a toujours \u00e9t\u00e9 disponible,<\/strong> mais n’a pas \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 efficacement en raison de sa grande quantit\u00e9. Les analystes de donn\u00e9es n’utiliseraient qu’une fraction du big data pour effectuer une analyse pr\u00e9dictive. Donc soit \u00e7a passe ou \u00e7a casse. <\/span><\/p>\n

    Mais avec <\/span>l’intelligence<\/span> artificielle et le Machine Learning<\/span><\/a>, Le Big Data peut \u00eatre trait\u00e9, et un algorithme peut en r\u00e9sulter. L’algorithme produira une analyse pr\u00e9dictive beaucoup plus pr\u00e9cise<\/strong>. La pr\u00e9cision d\u00e9pendra de la quantit\u00e9 de donn\u00e9es qui ont \u00e9t\u00e9 aliment\u00e9es et entra\u00een\u00e9es via l’algorithme.<\/span><\/p>\n

    En cons\u00e9quence, cette information serait b\u00e9n\u00e9fique pour prendre des d\u00e9cisions rapides<\/strong> sur les tendances du march\u00e9 \u00e0 venir, ou non d\u00e9couvertes que l’analyse a pu pr\u00e9dire. Cette information aidera \u00e9galement les consommateurs en les informant de choix similaires li\u00e9s \u00e0 ce qu’ils ont pu rechercher, regroup\u00e9s \u00e0 partir du comportement des clients en ligne,<\/strong> ou par l’analyse de leur historique de navigation.<\/span><\/p>\n

    Mais ils peuvent quand m\u00eame utiliser ces informations \u00e0 mauvais escient. La culture des donn\u00e9es peut produire l’effet inverse en amenant les dirigeants \u00e0 dissimuler des informations \u00e0 leur \u00e9quipe. Diff\u00e9rents d\u00e9partements d’une entreprise peuvent devenir trop comp\u00e9titifs les uns avec les autres que y aura des difficult\u00e9s de communication de mesures essentielles aux autres d\u00e9partements et \u00e9quipes<\/strong>.<\/span><\/p>\n

    Il peut m\u00eame y avoir des cadres sup\u00e9rieurs qui h\u00e9siteraient \u00e0 se former et \u00e0 transmettre les connaissances et les comp\u00e9tences relatives aux op\u00e9rations avanc\u00e9es li\u00e9es aux donn\u00e9es. La motivation de ces types de comportement demeure la crainte et la protection de leurs int\u00e9r\u00eats.<\/span><\/p>\n

    Le probl\u00e8me de la r\u00e9tention de donn\u00e9es et d’informations, telles que les m\u00e9triques, les analyses et les informations, provoque des goulots d’\u00e9tranglement dans le flux de donn\u00e9es pour l’ensemble de l’organisation. Dans une m\u00e9thode id\u00e9ale, chaque membre de l’\u00e9quipe peut acc\u00e9der aux donn\u00e9es pertinentes dont il a besoin.<\/strong> Le flux de big data ne se termine pas par l’analyste de donn\u00e9es, <\/span>mais atteint \u00e9galement les membres de l’organisation sur tous les niveaux.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    ?\u00a0 A consulter \u00e9galement | Pourquoi le cloud est si important et primordial pour la transformation digitale de votre compagnie\u00a0<\/a><\/em><\/p>\n

     <\/p>\n

    2. L’acceptation de la science des donn\u00e9es<\/span><\/strong><\/h2>\n

    La \u00ab\u00a0science des donn\u00e9es\u00a0\u00bb peut \u00eatre utilis\u00e9e dans de nombreux aspects de l’entreprise, du d\u00e9veloppement de logiciels aux op\u00e9rations commerciales. Certaines des organisations les plus performantes au monde emploient une combinaison de scientifiques data et de sp\u00e9cialistes du marketing pour attirer plus de clients, et d\u2019am\u00e9liorer la fid\u00e9lisation des clients et r\u00e9duire les co\u00fbts d’acquisition<\/strong>. En principe, les \u00e9quipes marketing conna\u00eetront un plus grand succ\u00e8s lorsqu’elles adoptent les principes de la science de donn\u00e9es.<\/span><\/p>\n

    Il y a un int\u00e9r\u00eat croissant parmi tous les chercheurs pour la science des donn\u00e9es. L’exploration des ensembles de m\u00e9gadonn\u00e9es pour obtenir des informations sur les clients aide beaucoup les organisations \u00e0 trouver les bonnes r\u00e9ponses beaucoup plus rapidement qu’en s’appuyant sur des techniques traditionnelles.<\/span><\/p>\n

    Les grandes entreprises de diff\u00e9rentes industries comme Amazon, Uber et MailChimp,<\/strong> par exemple, ont toutes adopt\u00e9 la science de donn\u00e9es comme un moyen de d\u00e9couverte des opportunit\u00e9s cach\u00e9es et des strat\u00e9gies marketing.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    ?\u00a0 Poursuivre la lecture | Hyperconvergence : le futur des infrastructures digitales<\/em><\/a><\/p>\n

     <\/p>\n

    \"Analyses
    Analyses Big data. Source : Unsplash<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

    3. La culture des Big Data n\u00e9cessite une adh\u00e9sion totale<\/span><\/strong><\/h2>\n

    La culture des donn\u00e9es repose sur une adh\u00e9sion collective de l’ensemble du personnel \u00e0 tous les niveaux pour bien mesurer les r\u00e9sultats. L\u2019ensemble de l’organisation doit agir sur la base des donn\u00e9es disponibles<\/strong> et s’appuyer sur les connaissances existantes. Les membres de votre organisation devraient \u00eatre convaincus pour soutenir cette culture des donn\u00e9es. Tout le monde dans l’organisation doit reconna\u00eetre l’importance d’embrasser les donn\u00e9es et inclure cette approche analytique dans la prise de d\u00e9cision<\/strong>. <\/span><\/p>\n

    Les dirigeants de l’organisation (les d\u00e9cideurs) doivent montrer l’exemple en montrant qu’ils reposent sur l’utilisation des m\u00e9gadonn\u00e9es – et pas seulement sur l’exp\u00e9rience ou l’instinct – pour fa\u00e7onner la strat\u00e9gie.<\/span><\/p>\n

    Par cons\u00e9quent, tout le monde devra participer aux meilleures pratiques, \u00e0 la formation et au suivi pour r\u00e9ussir la transition. C’est ainsi que les donn\u00e9es peuvent s’int\u00e9grer pleinement dans la culture globale de votre organisation, et pas seulement une corv\u00e9e qui doit \u00eatre accomplie. Les protocoles qui font partie de la culture sont plus faciles \u00e0 mettre en \u0153uvre et \u00e0 suivre.<\/strong><\/span><\/p>\n

    Cela ne signifie pas que votre graphiste doit devenir statisticien, mais cela signifie que les membres de l’\u00e9quipe ne rechigneront pas devant les chiffres et statistiques,<\/strong> ou ne s’\u00e9carteront pas du sujet lorsque l’analyste de donn\u00e9es fait sa pr\u00e9sentation. Les employ\u00e9s n’ont pas besoin d’\u00eatre des experts, mais ils doivent avoir une compr\u00e9hension approfondie et adopter les donn\u00e9es, contester les normes conventionnelles et les utiliser pour prendre des d\u00e9cisions bien inform\u00e9es et fond\u00e9es sur la big data. <\/span>

    \"E6<\/a><\/p><\/span><\/p>\n

    4. Mise en place d’une \u00e9quipe de marketing de croissance<\/span><\/strong><\/h2>\n

    Les \u00e9quipes marketing charg\u00e9es d’alimenter la demande aident essentiellement \u00e0 <\/span>d\u00e9velopper l’entreprise<\/span><\/a>. En raison de cette focalisation, le marketing de croissance<\/strong> est devenu une nouvelle tendance populaire utilis\u00e9e par des entreprises comme Hubspot<\/strong> et Dropbox<\/strong>.<\/span><\/p>\n

    Une bonne \u00e9quipe de croissance peut inclure un responsable marketing, un ing\u00e9nieur, un chef de produit et un scientifique des donn\u00e9es. Un sp\u00e9cialiste du marketing de croissance doit avoir une connaissance approfondie des domaines cl\u00e9s li\u00e9s \u00e0 la croissance, tels que la publicit\u00e9 SEO (Search Engine Optimization) et PPC (Pay-Per-Click).<\/span><\/p>\n

    Votre \u00e9quipe de marketing de croissance peut vous aider \u00e0 stimuler une croissance \u00e9volutive et durable en int\u00e9grant des strat\u00e9gies de croissance dans de nombreux domaines diff\u00e9rents de votre entreprise.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    Lire la suite | <\/span>Raisons pour lesquelles vous devez inscrire un Growth Hacker dans votre start-up\u00a0<\/span><\/a><\/p>\n

     <\/p>\n

     <\/p>\n

    5. Vision-Casting des objectifs de Big Data<\/span><\/strong><\/h2>\n

    La cr\u00e9ation de la composante humaine de votre culture m\u00e9gadonn\u00e9es doit se faire en m\u00eame temps que l’\u00e9tablissement de la vision. La communication efficace de la mission de votre entreprise et l\u2019impact \u00e0 long terme de l’utilisation de l’analyse digitale <\/strong>conform\u00e9ment \u00e0 cette mission contribuerait grandement \u00e0 avoir un impact sur ceux que vous dirigez.<\/span><\/p>\n

    En effet, cr\u00e9er un chevauchement entre vos objectifs et le changement organisationnel<\/strong> que vous essayez de mettre en oeuvre est essentiel pour cr\u00e9er une adh\u00e9sion r\u00e9ussie. \u00c0 un niveau de base, cela vient de l’id\u00e9e de pr\u00e9senter un argumentaire convaincant en faveur d’un changement qui correspond aux objectifs organisationnels d\u00e9j\u00e0 existants.<\/span><\/p>\n

    Par exemple, conna\u00eetre le comportement et la mani\u00e8re dont un nouveau donateur a entendu parler de votre site Web peut vous aider \u00e0 atteindre les bonnes cibles pour augmenter vos futurs objectifs de collecte de fonds. Si vous recherchez de nouvelles inscriptions \u00e0 la newsletter ; vous pouvez augmenter ce nombre de mani\u00e8re exponentielle si vous connaissez la source des conversions pr\u00e9c\u00e9dentes. La data-driven culture<\/strong> serait important pour ces d\u00e9tails sp\u00e9cifiques qui apporteraient de gros rendements pour l’entreprise.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    ? \u00c0 lire | La puissance d\u2019automatisation intelligente des processus (IPA)<\/a><\/em><\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    6. Comprendre correctement chaque canal marketing<\/span><\/strong><\/h2>\n

    Par ailleurs, dans le but de r\u00e9ussite des \u00e9quipes marketing, les indicateurs cl\u00e9s doivent \u00eatre mesur\u00e9s, suivis, et int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 la culture d’entreprise<\/strong>. Les mises \u00e0 jour de l’\u00e9quipe doivent mettre l’accent sur les performances li\u00e9es aux KPI, tout comme les \u00e9valuations de performances individuelles.<\/span><\/p>\n

    Malheureusement, certains domaines du marketing, tels que PPC<\/strong> dont les performances ou le marketing par e-mail – sont souvent sur\u00e9valu\u00e9s tandis que d’autres techniques sont sous-\u00e9valu\u00e9es. La mesure des nouvelles plateformes de m\u00e9dias sociaux n’est pas toujours incluse, m\u00eame si des donn\u00e9es pertinentes peuvent \u00eatre mesur\u00e9es \u00e0 partir de celles-ci. Par exemple, Owlmetrics<\/strong> est une plateforme d’analyse Instagram qui peut aider votre \u00e9quipe \u00e0 tirer le meilleur parti de l’un des r\u00e9seaux de m\u00e9dias sociaux \u00e0 la croissance le plus rapide au monde.<\/span><\/p>\n

    \"payer-avec-un-clic\"
    PPC. Source : Unsplash<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

    7. Engagement d’une culture de participation<\/span><\/strong><\/h2>\n

    Le changement au sein d’une organisation, li\u00e9 \u00e0 l’acceptation de la culture des donn\u00e9es, d\u00e9coule d’une participation r\u00e9ussie \u00e0 tous les niveaux du personnel. La direction de votre organisation pourrait donner un exemple significatif de la mani\u00e8re dont le reste du personnel devrait suivre et adopter le changement.<\/span><\/p>\n

    Vous devez avoir au moins un analyste de donn\u00e9es \u00e0 bord. Demandez \u00e0 la personne d’h\u00e9berger des heures de bureau hebdomadaires avec le groupe, l\u00e0 o\u00f9 n’importe qui dans l’organisation peut avoir des consultations pour tout ce qui concerne les m\u00e9gadonn\u00e9es. <\/strong>Finalement, l’analyste de donn\u00e9es doit avoir de bonnes relations de travail avec les membres d’une organisation, et ne pas simplement \u00eatre un num\u00e9roteur.<\/span><\/p>\n

    Une fa\u00e7on de favoriser la participation commence par des discussions ouvertes permettant au personnel de poser des questions et d\u2019organiser des enqu\u00eates pour en savoir plus sur les attitudes et les niveaux de comp\u00e9tence pr\u00e9existants<\/strong>. La transformation des informations et r\u00e9unions en formation \u00e0 l’\u00e9chelle du personnel peut aboutir \u00e0 un apprentissage continu et un renforcement davantage des capacit\u00e9s de l’\u00e9quipe. Nous vivons peut-\u00eatre \u00e0 une \u00e9poque \u00ab socialement \u00e9loign\u00e9e \u00bb, mais nous pouvons trouver des moyens d’encourager cet esprit de participation.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    ?? <\/strong>Lire plus |\u00a0 Comment RPA r\u00e9volutionne l’automatisation des processus m\u00e9tier<\/a><\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    Conclusion<\/span><\/strong><\/h2>\n

    Pour conclure, le marketing continuera \u00e0 \u00e9voluer \u00e0 mesure que les prospects, ainsi que les \u00e9v\u00e9nements mondiaux tels qu’une pand\u00e9mie, changent les habitudes d’achat et par la suite d\u00e9couvrir de nouveaux points de rep\u00e8re. Pour les \u00e9quipes marketing, il est essentiel de se concentrer sur l’embauche d’individus ayant une expertise de driven-data culture.<\/strong><\/span><\/p>\n

    Il est rentable pour les entreprises d’investir dans des plates-formes d’analyse pour s’assurer que leurs \u00e9quipes marketing sont capables de pr\u00e9voir des performances avec succ\u00e8s.<\/strong> Cr\u00e9er un programme de formation est \u00e9galement un bon moyen de pr\u00e9parer l’avenir. Il peut informer les employ\u00e9s actuels des derni\u00e8res meilleures pratiques. Cela peut \u00eatre un d\u00e9fi de le faire \u00e0 ce stade, mais l’information est l\u00e0, et nous devons l’interpr\u00e9ter et la traiter pour avoir une meilleure perspective de la fa\u00e7on dont le march\u00e9 \u00e9volue et se comporte.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Plus que jamais, la culture du big data joue un r\u00f4le essentiel<\/strong> parce que nous ne devrions pas nous fier \u00e0 la peur ou simplement \u00e0 notre instinct pour prendre nos d\u00e9cisions concernant notre prochain mouvement.<\/span><\/p>\n

    \"Proyecto<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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