{"id":8257,"date":"2017-11-13T07:00:20","date_gmt":"2017-11-13T05:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/yeeply.com\/de\/blog\/?p=6573"},"modified":"2023-12-11T10:44:25","modified_gmt":"2023-12-11T08:44:25","slug":"augmented-reality-zukunft-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yeeply.com\/de\/blog\/marketing\/augmented-reality-zukunft-mode\/","title":{"rendered":"Augmented Reality ver\u00e4ndert die Zukunft der Mode mit Innovation"},"content":{"rendered":"

Wie ver\u00e4ndert Augmented Reality die Art, wie die Modebranche ihre Produkte pr\u00e4sentiert und vertreibt? Wie beeinflusst das unser k\u00fcnftiges Einkaufserlebnis?<\/em><\/p>\n

Laut dem Beratungsunternehmen Digi-Capital wird es <\/span>bis Ende 2018 900 Millionen AR-f\u00e4hige Ger\u00e4te<\/b> geben. Bedeutet diese Vermutung, dass keine Branche von Augmented Reality unber\u00fchrt bleibt? In der Tat w\u00e4chst die Zahl der <\/span>Branchen, die Augmented Reality nutzen<\/span><\/a>, stetig. Seit 2016 ist es ein Mainstream-Trend f\u00fcr Marken, <\/span>Augmented Reality<\/span> auf ihre Marketingstrategien anzuwenden. Daher wird prognostiziert, dass die AR-Industrie <\/span>bis 2020 weltweit einen Umsatz von 90 Milliarden Dollar<\/b> erreichen wird.<\/span><\/p>\n

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Zurzeit existieren zahlreichen Wege, eine Mobile App zu vermarkten. Grob lassen sie sich in zwei verschiedene Gruppen einteilen. Auf der einen Seite stehen Anwendungen, f\u00fcr die die User Geld zahlen m\u00fcssen, um sie herunterladen zu k\u00f6nnen. Auf der anderen Seite befinden sie die Apps, die gratis heruntergeladen werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Eine Studie von Digital Bridge hat gezeigt, dass <\/span>69% der Verbraucher erwarten<\/b>, dass ein Gro\u00dfteil der Einzelh\u00e4ndler\u00a0innerhalb des n\u00e4chsten halben Jahres Augmented Reality Apps einf\u00fchren. Dar\u00fcber hinaus haben Erkenntnisse von Google gezeigt, dass 34% der Smartphone- und Tablet-Nutzer mehr AR-Apps\u00a0ausprobieren m\u00f6chten. Sogar 61% w\u00fcrden lieber in Gesch\u00e4ften einkaufen, die diese Technologie anbieten. Mehrere Einzelh\u00e4ndler und Marken\u00a0nehmen die Auswirkungen bestimmter Verbrauchertrends<\/a>\u00a0wahr und haben sich auf technische Weise darauf eingestellt. <\/span><\/p>\n

Innovativer Inhalt in Zeitschriften <\/b><\/h2>\n

Moosejaw<\/b> war eines der ersten Magazine, das Interesse an ihrem Katalog mit <\/span>Augmented Reality Apps<\/span> weckte. Im Jahr 2011 startete die Marke eine <\/span>App von Marxent Labs<\/span><\/a>, mit der die weiblichen und m\u00e4nnlichen Models im Katalog virtuell entkleidet werden konnten. In weniger als einer Sekunde zeigte die\u00a0App ein Bild des gleichen Models in Unterw\u00e4sche. Alles, was Sie tun mussten war, die App herunterzuladen und Ihre Kamera auf das Modell im Katalog zu richten. Diese App wurde schon vor langem ins Leben gerufen, aber trotzdem erinnern sich die Leute immer noch an diese starke Marketing-Aktion. Das Ziel war, mit den neuesten Angeboten von The North Face und anderen H\u00e4ndlern f\u00fcr Outdoor-Bekleidung zu konkurrieren.<\/span><\/p>\n


\n\"zwei<\/span><\/p>\n

Ein weitere gro\u00dfe PR-Aktion war\u00a0die vom <\/span>W-Magazine<\/b> in der letzten September-Ausgabe, welche ein <\/span>AR-betriebenes Cover von Katy Perry<\/span><\/a>\u00a0im petto hat. Als eines der prominentesten Modemagazine war dies definitiv eine Botschaft f\u00fcr die Nutzung von Augmented Reality in der Modewelt. In Zusammenarbeit mit <\/span>The Mill<\/b>, einem Produktionsstudio f\u00fcr visuelle Effekte, hat das Magazin ein computergeneriertes Bild des Popstars auf dem Cover der Sammlerausgabe von September 2017 erstellt. Daf\u00fcr hat das W Magazine eine spezielle App namens <\/span>Beyond the Page<\/span><\/a> f\u00fcr iOS und Android entwickeln lassen. Auf den ersten Blick sieht das Magazin wie eine klassische Ausgabe aus. Mit einem Smartphone oder einem Tablet erwecken jedoch Teile davon zum Leben. Mit dieser zus\u00e4tzlichen virtuellen Perspektive wird Katy Perry\u2019s Gesicht zu einem 3D-Modell und es ist m\u00f6glich, exklusive Inhalte freizuschalten.<\/span><\/p>\n

Aber es gibt noch mehr <\/span>Augmented-Reality-Beispiele<\/span><\/a>: <\/span>New Yorker<\/b> und <\/span>Elle<\/b> haben Versuche unternommen und experimentieren auch mit AR-Titelseiten. Und das macht Sinn, denn Redakteure k\u00f6nnen die Cover kreativer gestalten. Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens <\/span>MagNet<\/b> ist der Umsatz von Magazinen seit 2011 um 53% gesunken. Als Konsequenz ist\u00a0der Drang nach Ansehen und Beachtung der Zeitschriften gr\u00f6\u00dfer denn je geworden ist.<\/span><\/p>\n

360<\/b>\u00b0<\/b> Modenschauen mit Augmented Reality<\/b>
\n<\/span><\/h2>\n

\"frauen<\/p>\n

Etwa 67% der K\u00e4ufer, die Kleidung in einem Gesch\u00e4ft in einer Umkleidekabine anprobieren, werden zu tats\u00e4chlichen K\u00e4ufern. Da sich die Menschen heutzutage mehr und mehr auf die Vorteile des Online-Shoppings verlassen, m\u00fcssen Einzelh\u00e4ndler einen Weg finden, wie sie die Kunden in die Gesch\u00e4fte locken k\u00f6nnen. Topshop zum Beispiel hat einen Weg gefunden, sich an diesen Verbrauchertrend anzupassen. F\u00fcr die London Fashion Week 2014 hat der Fast-Fashion-Einzelh\u00e4ndler mit der Technologieagentur Inition kooperiert, um eine einzigartige <\/span>Virtual-Reality<\/span>-Modenschau zu kreieren. Diese virtuelle Erfahrung in der ersten Reihe erm\u00f6glichte den Besuchern eine 360\u00b0-Sicht auf die <\/span>Topshop Unique<\/span><\/a> Modenschau. Die Kunden im Laden konnten einfach Platz nehmen und sich die neuesten Designs „live“ ansehen.<\/span><\/p>\n

Das AR-Startup Holome hat sogar\u00a0Virtual Reality Modenschauen direkt \u00fcbersprungen, indem es eine <\/span>holografische AR-Version von Modenschauen<\/span><\/a> erstellte, die die Nutzer von zu Hause sehen konnten. Holome entschied sich daf\u00fcr, mit der britischen Modemarke RIXO London zusammenzuarbeiten. So k\u00f6nnen die Kunden\u00a0die Modenschau mit Hilfe des Smartphones durch AR in den eigenen 4 W\u00e4nden sehen. W\u00e4hrend der Modenschau tragen die Models St\u00fccke aus der neuesten Kollektion des Designers. Mit der Softwarel\u00f6sung von Holome lassen sich lebensechte Hologramme in hoher Qualit\u00e4t auf dem Bildschirm realisieren.<\/span><\/p>\n

Virtuelle Anprobe\u00a0<\/b><\/h2>\n

Die „Try on“-Apps stellen einen unverzichtbaren Trend dar, wenn es um die Verschmelzung von Augmented Reality und Modewelt geht. Converse hat eine App entwickelt, mit der Kunden einen ersten Eindruck vom Produkt bekommen, ohne dass sie tats\u00e4chlich zum Gesch\u00e4ft gehen m\u00fcssen. Die Kunden m\u00fcssen mit der App nur ihre Kamera auf Ihr Bein richten und erhalten einen ersten guten Eindruck davon, wie die Schuhe aussehen w\u00fcrden. <\/span><\/p>\n

Die App namens <\/span>Sampler<\/span><\/a> von Converse ist nur eine solche App neben anderen Innovationen wie der Virtual Footwear App von VANS. Bei der App treten die Kunden auf Fu\u00dfabdr\u00fccke auf einer Matte, um verschiedene Sneaker-Modelle anzuprobieren. Nike hingegen nutzt Augmented Reality, um mit der App <\/span>SNKRS<\/span><\/a> den perfekten Sneaker zu verkaufen. Diese Anwendung erm\u00f6glicht es Kunden, Limited Edition Sneakers zu kaufen, indem sie spezielle Produktangebote mit der Kamera ihres Smartphones entsperren.<\/span><\/p>\n

\"makeup<\/p>\n

Ein weiteres Beispiel f\u00fcr die Verschmelzung digitaler Objekte mit der realen Welt zur Vermarktung von Produkten sind virtuelle Makeup-Apps. Die <\/span>Makeup-Genius-App<\/span> von <\/span>L’Oreal<\/b> zum Beispiel hat mehr als 20 Millionen Downloads und erlaubt Anwendern, Sch\u00f6nheitsprodukte auf ihren Handys virtuell zu testen. Nachdem die App ein Erfolg wurde, folgten andere Marken wie Charlotte Tilbury, Sephora und Rimmel dem Trend.<\/span><\/p>\n

Die App Dubbed Dressing Room von <\/span>Gap<\/b> erm\u00f6glicht es Kunden, virtuell Kleidung f\u00fcr M\u00e4nner und Frauen auszuprobieren. Die App ist ein exklusives Google Tango Projekt, sodass sie nur auf Telefonen funktioniert, die die AR-Plattform unterst\u00fctzen. Nachdem Sie ein Produkt aus dem virtuellen Regal ausgesucht haben, k\u00f6nnen Sie die Gr\u00f6\u00dfe ausw\u00e4hlen, damit Sie eine bessere Vorstellung davon bekommen, ob und wie die Kleidung passt.<\/span><\/p>\n

Zukunftsaussichten f\u00fcr Augmented Reality<\/b>
\n<\/span><\/h2>\n

\"Modenschau<\/p>\n

Die AR-Technologie ist von Fast Fashion bis hin zu Luxusprodukten anwendbar und erm\u00f6glicht es Einzelh\u00e4ndlern, ihren Markenwert durch Storytelling zu steigern. AR wird die Art und Weise ver\u00e4ndern, wie Mode geschaffen, visualisiert und schlie\u00dflich verkauft wird. Im kommenden Jahr wird ein Boom erwartet, der das, was wir heute als Mode verstehen, v\u00f6llig neu definieren wird.<\/span><\/p>\n

Keine Industrie wird von Augmented Reality unber\u00fchrt bleiben. Offensichtlich\u00a0w\u00e4chst die Zahl der Branchen weiter an, die Augmented Reality nutzen. AR wird alles von den Modenschauen bis hin zum Einkaufen beeinflussen und soll den physischen und digitalen Einzelhandel wieder verbinden. Letztendlich werden diese Features f\u00fcr einen Einzelh\u00e4ndler genauso wichtig sein wie eine eigene Webseite.<\/span><\/p>\n

Die M\u00f6glichkeiten, die Augmented Reality bietet, um die Kreativit\u00e4t und Originalit\u00e4t zu beschleunigen, scheinen endlos zu sein. Und genau dieser Vorteil von Augmented Reality ist genau der Grund, warum (Mode-)Einzelh\u00e4ndler es auf ihre Strategie anwenden.
\n

\"Proyecto<\/a><\/p><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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