{"id":8256,"date":"2017-11-06T07:00:23","date_gmt":"2017-11-06T05:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/yeeply.com\/de\/blog\/?p=6534"},"modified":"2023-12-11T10:43:48","modified_gmt":"2023-12-11T08:43:48","slug":"geofencing-beacons-neue-trends","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yeeply.com\/de\/blog\/marketing\/geofencing-beacons-neue-trends\/","title":{"rendered":"Geofencing und Beacons: die neuesten Mobile Marketing Trends"},"content":{"rendered":"

<\/b><\/i>Die Nutzung von Geofencing und Beacons wird immer beliebter f\u00fcr das Marketing. Die Technologie ist abh\u00e4ngig von Smartphones.<\/strong> Welch ein Gl\u00fcck, dass Smartphones heute nicht mehr wegzudenken sind. Schauen wir mal in die Vergangenheit. Die jetzigen 20-30-j\u00e4hrigen sind in einer Zeit aufgewachsen, in der die Mobiltelefonindustrie gerade in ihren Startl\u00f6chern stand, um ihren erfolgreichen Siegeszug in Angriff zu nehmen. Vor 15 Jahren wusste niemand, wie sehr die Smartphones unser Leben ma\u00dfgeblich ver\u00e4ndern werden<\/a>. Jedoch geht diese Tatsache \u00fcber Smartphones hinaus. Experten spekulieren, dass es bis 2020 mehr als 30 Milliarden Devices<\/strong> geben wird, die miteinander kommunizieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

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Zurzeit existieren zahlreichen Wege, eine Mobile App zu vermarkten. Grob lassen sie sich in zwei verschiedene Gruppen einteilen. Auf der einen Seite stehen Anwendungen, f\u00fcr die die User Geld zahlen m\u00fcssen, um sie herunterladen zu k\u00f6nnen. Auf der anderen Seite befinden sie die Apps, die gratis heruntergeladen werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Diese Vernetzung von Ger\u00e4ten nennen wir Internet of Things<\/a>, die mit gro\u00dfer Wahrscheinlichkeit in geraumer Zeit unser Leben noch mehr beeinflussen wird. In diesem Artikel wollen wir jedoch das Internet of Things von einem anderen Standpunkt aus betrachten<\/strong>, indem wir uns auf die\u00a0Technologie von Geofencing und Beacons konzentrieren.<\/span><\/p>\n

Was ist „Geofencing“?<\/b><\/h2>\n

\"Geofencing<\/p>\n

Geofencing beschreibt einen virtuellen Zaun, der es erm\u00f6glicht, Gegenst\u00e4nde (Smartphones, Smartwatches etc.) oder Personen innerhalb eines vorher angelegten Bereiches zu registrieren. Somit\u00a0wird erkannt, wann ein Ger\u00e4t diesen Bereich betritt und verl\u00e4sst<\/strong>. Zurzeit ist diese Technologie stark an Smartphones gebunden, da die Technologie Ger\u00e4te wie Smartphones ortet. Beim Geofencing geschieht dies mit Hilfe von GPS. Sobald ein Nutzer einen bestimmten Bereich betritt,\u00a0werden\u00a0bestimmte Aktionen ausgel\u00f6st. Diese Aktionen k\u00f6nnen Push-Benachrichtigungen<\/a>, E-Mails, SMS oder kompliziertere Aktionen enthalten. <\/span><\/p>\n

So k\u00f6nnen Smartphones gezielt geortet und kontaktiert werden<\/strong>. Eine Alternative zum Geofencing durch GPS sind Beacons, die eher f\u00fcr k\u00fcrzere Distanzen geeignet sind. Daf\u00fcr ist die Ortung jedoch genauer. Die Aktionen, die ausgel\u00f6st werden, sind die Gleichen. <\/span><\/p>\n

Was sind „Beacons“?<\/b><\/h2>\n

\"schwarzes<\/p>\n

Beacons sind kleine Sender mit gro\u00dfer Wirkung<\/a>, die in einem Umkreis von ca. 10 bis 50 Metern mit anderen Bluetooth f\u00e4higen Ger\u00e4ten Daten austauschen. So entsteht eine automatische Kommunikation zwischen Ger\u00e4ten, die unabh\u00e4ngig von Raum und Zeit funktioniert. <\/strong><\/span><\/p>\n

Durch die Benutzung von mehreren Beacons f\u00fcr ein Areal sind der Technologie keine Grenzen gesetzt. Theoretisch ist es m\u00f6glich, eine gesamte Stadt damit abzudecken. Das Wichtige bei der Benutzung ist jedoch, dass man die ad\u00e4quate Anzahl an Beacons f\u00fcr einen ad\u00e4quaten Bereich platziert. Ist der Bereich zu gro\u00df, werden unter Umst\u00e4nden zu viele irrelevante Personen mit der jeweiligen Push-Nachricht (Werbung, Anzeige etc.) angesprochen. Die Technologie hat dann negative Auswirkungen auf das Verhalten der Kunden.<\/span><\/p>\n

Beacons sind eine Weiterentwicklung der aktuellen Bluetooth-Technologie. Dahinter verbirgt sich die Technik Bluetooth-Low-Energy (BLE)<\/strong>, die besonders kosteng\u00fcnstig und energiesparend in der Anwendung ist. Die Batterie eines Beacons kann<\/span> bis zu 3 Jahre<\/span><\/a> volle Funktionsf\u00e4higkeit gew\u00e4hrleisten. Und die Benutzung von Bluetooth auf dem Smartphone wird stetig energiesparender und die Reichweite wird gr\u00f6\u00dfer. Der gro\u00dfe Unterschied zwischen Beacons und Geofencing ist, dass Beacons unabh\u00e4ngig von GPS oder WIFI sind, weil sie ausschlie\u00dflich auf Bluetooth beruhen.<\/span><\/p>\n

\"grafik<\/p>\n

Einschr\u00e4nkungen von Geofencing und Beacons<\/b><\/h2>\n

Jeder Nutzer muss die Ortung durch Beacons und Geofencing erlauben, indem er eine entsprechende App herunterl\u00e4dt und darin die Ortung und den Empfang von Push-Nachrichten akzeptiert. Au\u00dferdem muss beim Geofencing das GPS kontinuierlich eingeschaltet sein. F\u00fcr die Nutzung von Beacons hingegen ist die permanente Aktivierung von Bluetooth unerl\u00e4sslich<\/strong>. GPS ist in diesem Fall die gr\u00f6\u00dfere Herausforderung, da nicht jeder Nutzer sein GPS permanent eingeschaltet<\/strong> haben m\u00f6chte. \u00c4hnliches gilt f\u00fcr Bluetooth, jedoch ist Bluetooth hier viel energiesparender als GPS, sodass Nutzer eher Bluetooth permanent eingeschaltet haben als GPS. <\/span><\/p>\n

Weitere Bedenken beziehen sich auf die Frage des Datenschutzes<\/a> und der Privatsph\u00e4re von Personen<\/strong>. Diese m\u00fcssen in jedem Fall gesch\u00fctzt werden. Rein rechtlich ist es m\u00f6glich, dass Unternehmen Geofencing und Beacons als Marketinginstrument nutzen, solange der Nutzer die Bestimmungen akzeptiert hat und jederzeit das Einverst\u00e4ndnis wieder verweigern kann. <\/span><\/p>\n

Sicherheit und Usability stellen somit die wichtigsten Aspekte dar.<\/strong> Um dies zu gew\u00e4hrleisten, ist es notwendig, verpflichtende Standards f\u00fcr die Verwendung von Beacons und Geofencing als Marketinginstrument zu verfassen und geltend zu machen. <\/span><\/p>\n

Nehmen wir einmal an, dass ein Kunde die App heruntergeladen hat, das Einverst\u00e4ndnis abgegeben hat und GPS\/ Bluetooth aktiviert hat. Der Kunde l\u00e4uft an einem Gesch\u00e4ft f\u00fcr Sportbekleidung vorbei und bekommt eine Push-Benachrichtigung \u00fcber ein unschlagbares Angebot\u00a0f\u00fcr\u00a0ein Paar brandneue Sportschuhe. Der Kunde ist interessiert, geht in den Laden und erf\u00e4hrt, dass die Schuhe seit 10 Minuten nicht mehr vorr\u00e4tig sind. Damit dieses Szenario nicht entsteht, ist ein eng zusammen arbeitendes Netzwerk notwendig, das in Echt-Zeit Daten aktualisiert. Die laufende Anpassung der Push-Nachrichten\u00a0ist\u00a0unerl\u00e4sslich . <\/span><\/p>\n

Verschmelzung von Beacons, Geofencing und IoT<\/b><\/h2>\n

\"verschmelzung<\/p>\n

Beacons und Geofencing besitzen denselben Zweck, da beide Technologien dazu benutzt werden, um Konsumenten Push-Nachrichten zukommen zu lassen. So soll die Bindung zum Produkt oder Service aufgebaut werden. Dennoch sind sie unterschiedlich in ihrer Funktionsweise. Die Idee der Beacons ist aus der Technologie des Geofencings entstanden, ist genauer, aber kann nur f\u00fcr einen kleineren Bereich verwendet werden. Geofencing und Beacons k\u00f6nnen zur selben Zeit von ein und dem selben Einzelh\u00e4ndler als Marketinginstrument genutzt werden<\/strong>. <\/span><\/p>\n

Zur\u00fcck zum Einzelhandel von Sportbekleidung. Folgendes Beispiel: Gesch\u00e4ft A ist der Einzelhandel, der Geofencing\/ Beacons benutzt. Gesch\u00e4ft B ist ein beliebiges anderes Sportgesch\u00e4ft (beispielsweise in derselben Stadt). Theoretisch ist es m\u00f6glich, dass ein Kunde zuvor durch Geofencing am Schaufenster des Gesch\u00e4ftes B erkannt wurde und 2 Stunden sp\u00e4ter am Gesch\u00e4ft A vorbeil\u00e4uft. Die Beacons erkennen dieses Verhalten und schicken unmittelbar eine Push-Nachricht an den Kunden.<\/p>\n

Der Besitzer des Gesch\u00e4fts A wei\u00df also nicht nur, ob der Kunde in seinen vorher angelegten Bereich der Beacons eintritt, sondern auch, in welchen Gesch\u00e4ften sich der Kunde vorher aufgehalten hat (Geofencing). Eine Verschmelzung von Geofencing und Beacons kann demnach \u00e4u\u00dferst effektiv sein<\/strong>. Gleichzeitig ist es aber auch be\u00e4ngstigend, wie Organisationen Personen \u00fcberwachen\u00a0k\u00f6nnen (Stichwort \u201cGl\u00e4serner Kunde\u201d).<\/p>\n

Digitalisierung durch neue Technologien<\/b><\/h2>\n

\"mann<\/p>\n

Es herrscht ein Wandel in eine immer digitalere Welt, sodass sich Marketer Gedanken machen m\u00fcssen, wie sie wettbewerbsf\u00e4hig bleiben k\u00f6nnen. Unternehmen m\u00fcssen sich st\u00e4ndig an die Bed\u00fcrfnisse und das Verhalten der Konsumenten anpassen. Dabei kann Geofencing helfen. Eine Vorbereitung auf Milliarden von vernetzten Ger\u00e4ten sehr empfehlenswert<\/strong>. Immer mehr Ger\u00e4te sind kommunikationsf\u00e4hig und stellen damit ein Alleinstellungsmerkmal gegen\u00fcber „normalen“ Ger\u00e4ten dar. <\/span><\/p>\n

Folglich stellt das IoT ein riesiges Potenzial<\/a> f\u00fcr Programmierer dar, weil all diese Ger\u00e4te Software beziehungsweise Mobile Apps ben\u00f6tigen, damit man diese \u00fcber Smartphones steuern kann. Jedoch hat diese Entwicklung zur Folge, dass die Entwicklung von Apps immer\u00a0komplizierter wird<\/strong>. Die steigende Anzahl an Betriebssystemen, Hardware-Plattformen, Sensoren wie Beacons und deren APIs haben eine immense Heterogenit\u00e4t zur Folge. Anforderungen f\u00fcr Apps sind jetzt schon eine Herausforderung f\u00fcr Programmierer. Zudem kommt jetzt auch noch der Trend der „Beacons“ und \u201cGeofencing\u201d auf den Markt.<\/span><\/p>\n

In welcher Verbindung steht\u00a0das mit der Entwicklung von Apps?<\/b><\/h2>\n

\"frau<\/p>\n

Diese Frage beantwortet sich ganz einfach durch die Verbindung der Beacons und Geofencing mit Smartphones.<\/strong> Viele Hersteller verbauen bereits die Technologien in aktuellen Smartphones. So kann der Nutzer Echt-Zeit-Informationen \u00fcber Produkte direkt auf sein Handy erhalten, wenn er will. Beacons und Geofencing sind ein weiterer Schritt f\u00fcr die Verbindung zwischen realer und digitaler Welt.<\/strong> Die Anzahl der Ger\u00e4te, die sich \u00fcber Bluetooth verbinden lassen, ist stetig steigend. Dabei weiten die Hersteller die Anwendungsgebiete immer weiter aus. In Bezug auf das Mobile Marketing<\/a> kann man jetzt schon verschiedenste Einsatzbereiche von Geofencing und Beacons aufz\u00e4hlen. <\/span><\/p>\n

Schlusswort<\/b><\/h2>\n

Die Benutzung von Geofencing und Beacons ist haupts\u00e4chlich aus dem Location-Based Marketing entstanden<\/strong>. Die beiden Technologien stellen ein riesiges Potenzial f\u00fcr Mobile Marketer dar<\/a>. Es ist jedoch zu beachten, dass die Sicherheit der Daten der Menschen an oberster Stelle<\/strong> steht. Unternehmen m\u00fcssen die rechtlichen Rahmenbedingungen befolgen. Dass Marketer and Mobile Marketing nicht mehr vorbeikommen, ist mittlerweile in den meisten Unternehmen angekommen. Falsch angewandt, verursachen Geofencing und Beacons jedoch fatale Konsequenzen in Bezug auf die Bindung der Kunden zum Unternehmen.
\n

\"Proyecto<\/a><\/p><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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