{"id":4107,"date":"2023-01-08T09:55:30","date_gmt":"2023-01-08T07:55:30","guid":{"rendered":"https:\/\/yeeply.com\/de\/blog\/?p=4107"},"modified":"2023-12-11T10:44:22","modified_gmt":"2023-12-11T08:44:22","slug":"bedeutenden-variablen-des-app-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yeeply.com\/de\/blog\/marketing\/bedeutenden-variablen-des-app-marketing\/","title":{"rendered":"Die 3 bedeutenden Variablen des App Marketing"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Gibt es <strong>einen sicheren Weg, herauszufinden, ob Deine Mobile App ein Erfolg ist<\/strong> oder nicht? Ja \u2013 durch eine professionelle Analyse und mithilfe von App Marketing. In der Welt der Mobile Apps gibt es unz\u00e4hlige Variablen, die uns wertvolle Messgr\u00f6\u00dfen liefern. Doch noch viel wichtiger als die Messung der Variablen selbst, ist es, die Gr\u00f6\u00dfen zu verstehen und die passenden Reaktionen zu kennen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">In diesem Artikel m\u00f6chten wir Euch drei sehr bedeutende Gr\u00f6\u00dfen f\u00fcr das Mobile Marketing vorstellen: <strong>Retention Rate, Churn Rate und Lifetime Value<\/strong>. Wer mit diesen umzugehen lernt, wird auf einfache Weise einen weiteren Schritt in Richtung einer erfolgreichen App gehen!<\/p>\n<div class=\"bt-proyecto\"><a href=\"https:\/\/yeeply.com\/de\/?rel=DE-BT-proyecto-marketing#publish-project\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BRAUCHEN SIE UNTERST\u00dcTZUNG F\u00dcR IHR MARKETING? FINDEN SIE IHR TEAM<\/a><\/div>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>App Marketing Strategie<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: center;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4119 size-full\" title=\"frau mit kaffee bedient smartphone\" src=\"https:\/\/yeeply.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/app-marketing.jpg\" alt=\"frau mit kaffee bedient smartphone\" width=\"550\" height=\"275\" srcset=\"https:\/\/yeeply.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/app-marketing.jpg 550w, https:\/\/yeeply.com\/de\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/app-marketing-300x150.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Quelle: Pinterest<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">3 Variablen beim App Marketing<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Retention Rate<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die Retention Rate gibt den prozentualen Anteil der User an, die innerhalb einer bestimmten Zeit nach der Installation die App wieder \u00f6ffnen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Auf Deutsch hei\u00dft das nichts anderes als dass wir beobachten, ob ein User nach den Download die App weiter verwendet, oder ob er die App einmal ausprobiert und danach nie wieder \u00f6ffnet. Wir messen hiermit also direkt, ob die App etwas taugt!<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Das Ziel sollte es nat\u00fcrlich immer sein, die Retention Rate zu steigern.<\/strong> Wir nennen den User, der die App regelm\u00e4\u00dfig und intensiv nutzt, loyal. Wenn wir beobachten, dass die Loyalit\u00e4t der User zu w\u00fcnschen \u00fcbrig l\u00e4sst, also wenn die Retention Rate niedrig ist, m\u00fcssen wir die richtigen Stellschrauben finden, um die Loyalit\u00e4t der User zu steigern.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Wie man die Retention Rate berechnet? Nichts einfacher als das: Wenn wir beispielsweise Anfang Juni 1000 Downloads verzeichnen konnten und bis zum 30. Juni 35 User die App ge\u00f6ffnet haben, dann betr\u00e4gt die Retention Rate 3,5%.<\/p>\n<p>Die wirkliche Bedeutung loyaler User erkennt man allerdings erst, wenn man die Kosten f\u00fcr die <a href=\"https:\/\/yeeply.com\/de\/blog\/mobile-marketing-5-kniffe-um-die-loyalitaet-der-user-zu-steigern\/\" target=\"_blank\">Steigerung der User Loyalit\u00e4t<\/a> denen der Neugewinnung von Kunden, also der Steigerung der Downloads durch App Marketing Ma\u00dfnahmen, gegen\u00fcberstellt. Normalerweise ist es wesentlich g\u00fcnstiger einen User in der App zu halten, als einen neuen User dazuzugewinnen!<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Churn Rate<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die Churn Rate ist das genaue Gegenteil der Retention Rate: Sie misst den Anteil der User, den wir in einer festgelegten Periode verloren haben. In der Regel messen wir die Chrun Rate f\u00fcr im Monatszyklus. Der Wert ist immer zwischen 0 und 1 bzw. zwischen 0% und 100%. Nat\u00fcrlich sind geringe Werte hierbei besser als hohe Werte, da wir versuchen m\u00fcssen, <strong>so wenig User wie m\u00f6glich zu verlieren<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Statistisch gesehen werden nur 20% aller Downloads zu echten Usern f\u00fchren. Wenn die Churn Rate Deiner App bei ca. 80% liegt, hei\u00dft das also nicht unbedingt, dass Du etwas falsch machst \u2013 aber scheinbar auch nicht alles richtig!<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Das Problem mit diesem Richtwert ist n\u00e4mlich, dass es sehr viele App in den Stores gibt, die die Rate nach oben hin verf\u00e4lschen. Zahlreiche Downloads werden nur realisiert, um etwas f\u00fcr diesen Download zu bekommen. Der User will diese Apps also nicht nutzen, sondern bekommt etwas f\u00fcr den Download (z.B. einen Verzehrgutschein). Da diese Apps eine Churn Rate von nahezu 100% aufweisen, sollte man sich nicht unbedingt am Durchschnitt von 80% orientieren, wenn man eine erfolgreiche Mobile App anbieten m\u00f6chte.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Wir m\u00fcssen zu jeder Zeit danach streben, die Churn Rate zu minimieren.<\/strong> Versuche, Deine App aus der Sicht eines Users zu sehen. H\u00e4ufig liegt es an einem einfach zu beseitigenden Bug, dass die User verschwinden. \u00dcberpr\u00fcfe in diesem Zusammenhang auch unbedingt <a href=\"https:\/\/yeeply.com\/de\/blog\/mobile-app-design-ux-ui-ixd\/\" target=\"_blank\">die User Experience (UX) und das User Interface (UI)<\/a>. Um herauszufinden, an welcher Stelle sich das Problem befindet, gibt es einfach Analysetools, die Dir zeigen, was die letzte Aktion des Users vorm Verlassen der App war.<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Lifetime Value<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Der Lifetime Value ist die vielleicht wichtigste Variabel beim App Marketing. Wir erfahren durch sie, wie viel Geld wir investieren k\u00f6nnen, um einen zus\u00e4tzlichen User zu generieren. Denn was der Lifetime Value aussagt, ist, <strong>wie viel Geld uns ein einzelner User in der gesamten Nutzungszeit bringt<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Wenn wir dauerhaft mehr Geld f\u00fcr die User Akquirierung aufwenden, als die User einbringen, dann kann unser App Marketing nicht nachhaltig erfolgreich sein. In anderen Worten: Wenn wir f\u00fcr einen zus\u00e4tzlichen User einen Euro aufwenden m\u00fcssen, muss der Lifetime Value eines Users mindestens einen Euro betragen. Wenn wir 5 Euro aufwenden m\u00fcssen, ben\u00f6tigen wir einen Lifetime Value von mindestens 5 Euro.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Um den Lifetime Value ermitteln zu k\u00f6nnen, ben\u00f6tigen wird den <strong>ARPU (Average Revenue Per User)<\/strong>. Dies ist der Wert, den ein User in einer festgelegten Periode an Einkommen generiert. Diesen kann man einfach berechnen. Sieh Dir einfach die gesamten Einnahmen eines Monats an und dividiere den Wert durch die Anzahl der aktiven User.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Fazit<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Viele Anbieter denken, dass sie eine ausgekl\u00fcgelte App Marketing Strategie besitzen, weil sie viele Downloads generieren k\u00f6nnen. Doch den Erfolg einer App zeigen andere Variablen, deren Optimierung <strong>Bestandteil jeder Strategie f\u00fcr professionelles App Marketing<\/strong> ist. Wer nicht analysiert, interpretiert und optimiert kann sich auf dem umk\u00e4mpften Markt der Mobile Apps auf Dauer nicht durchsetzen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Isabel S\u00e1nchez, CCO &amp; BDM PickASO<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/yeeply.com\/de\/?rel=DE-BP-proyecto-marketing#publish-project\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/yeeply.com\/de\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/DE-CTA-Marketing-Projekt.png\" alt=\"Proyecto Marketing\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gibt es einen sicheren Weg, herauszufinden, ob Deine Mobile App ein Erfolg ist oder nicht? 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