{"id":12507,"date":"2020-11-05T09:00:55","date_gmt":"2020-11-05T09:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/yeeply.com\/de\/?p=12507"},"modified":"2023-12-11T10:43:06","modified_gmt":"2023-12-11T08:43:06","slug":"neuromarketing-anwendung-in-unternehmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yeeply.com\/de\/blog\/marketing\/neuromarketing-anwendung-in-unternehmen\/","title":{"rendered":"Was ist Neuromarketing und wie kann man es in Unternehmen anwenden?"},"content":{"rendered":"<p>In einem mit Angeboten ges\u00e4ttigten Markt, in dem verschiedene Unternehmen den gleichen Bedarf decken, erm\u00f6glicht uns das Neuromarketing die Schaffung neuer Faktoren, die unsere Produkte hervorheben.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Diese Art von Marketing nutzt unsere <\/span><b>prim\u00e4ren Instinkte, um unsere Kaufentscheidungen zu beeinflussen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. In einer Logik dominierten Welt, scheinen die Dinge verr\u00fcckt zu sein. Unbestreitbar ist jedoch, dass sie funktionieren.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><div class=\"bt-proyecto\"><a href=\"https:\/\/yeeply.com\/de\/?rel=DE-BT-proyecto-marketing#publish-project\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BRAUCHEN SIE UNTERST\u00dcTZUNG F\u00dcR IHR MARKETING? FINDEN SIE IHR TEAM<\/a><\/div><\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Index<\/span><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"#was\"><span style=\"font-weight: 400;\">Was ist Neuromarketing?<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"#vor\"><span style=\"font-weight: 400;\">Vorteile des Neuromarketing<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"#bei\"><span style=\"font-weight: 400;\">Beispiele von Unternehmen die Neuromarketing anwenden<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"#wie\"><span style=\"font-weight: 400;\">Wie Sie Neuromarketing in Ihre Marketingstrategie anwenden k\u00f6nnen<\/span><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span id=\"was\" style=\"font-weight: 400;\">Was ist Neuromarketing?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Neuromarketing ist eine spezielle Form des Marketing, die eine Reihe von <\/span><b>wissenschaftlichen Techniken und Kenntnissen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> anwendet. Das bedeutet, dass Neurowissenschaften angewendet werden, um\u00a0 das Verhalten eines Kunden zu untersuchen, zu erkl\u00e4ren und vorherzusagen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Ziel ist es das Unterbewusstsein des Konsumenten anzusprechen, um seine <\/span><b>Entscheidungsfindung w\u00e4hrend des Einkaufs zu beeinflussen.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In diesem Video k\u00f6nnen Sie weitere Informationen \u00fcber deren Funktionsweise erfahren:\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe title=\"Neuromarketing: Hacking Into Consumers&#039; Minds\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/IG0SabKeiTs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2><span id=\"vor\" style=\"font-weight: 400;\">Vorteile des Neuromarketing<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das menschliche Gehirn l\u00e4sst sich in zwei Teile unterscheiden. Die eine H\u00e4lfte verarbeitet bewusste bzw. rationale Informationen, w\u00e4hrend die andere H\u00e4lfte das<\/span><b> Unterbewusstsein<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, sowie<\/span><b> Emotionen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><strong> und Gef\u00fchle<\/strong> verarbeitet.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Neuromarketing ist mithilfe objektiver Daten in der Lage, Reaktionen zu messen, die in unseren unbewussten Teil auftreten, wenn sich Elemente der Umwelt wie Licht, Farben oder Ger\u00fcche ver\u00e4ndern.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">So k\u00f6nnen wir entdecken, wie sich diese Elemente auf die Ebene der vermeintlich bewussten Entscheidungsfindung auswirken. Dabei werden Methoden wie <\/span><b>Magnetresonanztomographie <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">(MRT), der <\/span><b>Magnetoenzephalographie<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (MEG) oder der<\/span><b> Elektroenzephalographie <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">(EEG) verwendet.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">All diese zus\u00e4tzlichen Informationen \u00fcber die unbewussten Reaktionen k\u00f6nnen nicht durch traditionelle Marketingmedien gesammelt werden. So sind wir mithilfe den neuen Technologien in der Lage, <\/span><b>bessere Entscheidungen in unserer Produktstrategie<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> zu treffen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Einige Vorteile von Neuromarketing:<\/span><\/p>\n<h3><b>1. \u00a0 \u00a0 Erh\u00f6hung Konversionsrate<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Anstatt zu vermuten und auszuprobieren, k\u00f6nnen wir durch Neuromarketing <\/span><b>genau die Elemente optimieren, die den Kauf ausl\u00f6sen.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Das spart Zeit und generiert schneller Umsatz.<\/span><\/p>\n<h3><b>2. Anpassung Value Proposition<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ihre Website hat nur wenige Sekunden Zeit, um den Verbraucher von Ihrer Value Proposition (<\/span><b>wer Sie sind, was Sie tun und warum die Leute bei Ihnen kaufen sollten<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">) zu \u00fcberzeugen. Neuromarketing kann uns helfen, die Web-Pr\u00e4senz zu optimieren und die Konversionen voranzutreiben.<\/span><\/p>\n<h3><b>3. Optimierung des Warenkorbs<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Verbraucher sind bei Kaufentscheidungen stets unschl\u00fcssig Die Angst die falsche Entscheidung zu treffen, wird nicht immer durch die R\u00fcckgabegarantie oder kostenloser Lieferung gemildert. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn wir die Zweifel des Unbewussten kennen, so k\u00f6nnen wir die <\/span><b>Zahl der Abbr\u00fcche verringern<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> und die Konversionen um bis zu 30% steigern.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">?\u00a0 Weiterlesen | <\/span><\/i><i><span style=\"font-weight: 400;\">7 entscheidende Trends um einen erfolgreichen Online-Shop zu erstellen<\/span><\/i><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>4. Abgestimmte Verpackung<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Neuromarketing misst sehr gut die<\/span><b> Reaktion des Verbrauchers auf Design-Merkmale<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (Farbe, Bilder oder Schriften).<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Beispiel: matt-beige Chipspackungen funktionieren im Gegensatz zu Hochglanzt\u00fcten mit bunten Bildern besser, weil neutrale Verpackungen als nat\u00fcrlicher empfunden werden und beim Kauf keine Schuldgef\u00fchle ausl\u00f6sen.<\/span><\/i><\/p>\n<h2><span id=\"bei\" style=\"font-weight: 400;\">Beispiele von Unternehmen, die Neuromarketing anwenden<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Unternehmen\u00a0 wissen durch Techniken der Marktrecherche, was der Konsument denkt und wie er handelt. Dazu werden \u00fcbliche Techniken wie <\/span><b>Umfragen, Fokusgruppen und Interviews<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> verwendet. Sie sind dazu in der Lage, das Verhalten des Konsumentes durch Fragen und Observationen zu analysieren. Diese Informationen allein reichen jedoch nicht mehr aus.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aus diesem Grund f\u00fchlen sich Marken wie <\/span><b>Coca-Cola<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>Hyundai<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> und <\/span><b>Ebay<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0 dazu gezwungen, bei der Bewertung ihrer Produkte stets neue Ans\u00e4tze zu verfolgen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Hier sehen Sie den Volkswagen Werbespot, der dank einer Neuromarketing-Studie vor einigen Jahren den Super Bowl gewann.<\/span><\/i><\/p>\n<p><iframe title=\"VW Punch Dub 60 Sec.flv\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/byFOVVJ4198?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir k\u00f6nnen die Unternehmen, die Neuromarketing anwenden, in drei Gruppen aufteilen:\u00a0<\/span><\/p>\n<p><u><span style=\"font-weight: 400;\">1- Unternehmen, die auf\u00a0 Neuromarketing-Dienstleistungen spezialisiert sind und Ihre <\/span><b>Service und Studien<\/b><\/u><span style=\"font-weight: 400;\"><u> f\u00fcr Marken anbieten<\/u>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sie f\u00fchren verschiedene Studien durch, um Aspekte einer Marketingstrategie, wie z.B. Werbekampagnen, ein Produkt oder seine Verpackung, auf emotionaler und kognitiver Ebene zu analysieren.<\/span><\/p>\n<p><u>2- Unternehmen, die die notwendigen Technologien zur Durchf\u00fchrung dieser Neuromarketing-Studien entwickeln und verkaufen.<\/u><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sie entwickeln Technologien und Programme, die sich mehr auf den Einsatz in der Marktforschung, als in der Gesundheit fokussieren. Die <\/span><b>Messung und Analyse physiologischer und verhaltensbezogener Reaktionen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ist unkompliziert und ergibt wertvolle Informationen f\u00fcr Marketing und Kommunikation.<\/span><\/p>\n<p><u>3- Unternehmen, die sowohl Forschung f\u00fcr Marken anbieten als auch (technische) Unterst\u00fctzung, damit sie diese selbst durchf\u00fchren k\u00f6nnen.<\/u><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sie sind in der Lage, beide Dienstleistungen anzubieten, um alle Bed\u00fcrfnisse eines Unternehmens abzudecken.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Einige Unternehmen, die Software f\u00fcr Marktforschung entwickeln, sind <\/span><b>Bitbrain<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">,<\/span><b> iMotions <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">oder <\/span><b>NeuroFocus<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe title=\"iMotions Explained\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/lPtMfMGPIn8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2><span id=\"wie\" style=\"font-weight: 400;\">Wie Sie Neuromarketing in Ihre Marketingstrategie anwenden k\u00f6nnen.\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aus zahlreichen Studien zu dem Thema, haben sich einige &#8222;Tricks&#8220; ergeben, die wir in unserer eigenen Marketingstrategie umsetzen k\u00f6nnen:\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>1. Eine einfache Sprache verwenden<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Einfache Schriften mit konstanter Breite und nicht zu vielen Akzenten funktionieren besser als etwas, das zu auff\u00e4llig ist. Je leichter es zu lesen ist, desto besser wird es funktionieren.<\/span><\/p>\n<h3><b>2. Sagen Sie dem Zuschauer, was er zu tun hat<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Sie m\u00f6chten, dass sich der Konsument ein Paar Schuhe ansieht, dann eignet sich eine Werbung mit einer Frau, die genau dies tut. Der Aufruf und die Demonstration des Handelns verst\u00e4rken dessen unbewussten Akt.<\/span><\/p>\n<h3><b>3. Geben Sie begrenzte Optionen<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Angebot von zu vielen Optionen ist kontraproduktiv, da es den Verbraucher \u00fcberfordert. Es ist besser, ihnen die Wahl zwischen einigen wenigen Optionen zu lassen.<\/span><\/p>\n<h3><b>4. A\/B-Tests durchf\u00fchren<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Sie eine Kampagne starten, sollten Sie die Sprache, die Farben oder die Zahlungsschritte testen, um zu sehen, auf welche Optionen Ihre Konsumenten gut ansprechen.<\/span><\/p>\n<h3><b>5. Erz\u00e4hlen Sie interessante Geschichten<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eine der besten M\u00f6glichkeiten, jemanden etwas zu vermitteln, ist, ihm eine Geschichte zu erz\u00e4hlen. Es kann den Verbrauchern helfen, eine positive Assoziation mit Ihrer Marke zu entwickeln.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>? Vielleicht interessiert Sie auch | <\/em><a href=\"https:\/\/yeeply.com\/de\/blog\/beispiele-digital-branding-technologieunternehmen\/\" target=\"_blank\"><i><span style=\"font-weight: 400;\"><em>Di<\/em>e besten Beispiele f\u00fcr Digital Branding in Technologieunternehmen<\/span><\/i><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Fazit<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nach allem, was wir wissen, ist eines klar: um im Markt mithalten zu k\u00f6nnen,\u00a0 m\u00fcssen Unternehmen personalisierte Strategien an die <\/span><b>Bed\u00fcrfnisse und Erwartungen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> der Konsumenten anpassen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Diese Personalisierung erfordert, den Kunden auf einer viel tieferen Ebene zu kennen, als es Umfragen, Fokusgruppen oder Beobachtungen erreichen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Zukunft der Werbung besteht aus der <\/span><b>Kombination von traditionellen Methoden mit Neuromarketing.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Wenn Sie beide Techniken miteinander kombinieren, dann erlangen Sie einen umfassenden Blick des Konsumenten. Dies wird helfen, die Konversionen signifikant in die H\u00f6he zu treiben. Wir vermuten, dass so noch lange \u00fcber sie gesprochen werden wird.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><p><a href=\"https:\/\/yeeply.com\/de\/?rel=DE-BP-proyecto-marketing#publish-project\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/yeeply.com\/de\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/DE-CTA-Marketing-Projekt.png\" alt=\"Proyecto Marketing\" \/><\/a><\/p><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In einem mit Angeboten ges\u00e4ttigten Markt, in dem verschiedene Unternehmen den gleichen Bedarf decken, erm\u00f6glicht uns das Neuromarketing die Schaffung neuer Faktoren, die unsere Produkte &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":37,"featured_media":12514,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[304],"tags":[],"class_list":["post-12507","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Neuromarketing: wie wendet man es in Unternehmen an?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Die ganze Welt spricht von Neuromarketing, aber was ist es wirklich? 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